10月20日，中國旅遊研究院在北京舉辦《中國入境旅遊發展年度報告2014》發佈會暨入境旅遊創新發展論壇。與會專家學者從市場總體狀況、客源結構特徵、全球國際旅遊、客源地産出、地域特徵與空間流向等多角度深入解讀中國入境遊市場。

　　下降趨勢得到遏制

　　統計顯示：2013年我國接待入境遊客12907.78萬人次，同比下降2.51%，市場規模總量位居世界第四，僅次於法國、美國和西班牙。入境旅遊實現外匯收入516.64億美元，同比增長3.27%，旅遊外匯收入也位居世界第四，僅次於美國、法國和西班牙。入境市場雖受國內外各種負面因素的影響，但從接待遊客人次與旅遊外匯收入綜合對比來看，持續下降的趨勢得到遏制。

　　2013年我國入境遊前十大客源國為南韓、日本、俄羅斯、美國、越南、馬來西亞、蒙古、菲律賓、新加坡和澳大利亞。預計今年南韓來華遊客將達到430萬人次。報告還指出，在入境市場整體下滑的環境下，2013年泰國來華旅遊65.17萬人次，同比增長0.63%；英國來華旅遊62.5萬人次，同比增長1.07%；法國來華旅遊53.35萬人次，同比增長1.66%。

　　目前，入境遊客的消費水準相對偏低，70%以上的遊客消費集中在501—3000美元。2013年入境遊客滿意度指數為75.46，處於“基本滿意”水準，入境遊客對我國旅遊目的地的城市建設、城市管理、公共服務和行業服務等方面的評價有待提升。

　　開發個性化産品

　　報告統計顯示：入境遊客來華旅遊以了解中國特色文化為主，主要遊覽項目集中在山水風光、文化藝術、文物古跡、美食烹調和購物消費等。北京、西安、上海、桂林、廣州、華東、華北、長江三峽等傳統目的地仍然是入境遊市場主體。

　　目前入境遊市場突出的變化是散客成為市場的主體。今年前三季度，青島共接待入境遊客94.9萬人次，同比增長3.5%，在全國實現了逆勢增長。這源於該市針對散客不同需求，量身打造了多項風情旅遊産品。

　　北京神舟國旅副總經理王尚文告訴記者，該社推出了個性化的深度遊産品，比如張北滑雪、桂林龍脊梯田、雲南沙溪古村落等，還推出了登山、探險等特種旅遊，以滿足海外遊客休閒度假的需求。

　　免簽為入境遊助力

　　截至目前，我國已有北京、上海、廣州、成都、重慶、瀋陽、大連和西安實施了72小時過境免簽政策，開放國家達51個。報告預計，包括免簽、免稅在內的旅遊便利化政策將為入境遊的發展注入新活力。此外，報告指出，新媒體和事件行銷已成為我國入境遊行銷推廣的新手段。旅遊市場部門更加注重依託新媒體的精準性打造綜合媒體行銷平臺，同步開展線上、線下行銷，建立線上、線下的立體行銷系統。

　　目前，我國已啟動了中國旅遊海外推廣網站，完善了中國旅遊目的地數字化行銷系統，建立了微信公眾賬號，開通了Facebook和Twitter公眾賬號，策劃推出了全球評選中國旅遊達人、百名留學生家屬探親遊、重走馬可波羅中國之路遊、外國人眼中的美麗中國目的地、溫暖中國之旅、十大中國神秘古村落、絲路勇者全球召集等行銷活動。