“2014中國(大連)消費經濟論壇”21日在大連國際會議中心舉行，“消費資本論”成為論壇討論核心話題。“消費者可以成為股東、消費者可以參與企業分紅。”這究竟是賦予消費者的新權力，還是行銷手段、炒作噱頭？

　　“消費資本論”是由世界新經濟研究院院長陳瑜提出。他認為，當消費者購買企業産品時，生産廠家和商業企業應把消費者對本企業産品的採購視同是對本企業的投資，並按一定的時間間隔，把企業利潤的一定比例返給消費者。

　　“消費資本論”並非是這次論壇上首次提出。但長期以來，這一理論的實踐者較少。

　　大連金瑪集團主席王延和説，大連金瑪創建了東北萬莊平臺經濟新商業模式，消費方在平臺消費的消費額除了購買到等價商品之外，還可能成為這個平臺的分紅股東，享受平臺做大做強的紅利。

　　王延和在論壇上承諾，平臺的共同合作者願拿出30%的股份，通過正式協議和信譽股東的方式，量化和分配給廣大消費者，同時承諾三分之一的董事、三分之二的監事由消費者代表産生，消費股東永遠不承擔企業虧損。

　　阿里巴巴集團副總裁高紅冰説，這種模式把消費和投資結合起來，類似于當前熱門的眾籌。過去消費都是商家推動消費者，現在把消費者拉進來，未來會進一步激活消費。

　　一位參會企業家指出，如果消費者在平臺上購買的産品價格高，額外支出成為購買股東身份的代價，那麼這種新模式就變成了噱頭，實則是消費陷阱。

　　記者在論壇結束後隨機採訪了幾位普通消費者，絕大多數人不知道消費可以變成投資，也不相信企業會在消費之後讓利給消費者。在記者的介紹下，大連市一位李姓消費者初步了解了消費資本理論，但是他個人對這一模式持懷疑態度：企業能否真正讓利，和當前的商場會員卡模式又有何區別？“如果消費者真能得到利潤分紅，成為股東，確實是一件好事，花錢也能更大膽、放心。”他説。

　　清華大學中國與世界經濟研究中心主任李稻葵表示，傳統的分析框架認為只要是今天有付出，未來有回報的都是投資。消費資本論確實也是一種新提法。這兩種擔心確實存在，所以對於這種模式還需要長期關注調研。

　　陳瑜表示，消費是生産的目的，消費支撐了擴大再生産，所以消費也是一種資本，從這一角度看返利是對消費正常的回報。另外從宏觀經濟來看，近年來拉動經濟增長的“三駕馬車”的驅動力結構出現了新變化，投資和出口對GDP的貢獻率逐漸下降，消費對GDP的貢獻率逐漸提高。消費資本論的提出將提升消費熱情，可進一步刺激內需。

　　商務部流通發展司司長向欣也表示，改革和創新既需要頂層設計，更需要來自基層、企業家的實踐。

　　儘管不少政府官員、專家、學者肯定這種新模式的探索，但未來能否真正實現互惠共贏還需要解放思想、規範運作。

　　在高紅冰等人看來，這種模式如果組織關係透明，分配模式透明，成本收益透明，讓消費者消費得明明白白，分紅分得清清楚楚就不存在爭議。這種模式成功的關鍵是能否真正做到公開透明、依法規範運營。