2015年，不少保險業界專家稱其為“網際網路保險元年”，這一年，易安保險、安心保險與泰康線上三位小夥伴同時取得“準生證”，網際網路保險領域再添新成員。

　　隨著百度宣佈發起成立網際網路保險公司“百安保險”，“BAT”三巨頭在金融行業的另一領域再次聚首。同時，保險業務成為京東金融佈局的第六大板塊，同在這一年，有超過100家圍繞網際網路保險開展業務的創業公司在悄悄改變著整個行業。

　　日子依舊過得滋潤的傳統險企們，也開始飽中思進，以開懷的姿態擁抱網際網路。分析人士認為，2016年，將會有更多的力量“試水”網際網路保險。

　　【擴軍】

　　網際網路保險公司再添新成員

　　2013年，眾安保險獲批籌建，由阿里巴巴、騰訊、中國平安共同發起設立，成為國內首家網際網路保險公司。有了馬雲、馬化騰、馬明哲“三馬”聯手的名人效應，自批復籌建以來，眾安保險的動向一直備受市場關注。而就在今年6月，眾安保險首輪增資擴股方案獲保監會批准，僅成立一年多的眾安保險，增資後的市值接近500億元。

　　也在今年6月，保監會接連批准籌建易安財産保險股份有限公司、安心財産保險有限責任公司、泰康線上財産保險股份有限公司三家網際網路保險公司，眾安保險在網際網路保險領域“獨此一家”的局面開始被打破。公開資料顯示，易安保險、安心保險均由網際網路科技企業參與發起設立，而泰康線上的東家則是國內老牌險企泰康人壽，三家新公司的註冊資金均為10億元。

　　在網際網路領域，網際網路保險公司的優勢效益得到了立竿見影般的顯現。今年“雙十一”期間，眾安保險與蘑菇街合作推出的信用保險産品“買唄”為場景裏的“剁手族”提供了消費額度，並與阿裏雲合作推出雲計算保險。而根據眾安保險發佈的“雙十一”成績單，當天眾安保險的保單超過2億元，保費收入超過1.28億元。去年，這兩個數字分別是1.5億元和1億元。

　　不少業內專家表示，“2015年將是網際網路保險元年”。而在群雄逐鹿的背後，網際網路保險的紅利已經初現。中國保險行業協會近期發佈的數據顯示，2011年至2014年，我國網際網路保險的規模保費收入從32億元猛增至858.9億元，增幅超過26倍。

　　“網際網路保險要堅持服務於網際網路生態的定位，這是原點。”眾安保險CEO陳勁在接受媒體採訪時表示。

　　【轉型】

　　傳統險企“主動出擊”

　　在喜人的增速面前，傳統的保險企業也開始主動出擊。一家上市險企的內部人士向新京報記者介紹，目前許多公司都成立了網際網路保險部門或電商平臺，各種迎合網際網路用戶的移動APP也不斷推陳出新。而背靠泰康人壽的泰康線上財險已于11月中旬正式開業，成為唯一由傳統保險公司作為主發起人的網際網路保險公司。

　　據了解，管理總部設在香港的國有金融保險集團中國太平也被曝出與浙江省政府的合作計劃，將設立太平科技財險公司，開發網際網路專營車險、非車險産品，承保、理賠均線上上實現。

　　中保協提供的數據表明，截至2015年上半年，開展網際網路保險業務的經營主體已經達到了96家。

　　不過，東吳證券研究所所長丁文韜向新京報記者表示，雖然各路資本涌入保險行業，也相繼成立了一些網際網路保險公司，但因為保險行業也有一定的門檻，傳統險企的優勢地位很難撼動。“目前傳統險企也在加快網際網路化，更多是在守住優勢的情況下，把用戶體驗做好，同時通過這一渠道增加保費收入。”丁文韜補充説。

　　陳勁也表示，傳統成熟的金融體系服務於傳統經濟業態，其架構、理念、人員都會圍繞于這一定位，如果想轉型存在一定困難。

　　【佈局】

　　百度入局，BAT聚首保險業

　　邁入年底，網際網路保險行業最為轟動的事件莫過於百度的入局。11月26日，百度、安聯保險、高瓴資本宣佈將聯合發起成立一家全新的網際網路保險公司“百安保險”。隨著百度的入局，網際網路三巨頭BAT在金融領域再度聚首。

　　據介紹，“百安保險”可通過百度人工智慧和大數據技術，準確了解用戶需求，並進行精確的用戶畫像。百度創始人李彥宏表示，“網際網路+保險”不只是通過網際網路賣保險，更是利用網際網路和大數據技術將保險服務覆蓋到網際網路場景中。

　　率先入局的阿里巴巴與騰訊繼聯合發起成立眾安保險之後，也在謀劃著壽險業務。2015年6月，螞蟻金服發起設立信美相互人壽，10月份又宣佈以增資擴股方式控股台灣國泰金控在滬全資子公司國泰産險。而在9月份，有媒體報道稱，騰訊也與中信國安密籌成立和泰人壽。

　　零壹研究院研究員奚玉麗向新京報記者表示，騰訊和阿裏兩家公司都在佈局壽險牌照，在未獲牌照之前，阿裏已經通過互助保險社區“螞蟻互保”率先佈局壽險業務，而騰訊在網際網路保險上的佈局相對緩慢。

　　“百度的入局對阿裏和騰訊沒有太大影響，預計其業務將會聚焦在場景化保險創新上。”奚玉麗認為，從目前情況來看，百度可能會借助大量場景和數據以財産險率先真正踏入網際網路保險領域。

　　- 分析

　　更多中小險企將加入“戰局”

　　事實上，在BAT與網際網路保險公司、傳統險企糾纏不清之時，更多的電商力量也在加入其中。今年5月，京東金融宣佈正式進軍保險行業，並將保險業務定位為繼供應鏈金融、消費金融、財富管理、支付、眾籌之後京東金融體系的第六大板塊。包括攜程在內的旅遊電商，也相繼發力意外險。

　　同樣，逐漸開放的市場吸引著創業者的目光。曲速資本近期發佈的《2015網際網路保險行業研究報告》顯示，目前其所了解的網際網路保險創業公司已經超過100家，其中大部分都是今年剛成立。

　　“出於資金與資源有限的考慮，這些創業公司不能像網際網路巨頭那樣高舉高打直接成立保險公司，他們更多的是切入傳統保險産業鏈裏邊的某一環節，從而希望提升保險産業鏈的資訊化和效率”，曲速資本創始人楊軒表示。

　　在投資者看來，網際網路保險雖開局不久，卻是一副“群雄亂戰”的模樣。而相較于第三方支付、P2P等領域，起步較晚的網際網路保險，或許是擺在網際網路金融領域後來者面前的一塊大蛋糕。

　　東吳證券研究所所長丁文韜向新京報記者表示，目前網際網路保險領域並沒有成型的模式，但背後可期的巨大利潤便是群雄亂戰的動因所在。而對於2016年網際網路保險領域會發生哪些新的變化，丁文韜表示，“會有更多的力量進行試水”。

　　北京保險研究院高級研究員趙佔波認為，除了眼前的鉅額利潤，群雄群戰也基於看好網際網路保險很強的增長性，因為未來可期待的盈利空間巨大。

　　“2016年，中小型的保險公司可能會更快地進行嘗試，具體表現如成立獨立的網際網路保險部門等。”據趙佔波介紹，相較于大型的保險企業，中小型的保險公司在行銷隊伍等方面的負擔較小，轉型更加容易。他還認為，明年會有更多的保險公司著手構建自己的“粉絲群”，往社群行銷上發力。