美媒：大品牌如何獲得中國“90後”的認同
- 發佈時間：2015-08-12 09:34:00 來源：環球時報 責任編輯：王斌
美國《福布斯》8月11日文章，原題：品牌如何才能給中國的千禧一代留下深刻印象“90後”已成為全球行銷人員的香餑餑，擁有2.5億千禧一代的中國亦不例外。但想要獲得這些新生代認同，只有了解中國才能得償所願。
這些年輕人注重當前、渴望體驗而非成就。他們正在拓寬定義成功的界限。與各國的千禧一代一樣，他們希望通過追隨激情而留下自己的印跡，但也受制于體系嚴密的社會。中國的新一代仍自相矛盾。西式的個人主義尚未生根，文化仍是關鍵。以下為行銷人員(在華)實現目標的5種途徑。
首先是抓住幸福。例如，可口可樂將自己定位為新一代在傳統春節期間的“開心果”。其次，推動蝴蝶效應。例如，騰訊聊天軟體QQ曾在北京奧運會前發起傳遞自豪感的“紅心中國”行動，數千萬網民的參與展現出史詩般的集體愛國主義。第三，注重當前。例如，三星電子産品就將“今天的夢想”與“明天的成功”聯繫起來。第四，催生歸屬感。“新世界”已打破傳統秩序，但中國仍是儒家社會。麥當勞的廣告就敦促網民“走出聊天室”，進入快餐店以“培養真友情”。第五，為非傳統天才鼓掌。墨守成規者的成功之路很窄，而“先鋒派”的天才常被忽視。例如，耐克籃球行動的一名年輕參與者毫不畏懼地説“把球給我，我能顯示我的才華。”
總之，中國的新一代是這個國家歷史上最見多識廣且最無拘無束的年輕人。他們希望“活在當下”並“享受這一刻”。這些“90後”也是“舊世界”中的“新頭腦”。
