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我國入境遊規模居全球第四 南韓為最大客源國

  • 發佈時間:2014-10-21 07:36:58  來源:人民日報海外版  作者:佚名  責任編輯:姚慧婷

  10月20日,中國旅遊研究院在北京舉辦《中國入境旅遊發展年度報告2014》發佈會暨入境旅遊創新發展論壇。與會專家學者從市場總體狀況、客源結構特徵、全球國際旅遊、客源地産出、地域特徵與空間流向等多角度深入解讀中國入境遊市場。

  下降趨勢得到遏制

  統計顯示:2013年我國接待入境遊客12907.78萬人次,同比下降2.51%,市場規模總量位居世界第四,僅次於法國、美國和西班牙。入境旅遊實現外匯收入516.64億美元,同比增長3.27%,旅遊外匯收入也位居世界第四,僅次於美國、法國和西班牙。入境市場雖受國內外各種負面因素的影響,但從接待遊客人次與旅遊外匯收入綜合對比來看,持續下降的趨勢得到遏制。

  2013年我國入境遊前十大客源國為南韓、日本、俄羅斯、美國、越南、馬來西亞、蒙古、菲律賓、新加坡和澳大利亞。預計今年南韓來華遊客將達到430萬人次。報告還指出,在入境市場整體下滑的環境下,2013年泰國來華旅遊65.17萬人次,同比增長0.63%;英國來華旅遊62.5萬人次,同比增長1.07%;法國來華旅遊53.35萬人次,同比增長1.66%。

  目前,入境遊客的消費水準相對偏低,70%以上的遊客消費集中在501—3000美元。2013年入境遊客滿意度指數為75.46,處於“基本滿意”水準,入境遊客對我國旅遊目的地的城市建設、城市管理、公共服務和行業服務等方面的評價有待提升。

  開發個性化産品

  報告統計顯示:入境遊客來華旅遊以了解中國特色文化為主,主要遊覽項目集中在山水風光、文化藝術、文物古跡、美食烹調和購物消費等。北京、西安、上海、桂林、廣州、華東、華北、長江三峽等傳統目的地仍然是入境遊市場主體。

  目前入境遊市場突出的變化是散客成為市場的主體。今年前三季度,青島共接待入境遊客94.9萬人次,同比增長3.5%,在全國實現了逆勢增長。這源於該市針對散客不同需求,量身打造了多項風情旅遊産品。

  北京神舟國旅副總經理王尚文告訴記者,該社推出了個性化的深度遊産品,比如張北滑雪、桂林龍脊梯田、雲南沙溪古村落等,還推出了登山、探險等特種旅遊,以滿足海外遊客休閒度假的需求。

  免簽為入境遊助力

  截至目前,我國已有北京、上海、廣州、成都、重慶、瀋陽、大連和西安實施了72小時過境免簽政策,開放國家達51個。報告預計,包括免簽、免稅在內的旅遊便利化政策將為入境遊的發展注入新活力。此外,報告指出,新媒體和事件行銷已成為我國入境遊行銷推廣的新手段。旅遊市場部門更加注重依託新媒體的精準性打造綜合媒體行銷平臺,同步開展線上、線下行銷,建立線上、線下的立體行銷系統。

  目前,我國已啟動了中國旅遊海外推廣網站,完善了中國旅遊目的地數字化行銷系統,建立了微信公眾賬號,開通了Facebook和Twitter公眾賬號,策劃推出了全球評選中國旅遊達人、百名留學生家屬探親遊、重走馬可波羅中國之路遊、外國人眼中的美麗中國目的地、溫暖中國之旅、十大中國神秘古村落、絲路勇者全球召集等行銷活動。

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