雙11又再度創造了紀錄。截至11月11日13：31，雙11的交易額就已突破362億元，超過去年雙十一全天交易額。

　　而在一再創新高的消費數字背後，阿裏對接了貨幣基金戰術——推出了“天貓寶”，憑藉雙11消費熱潮“吸金”。

　　天貓寶與餘額寶一樣，同樣對接天弘增利寶貨幣基金，不同之處除了在收益上，比餘額寶多1%的天貓補貼，還有資金僅限于天貓商城購物，若轉出，則需支付轉出資金1%的違約金，且僅能轉出到餘額寶。

　　憑藉雙11龐大的消費人群和“充300可抽獎”的誘惑，天貓寶吸金能力不容小覷。

　　“2014年‘雙十一’推出的‘天貓寶’也是網際網路基金的一個創新，雖仍停留線上上，但卻是轉向消費服務端的嘗試”，北京一家基金公司市場部負責人如是表示。

　　對這一産品，業內人士普遍認為，其作用是借此穩定餘額寶資金規模，同時服務拉動天貓商城消費。

　　“貨幣基金對接餘額寶，相似于對接借記卡；而對接天貓寶，則相似于對接網上的預付卡，定向於消費端”，上述市場部負責人説。

　　而這種類似于“O2O”的模式，會否成為網際網路金融的下一個風口？

　　業內人士認為，此現象釋放出一個新的信號，即對接線上支付産品的“蛋糕”越來越小，線下支付産品逐漸進入網際網路基金眼中，隨著新形式“寶寶”的出現，一場新的大戰或將展開。

　　網際網路基金尋找新方向

　　基金三季報顯示，天弘基金今年三季度規模下降381.88億元，在業內是最多的。不難推斷，自然是其旗下對接餘額寶的主打基金天弘增利寶規模下降。據悉，該基金自2013年6月對接餘額寶以來，首次出現規模環比季度下滑，由今年二季度末的5741.6億元下降到三季度末的5438.94億元。

　　對此，有基金分析人士向21世紀經濟報道記者表示，這是很正常的，也是可以理解的。

　　“除了同類産品相繼涌出、市場競爭激烈的因素外，貨幣基金收益率整體下行也是一個重要原因。近半年來，貨幣基金年化收益率徘徊在4%左右，而反觀股市，同期一路單邊上行，債券市場也不弱，偏股型基金和債券型基金今年下半年收益率在20%以上的並不稀奇，貨幣基金穩定收益的優

　　勢越來越被淡化，資金流出只是順勢而為。”基金分析師陳琛表示。

　　面對這一市場變化，基金“觸網”的熱情並未受到影響。

　　據21世紀經濟報道記者了解，儘管之前沒有趕上網際網路金融的頭場盛宴，但今年下半年以來，大中小基金公司都在抓緊“觸網”。如今，為此專門成立的網際網路金融部門或戰略發展部門幾乎已成了眾基金公司的“標配”，他們的人員也均在尋找新的突破和發展方向，包括網際網路基金的實用性、服務應用功能等。

　　拿天弘基金來説，面對餘額寶規模下降，該公司並沒有坐以待斃。今年10月底，其又與銀行合作推出了“天天寶”，該産品餘額對接天弘現金管家C類，是公司旗下另一貨幣基金。

　　據天弘基金介紹，與餘額寶等“傳統寶寶”不同，“天天寶”客戶群體轉到了線下，將線下理財、取現、消費需求進行整合。

　　該公司有關人士在推介時就明確指出，因為貨幣基金的收益率都差不太多，很多客戶更關心的是方便與快捷，因此公司現在要做的就是關注投資，把客戶需求做好。

　　貨基尋找線下支付目標

　　“收益率只是網際網路金融的一個方面，未來網際網路理財産品將在客戶服務領域展開更為激烈的比拼”，上海得仕企業服務有限公司總裁陳亮表示。

　　日前，富國基金發佈公告稱，為更好地滿足廣大投資者的理財需求，公司與上海一家第三方支付公司“上海得仕”合作推出了一種名為“得仕紅利卡”的産品。與此前傳統的預付費卡有些不同，該産品對接富國基金旗下的貨幣基金，在持卡人線下消費時實時將轉成貨幣基金的卡內資金變現支付，具有即時消費和餘額理財的功能。

　　2014年11月8日起，“得仕紅利卡”持卡人已開通富國天時貨幣市場基金D級基金份額直銷交易業務。

　　得仕紅利卡是業內首個與貨幣基金對接的預付卡，也是第一個實現消費與理財“融合”的預付卡。而該産品也將開啟了富國基金“觸網”的重要一步。

　　富國基金相關負責人表示，隨著網際網路金融的發展，貨幣基金的功能在近幾年得到了極大的拓展，部分貨幣基金實現了與網上支付的對接，但線下支付一直是空白地帶。預付卡裏的沉澱資金一直以來都是業內人士關注的一塊存量資金，為了推出得仕紅利卡，富國基金專門設定了富國天時D級份額配合運作。

　　還有基金人士指出，目前，第三方支付行業規模正以60%的年增速迅猛發展，但線上支付已被支付寶、財付通佔據七成以上空間，貨幣基金與其合作推出網際網路理財産品已經沒有多大的“增值空間”，但與線下支付合作的空間還很大。