基金行銷中産品要素最受關注
- 發佈時間：2015-11-30 08:39:00 來源：中國經濟網 責任編輯：田燕
日前，由《中國證券投資基金年鑒》主辦、廣發基金協辦的2015基金行銷拓展研討會在北京舉行，與會代表就今年中國基金業行銷現狀、問題及對策，市場需求下的創新實踐以及內地香港基金互認等議題進行了深入研討。
中科匯澤資産管理公司總經理秦紅表示，2015年是中國的財富管理行業多元、包容、開放、競爭的一年，基金産品種類越來越豐富，銷售機構越來越多，基金行銷生態悄然在改變。
上海證券基金評價研究中心首席分析師代宏坤表示，2015年影響基金規模的行銷四要素“渠道、價格、促銷、産品”中，産品要素成為基金公司擴大規模的重要因素。他表示，今年發行的3000多只産品中有200多只為行業、主題基金産品。另外，靈活配置的基金髮行量特別多，很大一部分是打新基金。分級基金作為場內交易基金，其加杠桿的特點也被一部分投資者所偏愛。
廣發基金機構理財部副總經理邱春楊表示，今年市場發生三大變化：首先，根據市場的變化，快速反應基金出現；其次，基金行業存量基金較大，新、老基金産品的管理、優化以及匹配成為當前基金公司的重要課題；最後，加強跟銷售渠道合作的深度和有效性，更要加快與中小機構的合作。
建信基金副總裁張威威表示，對基金行銷業來説，2015年産品因素顯得尤為突出、尤為重要，這考驗的是投研能力和市場行銷能力之外産品的研發能力。另外，公司整合能力決定了行銷能力。
上投摩根基金原總經理王鴻嬪今年上半年成立上海富匯財富投資管理公司再創業。她表示，如今資本市場環境已經發生了變化，高凈值客戶的資産全球配置的需求在增加，此次再創業將選擇一條人少的路走。
多位基金從業人士表示，基金産品的創新思路已經從原來的閉門造車轉變為以客戶需求為中心、以産品定制為趨勢、以資産配置為主的思路。
一家基金子公司人士表示，未來會將基金子公司産品、專戶産品和公募基金産品打通，形成協同效應。
在研討會上，鵬華基金黃欣分享了與萬科開發REITS産品的案例。景順長城基金總經理辦公室執行總監陳愛萍、摩根資産管理公司中國區總裁兼中國區執行主席王瓊慧就內地與香港基金互認展開了研討。
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