麥當勞聯手百度推出線上消費新模式
- 發佈時間：2014-10-13 09:32:36 來源：中國品質報 責任編輯：陳晶
在9月24日，麥當勞推出櫻花口味圓筒冰淇淋，並且與百度地圖獨家合作，通過為其量身定制的“櫻花甜筒跑酷0元搶”活動，在全國135個城市的近千家麥當勞甜品站，以新潮互動的方式送出100萬份免費甜筒。
麥當勞（中國）有限公司市場部副總裁、首席市場官須聰女士認為，麥當勞的願景是為顧客帶來綜合生活便利與趣味性的全新體驗。一般來説，“線下”是麥當勞的明顯特徵，顧客對於麥當勞的小食、甜品、飲料等産品的購買源於突發性需求。而百度地圖定制O2O行銷給麥當勞帶來的美妙之處在於，消費者有了更多線上的、可移動化的接觸點，不僅能最快的把新品和促銷資訊傳遞到消費者面前，還能以極高的便利性和趣味性增加消費者對品牌和産品的好感度。
主管百度LBS業務的副總裁劉駿表示，此次活動是百度地圖創新性地與品牌廣告主共同探索全新的消費者溝通模式。有趣的交互形態，相信會給消費者帶來全新的O2O體驗。
如此獨特美味的甜筒冰淇淋如何獲取？麥當勞與百度地圖共同奉上不一樣的全新體驗，結合“跑酷”概念，讓全民0元搶鮮。此次活動，百度地圖是首次嘗試基於用戶位置進行定制化推送，活動期間，當消費者身處距離麥當勞甜品站3公里的範圍內時，根據消費者的屬性進行識別，部分消費者手機上會收到百度地圖關於活動的推送資訊，點擊資訊即可參與活動。以“跑酷”為核心概念，打造最好玩、最有趣的“冰淇淋免費搶”用戶活動，百度地圖過億的安裝量和超高的活躍度充分保障了用戶的廣覆蓋和高參與。據介紹，目前百度地圖擁有5億用戶，擁有50余座城市的實時路況、344座城市的衛星圖、4600萬地標資訊、500萬公里道路數據，46座城市的全景數據，日定位請求超過100億次。這些數據都為此次雙方“地圖跑酷”趣味行銷打通線下服務，奠定良好基礎。
