阿里巴巴上演“雙城記”，在電商博弈中形成新棋局。

　　9月24日，阿里巴巴集團宣佈啟動“杭州+北京”雙中心戰略，並將以北京為大本營，高強度推進在中國北方地區的戰略執行和業務發展。阿里巴巴集團的這項舉措，被業內人士稱為“雙城記”戰略，標誌著阿里巴巴集團在北方市場的全面發展。

　　阿里巴巴集團表示，北京是政治、經濟、文化、人才的中心，阿里巴巴有約三分之一的重要業務已經在北京。為未來更好的發展，阿里巴巴啟動“杭州+北京”雙中心的戰略，兩地聯動，才能更好地服務北方乃至全中國的消費者。

　　為什麼是北京？

　　為什麼要把北京變成阿里巴巴“雙城記”的中心之一？分析人士認為，主要有兩個原因：一是北京事實上已經成為阿裏最重要的“根據地”。目前，在阿里巴巴集團3萬多名員工中，有將近1萬人在北京。全球用戶量最大的第三方瀏覽器UC瀏覽器、國內第二大網際網路地圖軟體高德、阿裏健康總部都設在北京。而阿裏線上線下聯動的合作夥伴蘇寧和銀泰商業均在北京有多年的深耕。眾所週知，阿裏投資參與的中國最大視頻網站優酷、最大社交網站微網志，總部也在北京；二是北京是中國最大的消費市場和競爭市場。阿裏宣佈雙中心戰略，標誌著阿里巴巴在中國北方市場全面發展，而眾所週知，阿里巴巴電商的競爭對手京東就是以北京為基地的。

　　阿裏方面還稱，在北京將會集中部署全球生態系統的優質資源，不設上限的向北方市場投入。其中包括天貓電商服務，菜鳥物流服務，蘇寧、銀泰等合作夥伴的線上線下整合和雄厚的人財物資源等。以北京為核心，輻射整個北方市場，為百萬商家提供數字經濟平臺。

　　事實上，阿里巴巴在“雙十一”之前宣佈這一戰略，等於將電商戰火燒到了競爭對手的主場。阿里巴巴方面向《每日經濟新聞》記者表示，啟動雙中心戰略，即聯手全球品牌進京服務北京消費者。天貓已經和寶潔、聯合利華等全球快消品牌，小米、海爾、美的等數位家電品牌，超過150個服飾大牌，以及銀泰、蘇寧在內的線下零售企業達成合作。阿裏將和這些品牌聯手，建立專供北方市場的一體化供應鏈，努力以最實惠的價格給北方消費者帶來優質商品。

　　資深業內人士李達在接受《每日經濟新聞》記者採訪時認為，中國的消費市場潛力很大，阿裏將重心從杭州轉向北京，已經充分説明阿裏想要更大化地挖掘國內的消費市場。

　　重點區域攻略

　　杭州、北京“雙城記”，阿里巴巴是有備而來。《每日經濟新聞》記者從蘇寧人士了解到，蘇寧阿裏雙方在合作之後不久便成立了重點區域的攻略小組，北京是雙方開闢的第一戰場，目前天貓北京團隊和蘇寧北京大區已經建立聯合工作小組，雙方在商品的大單採購、聯合行銷、服務優化等方面展開了密切的工作對接。

　　此前，天貓超市以10億紅包進軍北京市場後，阿里巴巴的天貓電器城會攜手蘇寧在競爭對手的主要産品上發力。

　　在IT評論人士賈靜華看來，由於北京的地位已經越來越重要，事實上天貓總部遷址可能性較大。“我覺得這是阿裏北遷。從本質上來講，對於一些服務方面，阿裏‘雙中心’戰略會是一個促進。可是，阿裏在電商方面的軟肋，並非‘雙中心’戰略能夠解決。”他還表示，物流上的、線下資源方面，阿裏並不具備優勢。

　　對於雙方聯手進軍北京市場，賈靜華認為，此舉毋庸置疑意在打擊競爭對手，北京是京東的大本營，在家電3C領域，京東的物流優勢是“護城河”。不過，天貓聯手蘇寧能否落地執行，打通是關鍵。

　　據了解，在北京地區，蘇寧有62家門店，大件配送能夠覆蓋北京全境，時效可以做到全境半日達。而這一切剛好是阿里巴巴此前不能做到的。

　　分析人士預測，線上線下兩大巨頭的聯手，將再次掀起一輪電商價格戰，規模或為近年來最大，而且競爭將不限于價格，而是貫穿于電商零售全鏈條。線上購買感受、物流配送、售後服務等方面都將影響到競爭的成敗。因此可以説，此輪電商的競爭，特別是北京地區電商的競爭，將是全方位的白熱化競爭。