作為世界頂級消費電子産品及家電展會，9月5日至10日舉行的柏林國際消費電子展以其巨大規模和豐富的展品吸引著業界人士及電子産品發燒友的目光。在本次展會上，近500家中國企業帶來了自己的新産品。雖然許多産品仍然處在市場的中低端，但越來越多的中國品牌正在進入高端市場，在某些領域甚至帶來顛覆性的變化。無論是消費電子産品，還是家用電器，“中國製造”正大步邁向“中國創造”。

　　國産智慧手機衝擊三星和蘋果壟斷地位

　　在本次展會期間，歐洲影音協會把“2014—2015年度歐洲最佳消費者智慧手機大獎”頒發給了華為新發佈的手機Ascend P7。華為這款手機機身採用黑白兩色玻璃打造，800萬像素的前置攝像頭支援美顏自拍等功能，1300萬像素的後置攝像頭配有閃光燈和輔助應用程式。歐洲影音協會認為，這款手機“重新定義了卓越的拍照能力，再加上具有吸引力的價格優勢，無疑是年度最有競爭力的智慧手機”。

　　據統計，2014上半年，華為智慧手機發貨量位列全球第三，佔有6.9%的市場份額，同比增長62%。聯想新發佈的手機則在設計風格上令人耳目一新，大膽採用三段式色彩搭配，併為手機量身定制包括藍芽音響、電池背殼等在內的多種選件。

　　德國捷孚凱市場研究集團的報告指出，智慧手機目前是消費電子産品中最熱門的領域，但市場佔有率排名第一的三星卻在第二季度出現銷量和利潤雙下滑，而且下滑幅度分別達10%和25%。由於中國産品的加入，智慧手機越來越成為大眾消費品。一台智慧手機的平均價格已從去年的250歐元跌至211歐元。

　　華為消費者業務公關部門負責人對本報記者説，華為的目標就是要打破手機領域的雙寡頭局面，破除三星和蘋果的壟斷地位。通過鋪天蓋地的廣告贏取市場份額，然後將行銷費用轉嫁到消費者頭上，華為認為這並不可取。華為希望告訴人們：中國人能生産出精品手機，而且價格不離譜。

　　聯想智慧手機業務負責人劉明超對本報記者説，聯想收購摩托羅拉後，它的全球市場份額將躍升為世界第三。聯想是植根于中國的世界品牌。一個中國品牌要成功走向世界，首先要有全球思維，其次要有全球戰略、全球佈局，最後還要有市場化定位，根據不同市場的具體需求推出差異化産品。聯想在這方面實施的是保衛加進攻戰略。保衛，就是保護在臺式電腦和筆記型電腦領域的傳統優勢地位；進攻，就是在移動網際網路領域大膽進取。

　　國産智慧電視在歐洲推出“分類看”服務

　　在長虹展臺，工作人員手持一塊平板電腦，手指輕快地滑動。“如果您想看新聞，可以點擊新聞欄。”平板電腦上接著出現了一個長條清單，分別是當前正在播放的德國各電視臺節目和視頻截屏。工作人員隨機挑選了一個節目，身旁的OLED電視機立即轉換到了該電視臺。長虹多媒體産業公司海外行銷中心市場策劃部長陽周對本報記者説，這是長虹電視CHiQ“分類看”的一個實例。歐洲觀眾的家庭電視往往能收到上百個電視臺節目，但用戶並不知道哪個電視臺正在放映哪類節目。“分類看”是將所有的電視臺節目在雲端進行大數據分析，然後歸成娛樂、新聞、體育、電影等類別。智慧電視同手機或平板電腦聯通，遙控器成了擺設。據介紹，長虹是在歐洲第一家推出“分類看”服務的電視廠家。CHiQ也因此獲得了德國工商總會和美國國際數據集團評選的智慧家電創新金獎。

　　陽周説，長虹還將在歐洲市場推出“多屏看”“帶走看”“隨時看”等服務。比如節目保留7天，可“隨時”點播回看；實時節目可同步到手機、平板電腦等移動終端“帶走看”；電視、手機、平板端資源共用，簡單便捷雙向傳輸，實現“多屏看”等。

　　國産智慧家電給行業帶來活力和重構

　　在展會現場，海爾的工作人員正向參觀者演示智慧家電：由於外部天氣的變化，屋裏空氣也變得渾濁起來。安在電視機旁的網路錄影機監測到了這一情況，立即“報告”給電腦管家。一個音箱發出“嘟嘟”的報警聲，空調則自動開啟。通過應用物聯網，家用電器之間居然像人一樣會相互溝通。海爾歐洲大區市場總監孫書寶對本報記者説，智慧家居是資訊技術、網路技術、控制技術向傳統家電産業滲透發展的必然結果，海爾智慧家居系列産品已經開始商用。

　　孫書寶介紹説，海爾在國際化的過程中走過了三個階段。首先是“縫隙”戰略，尋找還沒有被開發的市場。比如針對大學生的冰箱。其次是“走出去”戰略，調研本地市場，推出差異化産品。海爾首創的抽屜式冰箱就是一例，它的外形設計同廚房櫃融為一體，冰箱門上的顯示屏可提醒主人採購事項。第三步是“走上去”戰略，即把設計、製造和行銷等環節全部放到市場，實現本地化。

　　格蘭仕也有3款微波爐産品獲得了智慧家電創新金獎。據介紹，格蘭仕微波爐的面板採用航空級鋁合金板材，為業界首次，內部採用雙核變頻，在加大功率的同時也提高能效。格蘭仕微波爐外貿公司總經理王昌銀對本報記者説，中國家電要實現國際化，必須走自有品牌道路。格蘭仕當前還是以代工産品居多，但今後將更貼近市場，同經銷商及零售渠道合作，實現中國設計、中國“智造”。

　　捷孚凱市場研究集團專家弗裏德曼·斯托克爾表示，在消費電子和家電市場有兩個大趨勢，一個是更加智慧和網路化，另一個就是中國産品給整個行業帶來的活力和重構。越來越多的中國品牌走向世界，將為消費家電未來的發展帶來深遠影響。