阿裏騰訊為搶社交移動支付市場不惜燒錢

　　繼支付寶紅包分享遭微信封殺後，支付寶錢包推出紅包繞密碼回擊微信，經過這兩個回合的較量，2月9日，支付寶紅包與微信紅包展開第三回合激戰。

　　此次，支付寶錢包宣佈從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包，其中現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。而當天下午微信即宣稱將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億的現金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億卡券紅包。由此看來，阿裏、騰訊春節將發送11億元紅包，業內人士稱，此輪紅包大戰像極一年前的滴滴、快的打車大戰，燒錢已成為阿裏、騰訊搶佔市場的武器，不過此次雙方是為了搶佔社交移動支付市場。

　　早在馬年春節，微信推出紅包産品一石激起千層浪，從除夕到初八，短短幾天時間超800萬用戶參與了微信搶紅包活動，超4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4至5個紅包，此舉被馬雲稱之為“偷襲珍珠港”。

　　而今年春節將近，支付寶更新App並推出億萬紅包活動，不過當支付寶進入騰訊“領地”不到8小時，支付寶的分享介面就被騰訊“攔腰截斷”，隨後事態再度升級，微信電商的商戶被微信遮罩所有支付寶介面，導致無法完成支付。紅包大戰第一回合結束。

　　不過支付寶並不甘示弱，在被封殺後當日即主動出擊展開第二回合大戰，推出“紅包繞密碼”，聲稱不需要分享介面便可以在微信和QQ發紅包，原理是當用戶分享到微信或QQ時，支付寶紅包會自動生成一張帶有數字密碼的圖片，收發紅包的用戶需要記住數字，並在支付寶錢包中輸入數字領取紅包。不過此舉由於太過繁瑣，並未獲得較高轉發。

　　而2月9日的第三回合大戰則由支付寶錢包和微信錢包進行砸錢搶用戶，支付寶錢包方面透露，在2月11日至2月19日期間，在14個整點時間發放現金紅包。用戶搶到的現金紅包，將直接進入用戶的支付寶賬戶餘額，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支援支付寶消費的地方使用，也能支援提現到銀行卡。用戶搶到的商戶優惠券紅包，比如快的打車紅包，在相應的商戶消費時可以使用，此次活動支付寶將砸入6個億。

　　而據微信方面介紹，其首輪春節“搖紅包”活動將於2月12日晚上正式開啟，當晚將派送2500萬個現金紅包。用戶只需要打開微信“搖一搖”頁面，即有機會獲取現金紅包，除此之外，除夕夜商家還會通過微信派發更多現金紅包，此次活動微信共發放紅包5個億。

　　由此看來，此次紅包大戰已開啟燒錢模式，與之前的滴滴打車、快的打車模式如出一轍，可謂舊戲重演，而此前微信也曾封殺快的打車的紅包分享，保留了性質相同的滴滴打車的紅包，與此次新春紅包業務做法一致。

　　一位不願透露姓名的業內人士告訴記者，無論是紅包大戰，還是打車軟體大戰，都是騰訊和阿裏對其社交移動支付領域的佈局。支付寶想借助紅包活動提高其用戶黏性，構建其相對薄弱的社交關係鏈；微信向通過紅包活動增加其第三方支付客戶，佈局支付領域；而無論是支付平臺還是社交平臺，都是兵家必爭之地，是重要的流量入口，只有佔領了社交移動支付領域，才能成為未來O2O市場的強者。不過通過燒錢模式來佔領市場，並不是明智之選，比如現在的滴滴打車與快的打車，仍舊不分勝負，市場份額並沒有因為燒錢而帶來較大變化，如果紅包活動繼續使用燒錢方式進行競爭，對於未來雙方突破目前的形式重新進行戰略性佈局並不看好。（劉麗）