家電賣場時代已過去？
- 發佈時間：2014-08-06 09:47:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
網際網路時代，蘇寧、國美兩大家電連鎖巨頭忙著轉型時，上周美國家電零售巨頭百思買出售中國業務的消息，讓人不禁感慨，曾經接連登上國內連鎖頭把交椅的家電零售業將被淘汰？筆者以為，無論移動網際網路還是社交購物，變的只是渠道和工具，不變的是買與賣。撇去那些泡沫，抓準了零售中的商品和配套服務，就不會被時代拋棄。
百思買雖然戴著外資的光環，但是它在中國市場失靈已不是最近的事。2006年百思買進入中國市場時，外界就大呼“狼來了”，但在中國市場“狼”變成了“貓”，而如今，在電商的擠壓以及零售行業整體低利潤的境遇下，它不想再死撐面子了。而在百思買失意中國市場的同時，本土的家電零售也在經歷一場考驗。本土家電依靠聯營扣點、輪番促銷和大規模開店等模式打敗了百思買，但是，在網際網路時代，傳統家電連鎖的存亡壓力更大。
在市場面前，兩大本土連鎖選擇了不同路徑的轉型。有人以業績報表論英雄，有人看重未來前景，不過筆者認為，只要家電和3C産品有消費群，就需要有渠道銷售。而傳統家電連鎖積累的購銷經驗和售後服務能力是翻身的最大資産，在經歷前些年的粗放式增長後，塌下心研究運營就有機會。
市場大浪淘沙，家電零售市場在經歷政策紅利後，進入理性期。其實，不管是百思買、亞馬遜，還是本土的蘇寧、國美等，在跨境電子交易以及自貿區方面不知是否有意挖掘新商機。以一些本土企業為例，此前已走出國門並購，並大談國際化，但是近年似乎把精力完全用在了與電商打價格戰的泥潭中。在海淘大市場環境下，阿裏等平臺養大了很多小賣家，但是這些擁有國際資源的企業卻無視這一市場需求。
曾經的巨頭諾基亞早在1996年就研發了首款智慧手機，但這超前的研發最終沒有堅持下來，最終賣身；柯達也曾率先研製出了數位相機，但也僅僅停留在實驗室。這些企業被時代拋棄，有歷史的必然，更重要的是企業錯失自身優勢，坐觀大勢而去。
