11月11日，在很多人享受一晚上美夢剛剛醒來的時候，天貓“雙十一”總成交額已經突破200億元。而成績遠遠不僅如此，當天，該平臺再度以571億元的總成交額刷新此前幾年的紀錄。不過，除了“買買買”，不少人也將目光聚集在網際網路金融領域上。

　　電商主角挑大梁

　　去年阿里巴巴首度推出不少基金和保險産品，今年，萬能險産品在一定程度上受到了監管的限制。記者發現，除了崑崙健康保險在11月8日開賣一款收益為6%的萬能險之外，此類産品基本上“銷聲匿跡”。不過，今年阿裏專門聯手20家金融機構在聚划算平臺上線了“雙十一”理財保險專場，用戶可以在理財保險專場購買到預期年化收益率最高達7%的理財産品。另外，阿裏也不甘只替他人“做嫁粧”，還推出了“天貓寶”———消費者可以在購物之前先將錢存進餘額寶，然後在餘額寶原來收益基礎上額外享受1%的年化收益。

　　記者隨即查詢了另一家電商平臺京東的産品資訊，發現除了以每秒20台家電的速度“海量”促銷商品外，京東金融“雙十一”宣傳頁也異彩紛呈，其中基金和票據理財佔絕大多數。在11月11日之前，該平臺就已經推出收益率達7%的“超級理財限量搶”，一經上線就被搶光。另外，京東小金庫也有幸運抽獎返現金活動，力度高於其他節日期間的優惠程度。

　　最被關注的還屬京東眾籌與遠洋地産合作推出的“11元籌1.1折房”項目。從效果來看，合作雙方都表示非常滿意，當天，近20萬人參加了活動，募集金額超過1200萬元，同時也創造了中國産品眾籌的新紀錄。

　　傳統金融機構表現“淡定”

　　與電商係動作頻頻相比，銀證保等傳統金融機構則顯得“淡定”了許多。即使是最活躍的保險領域，活動力度也與去年相去甚遠。2013年，淘寶理財頻道首次參與“雙十一”活動，保險産品就成為了主角。據當年淘寶官方統計，淘寶理財在“雙十一”當天成交9.08億元，刷新了網際網路單品線上即時成交金額紀錄。但經過一年“短平快”的高速擴張，今年各家保險公司的淘寶店已處在比較穩定的狀態。廈門證券研究所研究員潘永樂告訴記者，保險具有個性化的特徵，如果放在網上銷售，只能是很少部分標準化的産品，所以規模有限，也容易進入瓶頸期。除了借助第三方平臺，中國人壽養老保險公司亦是直接參與到“雙十一”的較量中，推出了規模上限為2億元，門檻僅為1000元的産品。同時，記者發現，相比去年，保險産品的設計更強調“融合”，陽光保險、平安保險、眾安保險紛紛推出嵌入購物中的産品，眾安保險更是取得了1.5億的保單量，單日保費突破1億元。

　　吸取了去年的經驗，銀行係今年並沒有直接參與到“雙十一”的活動中，而是在支付方面做足工作，以保證消費者搶購的及時性。同樣，基金大多數也只是在申購費上做文章。對於這樣的促銷手段，潘永樂分析道：“從去年‘雙十一’期間淘寶基金的銷量來看，基金整體並不是很好。本身費率的折扣對整個投資收益率影響並不是很大，收益率在短期內也很難有大幅度提高。另外，消費者對於這類金融産品的銷售有可能還不是很認可，店家在這方面的推銷能力也不如實物那樣純熟。”

　　噱頭不再穩健發展

　　記者獲悉，為提高宣傳力度，諸如多盈金融、錢先生、新浪微財富等平臺推出了收益率為11.11%的理財産品，有利網、積木盒子、紅嶺創投等P2P平臺也在“雙十一”舉辦促銷活動。據有利網工作人員介紹，平臺給每位投資者準備了110元的紅包，還推了“老闆專場紅包”，給予1.1%的收益率補貼。“感覺是全民狂歡，當天的額度很快就被搶完了，所以我們又把活動延長了一天。”該工作人員説道。而紅嶺創投更是于當天突破了5億元成交量大關，創下P2P史上單日成交量的紀錄。

　　即便如此，相比于頻頻刷新“雙十一”紀錄並引得人們驚嘆不已的消費金額而言，網際網路金融在規模和宣傳手段上都還顯得較為稚嫩。不過，對於這樣並不耀眼的成績，外界評論則表現出認可與寬容。潘永樂認為，由於目前網際網路金融理財已經度過了最開始的快速成長期，機構數量的增多導致收益率很難大幅度提高，所以對於投資者而言並沒有特別大的吸引力。“但總體來看，網際網路金融還是穩步發展的，不必奢求其飛快成長。不管從網際網路金融自身發展，還是金融系統的穩定來看，少一些噱頭和盲目，多一些穩健與理性，及時調整也非常重要。”