隨著網際網路金融的發展，人們在“雙十一”的購物欲已經不再限于生活必需品，而基金公司也在此時大做文章，希望激發網友的購買熱情。但業內人士提醒，理財産品不同於普通商品，特別是集中在固定時間段購買，投資者需注意“時間風險”。

　　基金公司理性面對“雙十一”

　　2014年“雙十一”剛剛結束，在這個瘋狂購物的日子裏，基金公司已經沒有了去年大肆投入的衝動轉而變得理性起來。中國經濟網記者從部分購物網站上觀察到，今年基金公司並沒有拿出太多基金産品進行促銷，而參與“雙十一”活動的産品促銷力度也基本不大。

　　有基金公司電商人員認為，基金公司對淘寶店的上線曾抱有很大的希望，但是最終結果不盡如人意，投入産出比的效果較差，投入很多是缺乏理性的表現。所以除了幾家做得不錯的基金公司，今年電商“雙十一”的行銷熱度明顯比去年下降。

　　公開消息顯示，基金當天在聚划算中推出了19款産品，與以往貨幣型基金是網際網路銷售的主要産品不同，此次偏股型基金成為活動的主角，債券型和指數型平分秋色。在當天參與聚划算的19隻基金産品中，最多的購買人數超過98萬，但同時一些産品也是幾乎無人問津，購買人數均在100人以下。

　　雖然在京東、蘇寧等網路平臺上，部分基金公司也開設了官方店舖，但此次並未出現優惠活動。從銷售記錄看，風險較低的固定收益類産品仍然是投資者的主要選擇。

　　業內人士對媒體表示，按照一般規律，基金公司一般測算投資者的平均持有量為10萬元。此次這些公司大幅降低門檻，雖然購買人數大幅上升，但部分投資者購買金額僅為10元。平均持有量過低，難以抵消人工等成本。對於基金銷售來説，打折銷售並不是最好的選擇。

　　 網購基金 投資者也需擦亮眼

　　業內人士指出，基金公司更多的是借助“雙十一”來擴展自家品牌知名度，真正做到想靠這天的銷售覆蓋成本是很難的.而投資者在這天購買基金也需要謹慎，因為在衝動消費的作用下，很難花時間對各家基金做篩選，如果買到不合適的産品不僅享受不到便宜，反而還會存在風險。

　　上述人士告訴記者，參加“雙十一”活動的産品，之前會有10天的預熱期，這些産品的銷量短時間內被抑制了，只能等到“雙十一”爆發。但是集中在那幾天買是有風險的，首先在費率上不見得有多大的優惠，其次基金的凈值每天是不一樣的，或許耽擱幾天買市場行情就變了。

　　另有基金電商人士坦言，“雙十一”期間雖然網路流量會很大，但這也需要後臺的強力支援，維護成本會很高。同時網店的客服對基金産品的理解也並不全面，在大量網民諮詢的情況下難免出現言語誤導。另外，在賬戶的安全性上面也需要謹慎。

　　好買基金研究中心首席策略分析師曾令華認為，管理費是基金公司的主要收入來源，自降管理費、申購贖回費等方式，雖然在短期能夠吸引投資者的關注，一些門檻較低的産品可以迅速擴大規模。但從長期來看，若業績長期跑輸其他同類産品，投資者將出現迅速撤離。同時，對於基金投資來説，不應只考慮費用，主要應考慮基金的業績情況以及未來市場可能的走勢，做好資産配置，才能獲取較好的收益。