中國農曆七月七日是傳統的七夕節，從古至今人們會舉行各種習俗以資紀念。但在最近幾年，這個傳統的中國佳節卻難掩商業味道。著名文化學者張頤武在接受記者採訪時表示，現代社會，七夕節這類傳統節日與商業相聯繫在所難免，但應倡導節日的多元化活動，“文化趣味要慢慢培養，這還需要一個比較長的過程。”

　　七夕被商業捆綁？文化趣味應慢慢培養

　　今年七夕恰逢週六，或許因為暑期淡季，商家急需賣點刺激消費市場，“中國情人節”便成了一個大好時機。各大百貨商場、酒吧乃至部分旅行社均推出類似“七夕特惠”宣傳，手法與推銷西方情人節並無多大差異。在這樣的氛圍影響之下，七夕節雖然躥紅，卻已難覓傳統文化元素的蹤跡。

　　這種現象曾令不少人為之擔憂，甚至曾有媒體發文稱“七夕節被商業綁架”。對此，張頤武表示，隨著時代的發展變化，七夕這種傳統節日跟商業聯繫起來在所難免，“一方面對傳統節日有意願促進是好事，一方面也是節日對拉動內需的貢獻。”

　　除了有些過度商業化以外，網上也出現了一些有關牛郎織女傳説的惡搞故事。張頤武笑言，如果只是開玩笑無妨，但不能過分，“以嘲諷的方式對待美好的傳統文化節日就不太合適了。”

　　不過，張頤武同時指出，對七夕的傳承絕不能僅僅拘泥於此，而是應該倡導節日的多元化活動，“以上情況還是要用正面的方式引導。這些文化趣味應慢慢培養，仍需要一個比較長久的過程。”

　　七夕美好之處在於發現平凡生活樂趣

　　如何合理有效繼承傳統文化中的精華部分一直是社會各界思考的話題。單就七夕節來講，張頤武認為，可設置與傳統習俗相關的穿針比賽等小型文化活動，引導人們多做家務\回歸家庭。

　　張頤武毫不諱言的説，在目前環境下，社會還沒有賦予七夕節良好的意蘊，不止七夕節，很多節日都比較“空”，缺乏明確思想，“比如牛郎織女的故事大家都知道，有些民俗也都了解，但是故事説完、節日過完就都結束了。我們需要發掘節日中的內蘊意義。”

　　“家庭是社會的重要元素，我們在社區開展文化活動應該注意凸顯傳統節日特定的文化意義。”張頤武表示，購買禮物固然也能渲染節日氛圍，但對傳統文化的傳播來説分量仍稍顯不足，很難讓年輕人體會到更深的文化意蘊，“現代年輕一代習慣夜生活，對家庭並不是十分重視。 ”

　　“現在人與人的聯繫也很‘漂浮’，七夕節的一些習俗如果能夠很好的繼承下來則可使人發現平凡生活中的樂趣，進而建立一種穩定的生活的關係，這就是這個節日美好的地方。”張頤武認為，這能夠促使大家逐漸回歸家庭生活，在文化傳承上也是件很有意義的事情。(上官雲)