短視頻、盲盒等新消費模式受追捧 聽聽全國兩會代表委員怎麼説

　　近年來，在新經濟領域火熱發展的背景下，誕生了諸多新消費模式。其中就有以盲盒、劇本殺、短視頻等領域為代表的新消費模式。

　　然而，新消費模式孕育著機會的同時，往往也伴隨著不少問題。諸如版權保護不足、暴力內容充斥以及監管缺失等。在此背景下，如何引導行業良性發展，成為全國兩會期間，代表委員們關注的話題之一。

　　短視頻促進傳統文化傳播

　　隨著網路通信設施的日益完善，近年間，短視頻、直播成為最為火熱的網路傳播媒介，借此應運而生的網路打賞、直播賣貨成為火爆全網的新消費領域。而隨著體量的日益壯大，短視頻和網路直播也成為知識傳播以及促進傳統文化傳播的重要平臺。

　　據公開資料統計，截至2021年12月份，抖音知識視頻累計播放量超6.6萬億、點讚量超1462億、評論量超100億、分享量超83億。

　　全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武認為，利用短視頻、直播等新興媒介進行知識普及、傳統文化傳播已成規模，且頗具潛力。但目前，行業仍存在內容魚龍混雜、優質知識文化內容傳播工作缺少統籌、知識文化內容傳播人才儲備不足等問題。

　　在《關於運用新媒體促進知識普及與傳統文化傳播》的提案中，張頤武建議，鼓勵各領域專家、學者在短視頻平臺開展科普；設置知識科普、傳統文化傳播專項，提升社會、公眾對相關議題的重視；允許、支援科教文藝工作者利用短視頻及直播平臺合理創收，激勵優質內容。建議國家層面在政策上支援企事業單位及個人通過短視頻直播平臺進行知識普及、傳統文化傳播事業，通過直播付費、網路打賞等模式，取得適當合法、合理的收入，以激勵社會大眾廣泛參與。

　　曾有報道稱，寧波、杭州等地的越劇、黃梅戲演員，通過網路直播的形式唱戲，傳播傳統文化，不僅獲得了不錯的收入，更獲得了大量觀眾的認可和喜愛。另外，還有大連京劇院的青年演員淩珂、任思媛，在短視頻平臺上都很活躍。

　　對此，全國政協委員、大連京劇院院長楊赤表示，“短視頻直播對京劇藝術的普及是好事。京劇藝術是舞臺藝術，欣賞戲劇需要在劇場。儘管短視頻平臺取代不了京劇藝術真正的發展、提升，但它對宣傳一位演員，介紹一段唱腔，介紹京劇知識，是很好的媒介。”

　　盲盒領域亟待加強監管

　　近年來，盲盒經濟大行其道，開盲盒也成為大量年輕人的擁躉。然而隨著盲盒受熱捧的同時，這一領域也暴露出諸多問題。

　　盲盒概念的迅速升溫，也使其迅速破圈向各個行業擴散。甚至有出現“萬物皆可盲盒”的跡象。但目前，行業內充斥著過度消費、惡意炒作等行為，對消費者和行業都造成不小的傷害。

　　全國兩會期間，全國政協委員、南京大學文化與自然遺産研究所所長、江蘇歷史文化研究基地首席專家賀雲翱提交了《關於規範化管理新興盲盒經濟産業的提案》。

　　賀雲翱指出，“目前最常見的有潮玩盲盒、美粧盲盒、生鮮盲盒、飛行盲盒四種，但由於缺乏行業標準和有效監管，存在假冒偽劣、以次充好甚至非法經營等問題，而且其行銷也存在誘導青少年盲目消費的缺點。”他建議一方面加大行業監管，培育青少年理性消費觀；另一方面，也應引導鼓勵行業積極打破“次元壁”，即改變以二次元文化為主的現狀，主動從小眾愛好走入大眾的實際需求。

　　另外，“盲盒經濟”所引發的一連串問題也引起了全國人大代表、黃河科技學院校長楊雪梅的關注，在今年全國兩會上，她帶來了《關於加強盲盒市場監管力度的建議》。

　　楊雪梅呼籲出臺規範盲盒市場行為的管理辦法。建立和完善盲盒隱藏款投放量和抽取概率的第三方監督機制，明確盲盒交易禁止項目，如寵物活體等。加強盲盒市場信用體系建設，對盲盒企業經營類型(經營範圍)予以分類管理等。

　　作為行業龍頭，泡泡瑪特相關負責人對《證券日報》記者表示，“近年來隨著潮玩市場的快速升溫，盲盒這種行銷形式被廣泛接受，但我們也對諸如活體盲盒、現金盲盒等違反公序良俗和打擦邊球的現象感到擔憂。我們始終認為監管是手段，健康發展才是目的，一個規範的市場對真正有競爭力的企業來説是利好的。”

　　建議劇本殺引入正能量

　　3月9日，全國政協委員孫寶林建議從版權入手引導劇本殺業態健康發展的相關提案衝上熱搜。

　　孫寶林指出，劇本殺在受到年輕人追捧的同時，也産生了一些負面影響，他建議通過平臺對劇本殺前端版權進行登記、審核，版權交易透明化，在避免劇本版權糾紛的同時，把一些正能量、弘揚主旋律的劇本引進來。

　　近年來，劇本殺行業無論是玩家、相關門店還是劇本創作者等上下游，均出現井噴式增長。但是，快速增長也暴露出不少問題。比如暴力內容充斥、版權不足等。

　　北京某劇本殺門店相關人員對《證券日報》記者表示，行業內確實會有一些店家會推出一些不良內容，以此在年輕人中賺噱頭，滿足年輕人的獵奇心理。但這樣的內容不僅對年輕人身心健康有害，也有可能會因為違規使行業受到監管處罰。

　　他表示，希望監管層面能夠出臺明確的規則，讓行業參與者清楚行為的邊界在哪。另一方面，也希望監管層面可以對盜版內容加以監管。一些不良商家，在網上用極低的價格購買大量的劇本，不僅傷害上游劇本編劇的創作熱情，而且盜版商家對劇本內容理解得不夠深入，也影響玩家的體驗，不僅對行業，對用戶都有不小的傷害。