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家電賣場時代已過去?

  • 發佈時間:2014-08-06 09:47:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  網際網路時代,蘇寧、國美兩大家電連鎖巨頭忙著轉型時,上周美國家電零售巨頭百思買出售中國業務的消息,讓人不禁感慨,曾經接連登上國內連鎖頭把交椅的家電零售業將被淘汰?筆者以為,無論移動網際網路還是社交購物,變的只是渠道和工具,不變的是買與賣。撇去那些泡沫,抓準了零售中的商品和配套服務,就不會被時代拋棄。

  百思買雖然戴著外資的光環,但是它在中國市場失靈已不是最近的事。2006年百思買進入中國市場時,外界就大呼“狼來了”,但在中國市場“狼”變成了“貓”,而如今,在電商的擠壓以及零售行業整體低利潤的境遇下,它不想再死撐面子了。而在百思買失意中國市場的同時,本土的家電零售也在經歷一場考驗。本土家電依靠聯營扣點、輪番促銷和大規模開店等模式打敗了百思買,但是,在網際網路時代,傳統家電連鎖的存亡壓力更大。

  在市場面前,兩大本土連鎖選擇了不同路徑的轉型。有人以業績報表論英雄,有人看重未來前景,不過筆者認為,只要家電和3C産品有消費群,就需要有渠道銷售。而傳統家電連鎖積累的購銷經驗和售後服務能力是翻身的最大資産,在經歷前些年的粗放式增長後,塌下心研究運營就有機會。

  市場大浪淘沙,家電零售市場在經歷政策紅利後,進入理性期。其實,不管是百思買、亞馬遜,還是本土的蘇寧、國美等,在跨境電子交易以及自貿區方面不知是否有意挖掘新商機。以一些本土企業為例,此前已走出國門並購,並大談國際化,但是近年似乎把精力完全用在了與電商打價格戰的泥潭中。在海淘大市場環境下,阿裏等平臺養大了很多小賣家,但是這些擁有國際資源的企業卻無視這一市場需求。

  曾經的巨頭諾基亞早在1996年就研發了首款智慧手機,但這超前的研發最終沒有堅持下來,最終賣身;柯達也曾率先研製出了數位相機,但也僅僅停留在實驗室。這些企業被時代拋棄,有歷史的必然,更重要的是企業錯失自身優勢,坐觀大勢而去。

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