20分鐘送達？19分鐘到府？9分鐘送到？5分鐘到家……

　　送酒APP不拼價格拼速度

　　出“快”招，能讓消費者多買幾瓶酒嗎？

　　□本報記者 金梁

　　7月，各大酒企紛紛發佈2014年半年報，多以凈利下降甚至虧損預報為主，可見白酒行業仍未走出低谷狀態。轉眼，9月即將來臨，9月8日就是中秋節，對酒類行業而言，這是一個屬於他們的銷售旺季。

　　或是為了迎接即將到來的商機，酒企、酒類電商、經銷商們在近期紛紛動起了腦筋，尤其在O2O模式上均有動作，如搭建酒類APP，試圖通過送酒到府的方式來實現新的業績突破。

　　這不，這邊，“酒便利”承諾一個電話20分鐘內送達；那邊，“1919酒類直供”放話19分鐘送酒到府。前陣子，“酒快到”更是喊出了9分鐘送達，而“酒運達”則更“快”，推出了5分鐘送酒到家的服務……有消息説，中酒網也將在8月份推出一個叫“馬上喝”APP項目，提供的也是送酒服務。

　　比誰送酒更快，似乎成了酒類APP們討好客戶的法寶，消費者會為此買單嗎？

　　送酒APP紛紛出爐，各煙酒行成其網點

　　“現在買酒根本不需要自己去超市扛，一個電話自然就有人送酒到府。”在一次夜宵中，一位酒友和滿桌的朋友分享了他買酒的經驗。

　　記者留意到，不少酒企和酒類電商推出了各種送酒的APP，旨在進軍O2O領域，通過更便利的方式讓消費者能買到酒，以此來促進銷售。

　　近日，記者下載了一款酒仙網開發的名為“酒快到”的APP軟體。據酒仙網介紹，這款送酒軟體堪比滴滴打車，不僅送酒的網點多，且送得快。對方承諾：9分鐘送酒到家。

　　“酒快到”針對入駐的平臺商戶推出另外的激勵機制，即如果商戶每成功在“9分鐘”內將商品送到一次，將獎勵商戶10元獎金，每個商戶每天有三次機會。反之，如果“9分鐘”沒有送達，消費者可拿到50元代金券的“安慰”。

　　那麼，“酒快到”真的有這麼神速嗎？記者打開了這款軟體，通過定位功能發現，以新華路為例，在附近就找到20多家提供送酒服務的網點。

　　而點開其中幾家網點，卻發現並非想像中的酒類專賣店或經銷點，而是大街小巷中經常看到的煙酒行。各家煙酒行都有不同的起送門檻，有的是50元起步，有的則是100元或200元。

　　在這些服務網點下面，都列了各類品牌酒的價目表，白酒、黃酒、紅酒都不在少數，唯獨鮮見啤酒。“讓他們送啤酒，好比在網上賣衛生紙，還得免運費，價廉還多花力氣，送貨的還不得累個半死啊。”業內人士指出。

　　業內人士認為，送酒APP作為酒類開拓O2O渠道的主要方式，如今是酒類電商們跑馬圈地的戰場。“快的打車和滴滴打車搶佔的是打車市場的份額，酒仙網和中酒網等想搶佔的則是送酒市場，模倣之前兩家打車軟體的‘燒錢大戰’也在所不惜，一旦成功之後，圈了足夠多的用戶，其他酒企或酒類電商則再也無法來分一杯羹。”一位IT人士如此認為。

　　比快，送酒APP賽跑的“畸形標準”

　　從20分鐘送酒到家到號稱5分鐘就能到府，諸多送酒APP都在“比快”上面製造噱頭，雖説能夠短時間內吸引不少消費者的注意力，但實際效果又如何呢？

　　記者發現，送酒APP的嘗鮮者不在少數，但是否能真正長久吸引住消費者用該軟體來買酒卻還是未知數，因為送酒光靠“快”是遠遠不夠的。

　　白酒行銷專家郭佑辰認為，送酒時間只是一個要素，不是關鍵核心點。幾個送酒APP在送達時間上這麼賣力吆喝和明爭暗鬥，表面上是展現強大服務網點的實力，其背後折射出了他們在O2O之路上用“戰術或動作上的勤奮來掩飾戰略上的懶惰”。

　　記者從“酒快到”上看到，很多負責賣酒兼配送的煙酒行，其酒價並不是特別便宜。如一家名為“博連綜合商店”賣的52度小糊塗仙的價格為179元一瓶，洋河天之藍的價格為398元一瓶，而這兩種酒在很多酒類電商上的價格分別只要120元和298元左右。

　　由此可見，像“酒快到”這樣送酒APP目前雖然整合了大量的酒類銷售商，但在價格上並不能為消費者提供多少實惠。

　　“‘酒快到’上的酒類零售價，除了幾款官網推薦酒是統一價外，其他酒類的定價都是由我們這些加入其網點服務的商戶自己決定的。”一家鳳起路上的便利店的老闆透露。

　　另外，有消費者擔憂，由這些煙酒行配送的酒，如果存在真偽問題，這個後果是由送酒APP背後的酒類電商大佬負責，還是任由消費者去和煙酒行溝通呢?

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　　高端白酒價折腰

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　　趕在中秋前，瀘州老窖近日高調降價了，全面調低主打高端産品國窖1573的出廠價，並對市場零售價做出大幅調整：52度國窖1573經典裝市場零售價從1589元一瓶調整為779元一瓶，團購價調整為680元一瓶，降幅超過50%。

　　事實上，率先掀起降價潮的是五糧液。早在今年5月，五糧液就宣佈52度水晶瓶裝五糧液團購價下調為659元一瓶，零售指導價下調為729元一瓶，同時調整的還有五糧液1618的出廠價、團購價、建議零售價。6月，茅臺則宣佈進一步降低代理門檻，以擴充經銷商渠道，被業內稱為“暗降”。

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