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2024年12月19日 星期四

P2P平臺炒作行銷博出位 紅嶺創投被指愛出風頭

  • 發佈時間:2015-07-06 10:08:35  來源:東方網  作者:王宇  責任編輯:畢曉娟

  7月1日晚間,*ST元達發佈公告稱,紅嶺創投公司董事長周世平斥資3.96億元買入三元達的控股權,新晉為大股東。業界解讀,此舉是為紅嶺創投借殼做鋪墊。

  此前有媒體爆料,周世平透露紅嶺創投將借殼三元達上市的消息,但被其公司予以否定。有媒體評價稱,紅嶺創投“愛出風頭”。

  縱觀整個行業,隨著實力背景P2P平臺數量持續增加,行業競爭日趨激烈,優勝劣汰將成為常態。由此,P2P平臺颳起的行銷風不斷加劇,部分平臺甚至偷換概念炒作,從而達到提升自己平臺知名度的目的。

  在網際網路行業內,素有“好名聲勝過壞名聲,壞名聲勝過無名聲”的説法。針對P2P業內熱鬧不斷的炒作事件,一位業內人士告訴《投資者報》記者:P2P平臺的名氣固然重要,但不斷加強産品的優化與增強投資者的體驗更加重要。

  紅嶺創投“特色”炒作

  作為一家成立於2009年的老牌P2P平臺,紅嶺創投的一舉一動都能引起業內和投資者的極度關注。

  6月14日,周世平在某研討會上透露,自己已經收購了一家上市公司——三元達,目前操作已經接近尾聲,不日將進行公告和復牌。眾多媒體紛紛跟進報道,似乎紅嶺創投上市近在咫尺。6天后,周世平在接受採訪時卻表示,“紅嶺創投要上市為假消息,自己的話被曲解了,”並稱“公司目前無上市打算,也不存在借殼三元達的説法。”

  如今,周世平斥資3.96億元買入三元達的控股權,紅嶺創投和三元達成了兄弟關係。此前一直被當作可能聯姻的兩家公司,此次關係的改變,被媒體解讀為“把紅嶺創投帶進資本市場”的開始。

  值得注意的是,紅嶺創投曾因大額壞賬而受到投資者質疑,但最終平臺用“獨特”的辦法解決了問題。

  2014年8月,紅嶺創投的1億元壞賬風波曾震驚整個P2P行業。當時,廣州地區多家大中型紙張貿易商經營出現問題,多家民企老闆集體“失聯”,而紅嶺創投也被捲入廣州紙業風波。

  今年2月,紅嶺創投再爆出7000萬壞賬風波,此次壞賬由森海園林項目而起,最終,紅嶺創投表態將為此次壞賬兜底,並承擔本息兌付。

  6月26日上午,有投資人在網貸之家社區及紅嶺創投社區曝料稱,紅嶺創投“安徽9號”1.1億元項目借款人王振國疑似攜款跑路。另有爆料人士提供了有關借款人王振國攜款出逃的證據照片。紅嶺方面也發表聲明,稱已經實地走訪過借款企業,並表示會做好貸後管理,維護投資人利益。

  紅嶺創投自創始以來,一直伴隨著諸多爭議,自起初提出“本金墊付”即引得眾多爭議,因為這樣相當於將投資人的風險轉移到了平臺上。業內的質疑即源於此,但從另一個方面來講,因為從危機轉化的角度來説,每次事件的升級都促成了紅嶺創投的免費推廣。

  網貸平臺過度行銷

  《投資者報》記者通過梳理髮現,為了獲取更多的市場與投資者,有些平臺會以高息、豪禮、融資、資金託管、上市、跨界合作等理由進行行銷,有時會讓投資者“傻傻分不清楚”。

  與老牌P2P平臺相比,新上線的P2P平臺“贏多多”則更是使出奇招——傍上銀監會。今年5月,銀監會的一則聲明在P2P行業引起軒然大波,也將P2P平臺“贏多多”一下推到眾人眼前,因為該平臺宣傳稱將辦公地點設在銀監會辦公樓。而事實上,二者僅為鄰居關係。

  除去打監管的口號,銀行更是P2P網貸善於利用的行銷“利器”。此前,多家P2P公司高調宣佈與平安銀行合作,開展資金託管業務。但平安銀行回應:“並未向任何一家P2P網貸平臺提供資金結算和清算服務,也未與任何一家P2P網貸平臺實現平臺交易系統和銀行結算服務系統的對接。”

  隨著P2P網貸發展日益成熟,關於平臺上市或者被上市公司收購的炒作也越來越多地被利用。今年4月,熊貓金控在和你我貸簽訂股權轉讓協議後,一直未公佈具體進展,不久後,你我貸發佈消息稱,擬終止資産重組

  無獨有偶,6月7日,上市企業浩寧達擬收購團貸網股權,到6月23日,浩寧達發佈公告稱,其作價6.6億人民幣收購團貸網55%股權的系列計劃未能實現,雙方合作終止。

  類似過度炒作的事件層出不窮。此前,曾有記者撰文指出,很多P2P平臺號稱估值千萬級別實際融資額只有幾百萬元,而今年P2P企業的融資額更是高漲過億。

  P2P行業競爭加速

  網貸之家聯合盈燦諮詢最新發佈報告顯示,預計2015年下半年,P2P網貸行業成交量將突破5000億元,全年成交量將突破8000億元,P2P網貸正常運營平臺數量上升至2028家,同比增加了28.76%

  網貸之家首席研究員馬駿指出,從經濟下行的宏觀環境上看,中小企業經營狀況令人堪憂。2015年以來新上線平臺持續增加、資本不斷涌入,行業競爭日趨激烈,運營不規範、實力不濟的平臺或將面臨淘汰。

  比起股市的大幅震蕩,P2P投資可以算得上相對穩定,但投資者依然需要擦亮眼睛,做出正確的選擇。一般來説,經營歷史越長的平臺越好,因其風控經驗比較多。其次選擇穩健經營的平臺,超出行業水準收益率的平臺需要留心。同時,關注平臺的資金實力也很重要。更重要的是,P2P平臺還需要嚴密的風控系統。

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