全球智慧手機業正在上演新一輪格局調整，未來的競爭或將因為中國廠商的參與而更加激烈。國産手機廠商應該意識到，市場佔有率只是一時的，惟有依靠不斷的創新突破，才能長期引領潮流

　　全球智慧手機業近日有兩則消息備受關注。其一，今年第三季度行業“雙巨頭”三星、蘋果的市場份額進一步下降，尤其是三星同比大降近9個百分點。其二，聯想集團正式完成對摩托羅拉移動業務的收購，隨之躍居全球第3大智慧手機製造商，實際市場份額升至8%，已迫近蘋果。

　　上述資訊傳遞出清晰的信號，即全球智慧手機業正在上演新一輪格局調整。目前，除三星、蘋果的市場份額仍居領先地位外，行業第3名至第5名的爭奪異常激烈，主要集中在聯想、華為、小米和南韓LG之間。那麼，全球智慧手機業未來會呈現出怎樣的格局？

　　先看三星。三星手機是近年全球行業領頭羊，市場份額一度高達35%以上。但根據最新數據，第3季度三星出貨量同比下降8.2%，移動部門利潤則從去年同期的6.7萬億韓元暴跌至1.75萬億韓元，為近4年最差業績。此前，因為憑藉首倡革命性的大螢幕和操作便捷的安卓系統，三星手機銷量實現了爆髮式增長。但如今，大螢幕幾乎被所有廠商採用，安卓則成為最廣泛應用的手機系統，三星手機的兩大競爭優勢可謂蕩然無存。目前，市場已經出現了“三星是否會成為下一個諾基亞”的質疑之聲。高端市場方面，為避免市場份額進一步萎縮，三星已採取了降價搶佔中低端市場的對策，但此舉也是一步險棋，對三星近年樹立起來的高端品牌形象不無影響。

　　雖然市場份額略有萎縮，但蘋果的境況與三星著實不同。統計顯示，今年第3季度，蘋果的市場份額只輕微下降了0.9%；新款iPhone在全球引發搶購潮，3927萬部的銷售量創下季度新紀錄，同比大幅增長16.1%。正如分析人士所言，蘋果的任何産品都是基於其生態系統，而非獨立的産品，所以，對於蘋果來説，不能僅僅將其看作一部手機。加之蘋果品牌積累了數量可觀的“果粉”，也使購買蘋果産品成為一種消費潮流和文化現象。因此，未來蘋果手機的市場份額出現大幅滑坡的情況仍是小概率事件。

　　再看新秀。近年來，中國手機廠商加快了技術創新步伐，一舉扭轉“山寨”、“低質”的形象，成為全球智慧手機業惹眼的“新秀”。以中興、華為、酷派、聯想構成的“中華酷聯”陣容以及小米等為代表的中國手機廠商，依靠高性價比産品、網際網路行銷以及“走出去”戰略，實現了銷售量和市場份額的節節攀升。截至第3季度，華為的主打産品P6已經在全球110多個國家和地區上市，累計銷量超過500萬部。而成功收購摩托羅拉移動的聯想，有望憑藉後者的品牌效應和技術專利，獲得進入歐美成熟市場的通行證。事實上，今年以來，聯想、華為、小米先後被不同市場機構評為全球第3大智慧手機製造商，中國手機廠商整體崛起，已經成為全球智慧手機市場不可忽視的一股力量。

　　綜觀全球智慧手機業，目前美國和歐洲市場需求日漸飽和，亞非拉等新興市場仍存較大增長空間，這對主打中低端市場的中國手機廠商而言是個利好。未來全球智慧手機業的競爭，或將因為中國廠商的參與而更加激烈。

　　需要看到的是，國産手機廠商贏得市場固然可喜，但也應從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒：市場佔有率只是一時的，惟有依靠不斷的創新突破，才能長期引領潮流。中國智慧手機廠商，還需敏銳捕捉消費新動向，緊隨科技創新潮流早作佈局，方可長久立於不敗之地。