天弘基金千萬紅包引爆元宵節
- 發佈時間：2015-03-06 09:37:37 來源：中國經濟網 責任編輯：孫毅
今年元宵節好熱鬧！天弘基金與湖南衛視合作，通過燈謎形式壕放1500萬元宵節紅包。湖南衛視元宵喜樂會放出謎底後，紅包瞬間被一搶而空。
此次天弘基金燈謎紅包的謎面是“男人為什麼理財？（打一歌曲名）”。提前參與互動的網友腦洞大開，答案五花八門——愛拼才會贏、女人是老虎、老公賺錢老婆花、茉莉花、男人靠不住、有錢就是任性、你願意嫁給沒有錢的男人嗎、沒有錢你會愛我嗎、男人就是累、男人哭吧哭吧不是罪。
真正的謎底，即紅包密碼是呼聲最高的“女人花”，可見群眾的眼睛是雪亮的，據説提前猜謎的網友，接近半數猜出了紅包密碼。其實，湖南衛視展示謎底前，已有300萬用戶通過和“天弘基金”支付寶錢包服務窗互動，獲得了謎面，在湖南衛視主持人口播之前就已準備好密碼、擺好姿勢，可謂萬事俱備、只欠東風。
在談到為何要參與元宵節紅包大戰時，天弘基金錶示，回饋1.5億寶粉，是元宵節紅包活動的初衷。元宵節500萬人搶到幸運紅包，部分拿到了4999元超級大紅包。從天弘基金此前公佈的問卷調查結果看，此金額已經超越了半數被調查者2014年的年終獎。從餘額寶上線始，天弘基金從未停止過回饋寶粉的腳步，譬如，上線半年多的“寶粉網”就已回饋寶粉500萬元福利，天弘基金也曾發起公益性質的“天弘基金幫你交學費”活動。
元宵節搶紅包活動，設計新穎、接地氣，玩起來酣暢淋漓，恰恰是網際網路思維的體現。網際網路思維就是用戶思維，包括注重用戶交流、互動，重視用戶體驗。不用搖、不用戳，輸入謎底密碼即可搶紅包，體驗更流暢。如果説搶紅包讓春節變成“搖一搖”節、“戳啊戳”節，那麼，天弘基金則讓元宵節“回歸本質”，大膽地把新舊習俗完美融合，帶給了用戶猜燈謎和秒殺紅包的雙重樂趣。可見，“最具網際網路精神的基金公司”並非徒有虛名。
天弘基金一向注重跨界合作，元宵節搶紅包就是天弘基金、支付寶、湖南衛視強強聯合、跨界合作的成功案例。當傳統基金公司還在用降低申購費等傳統方式促銷時，天弘基金跨界行銷，玩起網際網路最前沿的猜謎搶紅包遊戲，通過紅包向市場傳遞出不同的品牌聲音。天弘基金錶示，將來會一如既往地注重跨界合作，用跨界的思維來做産品及回饋客戶。
天弘基金錶示，為和用戶互動並安慰沒搶到紅包的寶粉，已發起了一系列後續回饋活動。譬如，天弘淘寶店首次登陸聚划算，發起“一天一台iPhone6 plus、百萬集分寶任你撕搶”的活動。用戶淘寶搜索“容易寶500”，即可參與該基金的聚划算活動，心儀此指數基金的用戶，此時購買最划算。
