匯率變動銷售滑坡 在華奢侈品降價成常態？
- 發佈時間：2015-05-28 09:39:53 來源：解放日報 責任編輯：田燕
昨天起，古馳在全國專賣店開始半價銷售。下午4時多，位於淮海路環茂的專賣店仍有130多名顧客等候在店門口。 實習生 瀋陽 攝
自香奈兒、普拉達、卡地亞、迪奧等國際大牌在中國內地大幅降價後，古馳也坐不住了。昨天起，古馳降價在中國香港和上海、成都、南京等地同步展開，部分商品低至五折。在本市幾大古馳專賣店的所在地——芮歐、金鷹、環茂iapm、國金中心、港匯、新世界大丸等百貨商廈或購物中心，古馳的促銷活動引來大量顧客。
限購：每人兩包變一包
昨天下午2時左右，新世界大丸百貨古馳專賣店門口的隊伍一直延伸到南京路上。等候在店門口的王小姐告訴記者：“我已經在這裡排了4小時！”據保安介紹，最早的顧客8時就開始排隊了。
記者看到，專賣店為保持服務水準和店堂氛圍，每次只放2名顧客入場。“為了讓排隊的顧客都能買到商品，下午開始，我們從每人限購2隻包減到限購1隻。”該店店長告訴記者，“不少商品已賣斷貨，雖然明早會有補貨，但還是會供不應求。”
不少顧客在網上“吐槽”打折的品種少、款式舊。但記者看到，絕大多數顧客離店時還是大包小包的滿載而歸。截至昨晚8時，這家古馳專賣店銷售額突破150萬元，而平時門店日均銷售額約為10萬元。
奢侈品爭相降價為哪般
國際大牌來到中國市場，向來以高大上的“傲嬌”面目示人。如今，這一波由香奈兒引發的降價風潮蔓延開來，奢侈品的降價幅度也有加大之勢。背後的原因何在？
據了解，中國奢侈品市場近兩年內發生逆轉。一方面，歐元大幅貶值，令境內外價格鴻溝愈拉愈大，導致奢侈品在中國內地的銷售急劇下滑。另一方面，隨著海購渠道越來越豐富，中國消費者奢侈品消費外流極為嚴重，在中國內地奢侈品消費額同比下降11%的時候，卻有76%的奢侈品消費發生在國外。
內地大量奢侈品門店空置，淪為廣告牌、展示店，卻仍要背負高額運營成本。基於這些因素，國際大牌意識到，必須改變“越是新興市場、價格越貴”的定價策略，通過縮小內外價差，才能讓中國消費者回流內地市場。
據新世界大丸百貨相關負責人透露，繼古馳之後，他們所引進的費拉格慕、BV兩大品牌也將推出部分商品七折促銷，國際大牌降價將會成為一種消費新常態。
