淘寶基金店淡出 螞蟻金服整合渠道
- 發佈時間：2016-04-12 07:26:00 來源：中國經濟網 責任編輯：張明江
掀起了網際網路金融熱潮的螞蟻金服正在加快內部的渠道整合，去年8月面世的螞蟻聚寶已經成為螞蟻金服投資理財渠道的主陣地。北京商報記者昨日了解到，螞蟻金服的基金業務將全面轉移到移動理財App螞蟻聚寶上，淘寶基金店將於5月中下旬開始僅保留贖回和查詢功能。
對於此次變化，螞蟻金服方面的説法是：淘寶基金店已經完成了“歷史使命”。據了解，淘寶基金店是在2013年11月正式上線，當時正值網際網路金融爆發元年，餘額寶大獲成功，基金公司受到啟發積極試水“網際網路+”，兩年間，共有38家基金公司開設了淘寶基金店，累計交易用戶近180萬。
然而，隨著網際網路金融的快速發展，用戶對移動端的投資需求越來越高，對於理財專業度的要求也越來越強，螞蟻金服將投資理財業務進行整合併推出了專業的客戶端軟體螞蟻聚寶。據螞蟻金服相關人士透露，淘寶基金店的大部分用戶也已主動選擇轉移到螞蟻聚寶進行投資。
在這種情況下，淘寶基金店的存在價值大打折扣。一位基金公司人士表示，對於基金公司來説，兩年前淘寶基金店的上線是通過淘寶試水網際網路直銷模式，既在淘寶客群裏提升了自己的品牌，也延展了其直銷的邊界，並對投資者進行了基金理財入門教育。在2013年移動端還未如此發達的情況下，這種模式為供需雙方提供了一個很好的選擇。不過，這也只是權宜之計。比如高風險的股票類基金需要投資者有一定投資經驗，簡單地瀏覽淘寶店難以促成交易。另一方面，淘寶基金店屬於基金公司的直銷渠道，但如果基金公司的官網直銷渠道力量強大，也就不需要通過淘寶基金店進行銷售。
事實上，螞蟻聚寶上線之初就被視為一款聚合型理財應用。在取代淘寶基金店之前，支付寶中的餘額寶、招財寶等理財功能已經搬入螞蟻聚寶客戶端，股票行情也被打包搬入。一位分析人士指出，基金代銷是螞蟻金服理財投資端一項重要的業務，在螞蟻聚寶出現之後，基金銷售不需要像以往那樣寄居在淘寶店架構或者支付寶App的某個頁面下。而這也符合了螞蟻金服一貫的平臺化戰略，對接更多機構和産品，覆蓋更多不同風險偏好的用戶。
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