場景為王 網際網路金融線下滲透加速
- 發佈時間：2015-08-05 01:32:48 來源：北京晨報 責任編輯：郭偉瑩
隨著移動互聯時代的來臨，用戶行為及環境的變化，使得網際網路金融企業不斷加快場景建設。而隨著北京冬奧會申辦成功，體育産業無疑將會成為網際網路金融關注的重要領域。8月4日，快錢的品牌廣告現身馬德里競技與上海上港的足球賽現場，拉開了國內網際網路金融企業向體育産業滲透的序幕。
移動互聯使得金融、社交、消費、商業的邊界日益模糊，場景化金融概念日漸興盛。有業內人士指出，網際網路金融的優勢就是跟著場景走，金融服務需要與具體場景直接對接、無縫融合，融入消費、理財、信貸、行銷等多種環節。對於網際網路金融來説，未來發展趨勢將是線上線下聯動的O2O模式。
這從此前支付寶新版本上線就可見一斑。支付寶錢包9.0版本意在牢牢掌握消費場景，使其成為一個高頻應用。不甘心只做工具的支付寶，開始做社交，做O2O，做理財投資，而這些，都是在構建金融場景。更別説天生擁有社交基因的微信了，春節期間的紅包活動就是應用場景化的最好實踐。可見，網際網路金融只有與具體的場景相結合，才能更了解用戶，獲得大數據。
據悉，自萬達並購快錢後，雙方在完善網際網路金融生態業務建設的同時，也已經開始進行在網際網路金融場景建設方面不斷發力。快錢負責人告訴筆者，在場景建設上，萬達擁有的龐大線下産業及豐富的實體場景是關鍵，而未來基於快錢業務與萬達各産業的深入融合下的場景化金融服務也將是快錢網際網路金融發展的重點。
“場景化、消費類的金融需求將有更長的生命週期和用戶粘性，以後的金融産品會更具生活內涵，各類金融衍生品將真正融入普通人的生活。”行業專家表示，場景是相關金融業務落地的支點，在綜合化金融業態下發展場景化金融是未來發展趨勢，對萬達快錢而言，在豐富的場景基礎上，雙方發展在於資源及場景的整合。
快錢負責人表示，在業務佈局方面，快錢以支付業務為基礎，已經初步建立起涵蓋理財、融資、應用的完整業務矩陣。未來，快錢將依託萬達多元化業態，將網際網路金融業務輻射到更多産業和場景之中，加速場景滲透和金融生態建設，利用大數據深入發展金融O2O業務。
