去年中國婚慶市場鉑金首飾銷售增長11%
- 發佈時間：2015-04-13 05:31:30 來源：南方日報 責任編輯：田燕
“中國鉑金首飾需求仍呈現穩健趨勢，其中鉑金婚慶首飾需求依然強勁，而鉑金鑲嵌類首飾更是表現搶眼增長達11%。”日前，國際鉑金協會PGI在倫敦發佈《2014全球鉑金首飾零售趨勢報告》稱，2014全球鉑金首飾零售總量與去年持平表現平穩，作為全球鉑金首飾的第一消費大國，中國貴金屬首飾市場因多重外部因素影響，雖然受到一定程度的波及，鉑金首飾零售總量下跌3%，但整體中國鉑金首飾需求仍呈現穩健趨勢，尤其是婚慶市場，增長強勁支撐整體鉑金市場。據悉，此次中國報告囊括了四大零售商類型，收集了近70家零售商，超過8000家門店的銷售數據。
據介紹，2014中國鉑金首飾零售總量下跌3%，主要鋻於鉑金非婚慶市場整體需求不足，零售商缺乏新産品開發和行銷投入，特別是素鉑金方面缺乏亮點和新意。
不過，在婚慶市場，鉑金卻表現強勁。據調查，2014年鉑金婚慶首飾零售並未受到大環境的影響，依然展現出強勁的發展勢態，強勢拉動市場整體表現。數據顯示，過去一年中協會戰略合作夥伴的鉑金婚慶首飾整體銷售增長高達11%。
“長期來看，伴隨著中國年輕消費者對鉑金婚慶文化的認可度不斷提高，以及三、四線城市城鎮化進程的迅猛發展和國民每人平均可支配收入的穩步增長，鉑金婚慶市場將持續保持穩定發展的良好勢頭。”上述報告如是説。
隨著國內消費者的新消費升級、重復購買以及零售商對於利潤率更高的整體鑲嵌首飾品類更加關注，2014年整體鑲嵌類首飾表現突出呈現逆勢上揚的態勢，鉑金鑲嵌類首飾年度銷售總量也隨之獲得11%的顯著增長，成為未來市場的新興機會點。在此細分市場中鉑金得益於其天然與鑽石的緊密聯繫，成為消費者的熱點選擇。
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