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2022年08月16日 星期二

支付寶微信紅包大戰硝煙再起阿裏騰訊為搶地狂燒錢

  • 發佈時間:2015-02-10 07:52:00  來源:人民網  作者:劉麗  責任編輯:畢曉娟

  阿裏騰訊為搶社交移動支付市場不惜燒錢

  繼支付寶紅包分享遭微信封殺後,支付寶錢包推出紅包繞密碼回擊微信,經過這兩個回合的較量,2月9日,支付寶紅包與微信紅包展開第三回合激戰。

  此次,支付寶錢包宣佈從小年夜(2月11日)到正月初一(2月19日),與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包,其中現金超過1.56億元,購物消費紅包約4.3億元。而當天下午微信即宣稱將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動,送出金額超過5億的現金紅包(單個最大紅包為4999元),以及超過30億卡券紅包。由此看來,阿裏、騰訊春節將發送11億元紅包,業內人士稱,此輪紅包大戰像極一年前的滴滴、快的打車大戰,燒錢已成為阿裏、騰訊搶佔市場的武器,不過此次雙方是為了搶佔社交移動支付市場。

  早在馬年春節,微信推出紅包産品一石激起千層浪,從除夕到初八,短短幾天時間超800萬用戶參與了微信搶紅包活動,超4000萬個紅包被領取,平均每人搶了4至5個紅包,此舉被馬雲稱之為“偷襲珍珠港”。

  而今年春節將近,支付寶更新App並推出億萬紅包活動,不過當支付寶進入騰訊“領地”不到8小時,支付寶的分享介面就被騰訊“攔腰截斷”,隨後事態再度升級,微信電商的商戶被微信遮罩所有支付寶介面,導致無法完成支付。紅包大戰第一回合結束。

  不過支付寶並不甘示弱,在被封殺後當日即主動出擊展開第二回合大戰,推出“紅包繞密碼”,聲稱不需要分享介面便可以在微信和QQ發紅包,原理是當用戶分享到微信或QQ時,支付寶紅包會自動生成一張帶有數字密碼的圖片,收發紅包的用戶需要記住數字,並在支付寶錢包中輸入數字領取紅包。不過此舉由於太過繁瑣,並未獲得較高轉發。

  而2月9日的第三回合大戰則由支付寶錢包和微信錢包進行砸錢搶用戶,支付寶錢包方面透露,在2月11日至2月19日期間,在14個整點時間發放現金紅包。用戶搶到的現金紅包,將直接進入用戶的支付寶賬戶餘額,與一般的支付寶資金一樣,可以在所有支援支付寶消費的地方使用,也能支援提現到銀行卡。用戶搶到的商戶優惠券紅包,比如快的打車紅包,在相應的商戶消費時可以使用,此次活動支付寶將砸入6個億。

  而據微信方面介紹,其首輪春節“搖紅包”活動將於2月12日晚上正式開啟,當晚將派送2500萬個現金紅包。用戶只需要打開微信“搖一搖”頁面,即有機會獲取現金紅包,除此之外,除夕夜商家還會通過微信派發更多現金紅包,此次活動微信共發放紅包5個億。

  由此看來,此次紅包大戰已開啟燒錢模式,與之前的滴滴打車、快的打車模式如出一轍,可謂舊戲重演,而此前微信也曾封殺快的打車的紅包分享,保留了性質相同的滴滴打車的紅包,與此次新春紅包業務做法一致。

  一位不願透露姓名的業內人士告訴記者,無論是紅包大戰,還是打車軟體大戰,都是騰訊和阿裏對其社交移動支付領域的佈局。支付寶想借助紅包活動提高其用戶黏性,構建其相對薄弱的社交關係鏈;微信向通過紅包活動增加其第三方支付客戶,佈局支付領域;而無論是支付平臺還是社交平臺,都是兵家必爭之地,是重要的流量入口,只有佔領了社交移動支付領域,才能成為未來O2O市場的強者。不過通過燒錢模式來佔領市場,並不是明智之選,比如現在的滴滴打車與快的打車,仍舊不分勝負,市場份額並沒有因為燒錢而帶來較大變化,如果紅包活動繼續使用燒錢方式進行競爭,對於未來雙方突破目前的形式重新進行戰略性佈局並不看好。(劉麗)

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