第三方平臺依託其流量、結算和信用優勢，保費收入佔網際網路人身險總保費的97.2%；有17家險企放棄“官網”，專營“第三方”

　　2015年，保險業再上新臺階。行業原保險保費收入2.4萬億元，同比增長20%；壽險公司高歌猛進，25%的增速遠遠跑贏産險11%的平均增速。而網際網路保險保費規模也實現了跨越式發展，全年網際網路人身保險累計保費達到1465.60億元，同比增長了3.15倍。

　　其中，人壽保險佔網際網路人身保險保費收入的96.6%，包括萬能險和投連險在內的理財型業務保費佔網際網路人身保險保費的比例高達83.2%。

　　網銷佔比升至6.4%

　　日前，中保協人身保險專業委員會網際網路保險工作部發佈了2015年行業經營數據。數據顯示，截至目前，共有61家公司開展網際網路保險業務，全年新增9家。

　　在這61家公司中，富德生命人壽以332億元的網銷保費收入位列第一名，第二名國華人壽為173.9億元，此後規模靠前的公司依次是，弘康人壽134.5億元、光大永明125.0億元、前海人壽99.1億元、工銀安盛97.9億元、珠江人壽95.6億元、陽光人壽94.4億元、建信人壽92.9億元，而華夏人壽以46.1億元排名第十。

　　《證券日報》記者梳理73家壽險的2015年總保費收入排名發現，富德生命、華夏人壽兩家“黑馬”險企打亂了行業前十的固有格局。千億級別的總保費增長讓富德生命由第八名躋身行業前三，華夏人壽憑藉2015年的高增長勢頭由2014年的第七上升至行業第四。而在網際網路保險業務上，這兩匹“黑馬”也是成績斐然。

　　2015年網際網路保費業務迎來了3.15倍的高速增長，對行業總保費的貢獻度也提升至6.4%。不過，不同險企對於網銷業務的倚重程度可謂各有韆鞦。2015年弘康人壽是網銷界的“翹楚”，全年保費中有59.29%由網銷保險貢獻；而渤海人壽為54.4%；珠江人壽是45.24%；保費佔比超過20%的還有光大永明(41.41%)、工銀安盛(41.0%)、國華人壽(36.5%)、崑崙健康(29.7%)、瑞泰人壽(29.3%)、君龍人壽(25.7%)、建信人壽(23.8%)、富德生命人壽(20.1%)。

　　記者同時注意到，在保戶投資款新增交費和投連險獨立賬戶新增交費合計的保費收入排名中，華夏人壽、富德生命人壽、前海人壽、光大永明都位列前十名，而國華人壽、珠江人壽、弘康人壽也是分列第11位到第13位。

　　值得注意的是，從業務結構來看，人壽保險佔網際網路人身保險保費收入的96.6%，較上半年的比例有1.1個百分點的提升。其中，包括萬能險和投連險在內的理財型業務保費佔網際網路人身保險保費的比例高達83.2%，較上半年提高了7個百分點。

　　不過，保監會此前曾召開高現價産品監管規定修訂座談會，擬就高現價産品監管規則進行修訂。這意味著紅極一時的高現金價值産品或迎來監管部門的“緊箍咒”。保監會希望減少對銷量業績的非理性競爭，並控制退保風險、現金流風險和中短期內資産負債不匹配的情況。

　　然而，一些中小險企借高現金價值産品“彎道超車”，迅速做大保費規模。而網銷也成為他們的一把利劍。不過，在保監會叫停1年期及以下産品(自宣佈修訂規則之日起)，並自2016年10月1日起禁止銷售存續期間3年以內産品的時候，這些公司是否還可以保持網銷保費的高速發展仍受關注。

　　17家險企未設官網銷售

　　從渠道結構看，2015年全年人身險公司通過官網實現的業務保費規模累計41.7億元，佔累計網際網路人身險保費收入的2.8%。第三方平臺依託其流量、結算和信用優勢，實現業務保費規模累計1423.8億元，佔網際網路人身險總保費的97.2%。

　　第三方平臺巨大流量的誘惑，讓不少公司甚至“放棄”了官網的運營。數據統計，網銷業務只有第三方平臺保費數據的保險公司有17家，分別是華夏人壽、天安人壽、光大永明、幸福人壽、百年人壽、上海人壽、長城人壽、利安人壽、泰康養老、瑞泰人壽、渤海人壽、東吳人壽、君龍人壽、平安健康、華匯人壽、中韓人壽、中法人壽。

　　而在網際網路保費排名前20位的公司中，除排名第15位的泰康人壽的第三方業務保費收入只佔網銷保費收入的29.55%，排名第九位的建信人壽第三方佔比為83.75%以外，其他保險公司保費的第三方佔比甚至沒有低於95%的。

　　大型保險集團紛紛成立獨立的電子商務公司，探索專業化經營之路。《證券日報》記者統計發現，只有官網業務的保險公司共有7家，分別是平安人壽、安邦人壽、信誠人壽、陸家嘴國泰、和諧健康、英大人壽和長生人壽。

　　不過，官網保費收入的前十名排行，上述7家公司均未上榜。官網貢獻保費居前的分別是建信人壽15.08億元，泰康人壽9.52億元，太平養老3.07億元，富德生命2.93億元，工銀安盛2.12億元，陽光人壽1.97億元，中國人壽1.49億元，珠江人壽0.94億元，弘康人壽0.92億元，前海人壽0.69億元。

　　仍有不少公司的官網業務佔比超過50%，包括，太平養老99.93%，友邦保險98.11%，中英人壽86.64%，太平人壽81.20%，中德安聯74.45%，招商信諾55.69%，泰康人壽70.45%，信泰人壽53.92%，北大方正50%。然而，也只有太平養老、泰康人壽排進了官網保險收入的前十名。

　　5家公司件均保費50元以下

　　在承保件數方面，陽光人壽以官網銷售3.93萬件、第三方平臺銷售5470.68萬件，總共銷售5474.61萬件笑傲群雄。而中法人壽以2843萬件位列第二，人保壽險2523.01萬件排名第三，此後依次是泰康人壽的1824.46萬件，瑞泰人壽的1755.05萬件，合眾人壽的1504.83萬件，國華人壽的1103.17萬件，平安養老的878.23萬件，中國人壽的786.14萬件，君龍人壽的590.44萬件。

　　值得注意的是，上述10家公司網銷保險的平均保費收入除國華人壽1577元以外，其餘均在200元以下，而平均保費在50元以下的有5家，這與非理財型網際網路保險小體量的特點相符合。

　　數據顯示，在網際網路健康保險中，一年期及一年期以內的産品為健康險主力險種，佔網際網路健康保險保費的比重高達86.4%。網際網路意外保險中，一年期以內的意外險以高達66.1%的保費佔比保持網際網路意外保險的主力優勢地位。

　　以短期險為主的意外險是僅次於壽險的第二大網際網路人身險險種，雖然意外險的保費收入僅佔網際網路人身保險保費收入的2.7%，但從承保件數看意外險産品佔人身保險公司網際網路保險業務承保件數的比例高達67.6%。意外保險的渠道結構發展較為均衡，各保險期間的産品佔網際網路意外保險官網保費和第三方平臺保費的比例相對均衡。