撤，撤，撤，這是近期基金行業最大的動作。

　　這個撤，不是針對股票，也不是在倉位上動作，反而是在一直被基金行業看好的電商。

　　淘寶方面宣佈，自10月1日起，淘寶對基金公司的收費方式調整為：基金淘寶店的所有交易不區分基金類型，全部按申購金額收取0.3%平臺服務費。

　　這一舉動直接造成了基金公司大規模下架旗下在售貨幣基金。

　　是禍？亦或是福？

　　貨基瘋狂撤出

　　早在2013年10月30日，淘寶就獲得證監會出具的無異議函，成為網際網路首家為基金銷售機構提供服務，開展業務的第三方電子商務平臺。

　　雖然彼時行業內盛傳按銀行的7折收取佣金對基金公司來説依舊是一筆高昂的支出，但仍有不少基金公司前赴後繼，從首批上線的14家基金淘寶店，到最終的32家基金淘寶店，淘寶店的起步無疑是火熱的。

　　一年後，32家基金淘寶店仍在運營，但岸上很多基金公司依舊觀望。

　　最近，淘寶方面又出新政策，自10月1日起，淘寶對基金公司的收費方式調整為：基金淘寶店的所有交易不區分基金類型，全部按申購金額收取0.3%平臺服務費。

　　而在9月30日之前，基金公司在淘寶店的基金銷售需向淘寶支付的申購手續費，股基類按照交易金額收取0.6%的手續費，貨基類按保有量收取銷售服務費，費率是0.25%。

　　原本貨幣基金就是高流動性産品，投資者申購贖回的頻率相當高，並且這一類産品的管理費僅在0.33%，提高費率後無非讓基金公司面臨賠本的選擇。

　　“我們這次是第一批撤出來的，雖然在淘寶上銷售量還可以，但是千三服務費的影響還是比較大的。”興全方面表示。

　　萬家基金方面也對記者表示，千三費用一收，不光賺不到錢，還將賠進去不少。

　　可以看到，在華東地區基金公司中，目前仍在淘寶店銷售基金的共有15家，其中，中海基金銷售産品數量最多，共有20隻，銀河、富國、興全、國富、上投摩根和華安也均超過10隻。

　　但是值得注意的是，截至10月15日，在這15家基金公司中，僅中海基金頁面上仍有貨幣基金，餘下14家公司均已下架貨基。

　　而據記者獲悉，中海貨幣A已經暫停購買，某種意義上等同於下架。

　　“産品同質化的後果是，在淘寶眾多同類産品中脫穎而出需要付出更大的行銷成本。”國富方面回應，“淘寶網自身對這塊業務重視度和資源投入不夠，流量入口較為有限，需要靠基金公司自己更多的努力和投入。”

　　滬上一家基金公司市場部人士透露道，“原本看重的就是淘寶上沒有太大的成本，人力上都是有原先的客服部一起在做，但是現在看來淘寶跟其他渠道比，根本沒有什麼量。”

　　從其口中，這個對比的其他渠道則是今年年初至今異軍突起的東方財富網旗下基金銷售平臺天天基金。

　　滬上一家新基金公司內部人士同樣，對小公司而言，原本是規劃用貨基對接電商來增加規模，後來電商成本增高，對接來的用戶贖回又很厲害，很不划算，所以都轉而選擇天天基金對接。

　　記者也從東方財富網相關人士口中得知，公司三季度基金銷售增速相比二季度依然有了提高。

　　權益類發展仍需時間

　　一年的時間，對基金公司與淘寶兩邊來説，都是一個磨合的過程。

　　原本在淘寶銷售基金的基金公司無疑心裏各有算盤。

　　不少業內人士分析，此次淘寶面上是逼迫基金公司下架貨幣基金，實際背後更深遠的含義則是將重心轉移至更高風險的權益基金。

　　據業內人士透露，這次變化與淘寶理財自身的戰略調整不無關係。阿裏希望將固收類産品都轉移到招財寶平臺上去，而原先的基金網店則主打權益類産品，形成功能區分。

　　上述滬上基金公司人士舉例道，賣固定收益和賣權益類産品不一樣，權益類産品需要客戶了解的東西更多，固定收益就是比拼收益率，但其實差不了多少。權益類産品不一樣，從投資風格、標的、策略、風險、經理、團隊等，都對投資者要求比較高。

　　“淘寶店賣固定收益産品就像賣可樂一樣，百事、可口可樂等各種，味道差別不會特別大，只要鋪渠道，做行銷，誰曝光度越高，誰就賣得好。權益類産品就更像賣車，同樣是賣車，但各方面差別非常大。”

　　可以看到，在15家基金公司目前挂售的基金産品中，股票型産品有54隻，佔到全部産品的38.57%，如果加上6隻QDII産品、26隻混合産品，以及22隻指數産品，權益類産品的佔比更是要超過70%。

　　數米基金方面也對記者透露道，由於最近行情上漲，導致股基銷量直線上升。

　　但是對於基金網店的未來，不少基金公司鼓掌，但仍有基金公司並不抱樂觀的態度。

　　單純的銷售，權益類産品完全不佔優。

　　從基金電商這一年多來的發展趨勢來看，無論是餘額寶、理財通，還是之後的蘇寧、京東以及移動商，與基金公司合作的産品均為固定收益産品，即使是排除貨幣基金外也會選擇風險較小的債券基金，權益類産品完全不在考慮之中。

　　根據理財週報記者統計的數據，15家基金公司目前在售基金中總銷量最高的為富國基金，共賣出1.63億元，權益類産品銷量幾乎佔到了全部，旗下三隻債券産品的總銷量僅為42.57萬元。但1.63億元仍較此前動輒數百億的貨基規模相去甚遠。

　　興全方面認為，固定收益産品的發展並不樂觀，除了産品同質化的影響，包括衍生産品不夠多，市場機制不夠靈活，也是導致受限的原因。

　　“真正的創新還是太少了，所以現在是一個停滯階段，我們看不出還能有大幅度增長的空間了，像之前餘額寶那樣的增長是不可能了，到瓶頸了。”

　　華安基金方面也認為，權益類基金銷售需要淘寶聯合基金公司加強對淘寶用戶的投資者教育工作，未來才會出現轉機。

　　信誠基金則相對樂觀，其認為未來淘寶銷售權益類基金會隨著時間有一定增長，但不會出現餘額寶式的爆發。

　　“這不光是淘寶店的問題，是整個行業的一個轉變，跨過去，行業就會迎來新的發展，但是可以看到，去年基金公司招電商部門的崗位非常多，今年都沒看到有類似崗位，而且對我們小公司來説，這部分投入花在渠道激勵上，效果會更好。”上述新基金公司人士表示，“一個渠道激勵20萬-30萬，也就幾個億，電商的成本包括重建系統，算上人力的話，我覺得不會低於這個數，而且電商合作都是要簽合同，不是一次性的，幾年就會續簽一次。”