移動支付打響燒錢戰 針鋒相對搶佔線下店商資源
- 發佈時間：2015-05-27 09:25:00 來源：解放日報 責任編輯：謝淩宇
還記得去年“雙十二”消費者排長隊用支付寶錢包付賬的場景嗎？當時，支付寶用每人平均貼200元的燒錢戰略，吸引大量消費者嘗鮮移動支付。昨天，支付寶決定再次貼錢推廣移動支付，但這次的燒錢計劃並非一天燒完，而是選擇每月28日作為“支付寶日”，單人單日最多可減免15元。
無獨有偶，騰訊旗下的微信、中國電信旗下的翼支付等，也開始燒錢推廣移動支付。
“細水長流”為培養支付習慣
每月28日的“支付寶日”行銷將在全國1萬多家超市賣場和便利店推廣，其中上海參加活動的包括屈臣氏、全家和萬寧三大便利店品牌，以及歐尚、家樂福兩大賣場品牌。根據活動規則，“支付寶日”消費者在以上商戶任意消費均可享受8折優惠，便利店最高優惠5元，賣場最高優惠10元。也就是説，最划算的消費方式是在便利店選購25元商品、在賣場選購50元商品，總共可減免15元。
有消費者指出，比起去年“雙十二”每人貼了近200元，這次“支付寶日”的優惠力度似乎小了點。但支付寶方面解釋為“細水長流”，這次的活動旨在幫助消費者養成移動消費習慣。相關超市賣場還將推廣“支付寶價”商品——消費者用支付寶錢包結賬的話，這些商品的價格要比平時明顯便宜。比如，歐尚的和路雪、金鑼、立白等品牌部分産品“支付寶價”為原價4折。支付寶透露，隨著參與商戶和品牌增加，這類移動支付特價商品數量未來幾個月也將逐步增加。
針鋒相對搶佔線下店商資源
並非只有支付寶一家對移動支付市場虎視眈眈。昨天是騰訊的“微信支付日”，只要微信支付10元以上，就能立減10元，限額4.9萬名。或是因為金額和人數都有限，微信沒有大肆推廣這一活動，但部分開通微信支付的商戶卻主動為此打廣告。記者關注的某家快餐店公眾號就發來提醒説：“10元等於白吃溏心蛋、白灼生菜、南韓泡菜、上海烤麩……”門店裏，營業員也提醒消費者使用微信支付。
在陸家嘴星展銀行大廈的全家便利店裏，手工書寫的“使用翼支付，全場8折，PK支付寶”的告示也很引人注目。翼支付是中國電信旗下的第三方支付，目前也在貼錢推廣。營業員告訴記者，對便利店來説，消費者使用翼支付還是使用支付寶錢包，差別不大，“哪個方便你用哪個。”
網際網路分析師唐洶指出，不同品牌在移動支付市場針鋒相對，與搶奪線下店商資源不無關係。移動支付其實是店商觸網的一個接入口，接入後，移動支付可與店商通過大數據分析、精準行銷等合作獲取額外收益。各家移動支付都希望告訴店商“我才是市場第一”或“和我合作，就能提高銷量”，所以不惜“燒錢”招攬人氣。(記者 任翀)
