“不能訂餐的銀行，不是好網際網路公司”，眼下，各行各業要想在激烈的競爭中“存活”並且“活得好”，恐怕得狠拼“綜合素質”，在與網際網路深度融合的金融行業尤其如此。

　　記者在30日開幕的第十屆北京金博會發現，無論網際網路公司還是金融機構，都在“伸手”向原本屬於對方的領地相互“進犯”，單從消費者角度觀察，網際網路公司與金融機構的界限仿佛變得模糊。

　　在網際網路公司平臺購物，可享受30天延期付款，最高15000元信用額度……本屬於銀行“獨門生意”的消費貸款業務，因監管放行讓網際網路公司得以進入，記者在展會現場看到，京東金融的消費金融白條業務，就提供類似于信用卡業務的“先消費、後付款”支付方式。

　　相比傳統信用卡，京東金融提供的這項服務門檻更低，使用更為簡便，不過，消費場所只能限定於京東商城。儘管如此，這項服務給京東帶來的消費增量可觀，據統計，用戶使用京東白條後月訂單數量增長33%，月消費金額增長58%。

　　被“搶奪”領地的銀行不甘示弱，一些原本網際網路公司慣常使用的“送紅包”手段，也頻頻被用在銀行信用卡服務上。以浦發銀行面向“90後”推出的青春卡為例，針對“90後”習慣通過網際網路消費的特點，凡是刷青春卡消費每筆達到一定額度，都可獲贈面額不等的紅包。

　　同時，為吸引年青一代，浦發青春卡摸索“90後”喜歡追求夢想特點，在正常信用額度以外還提供給用戶一萬元無需提供申請材料的“夢想金”，讓其不但可以使用該卡消費，還可以獲得現金支援。

　　頗為搶眼的是建設銀行，記者在其展臺看到，其聯合清華同方推出的“家居銀行”服務系統已將“服務之手”伸到百姓生活方方面面：通過這套系統，用戶在家中電視上除能輕鬆實現各種繳費、劃款、股票買賣等金融服務外，還可實現監測健康狀況、購物、玩遊戲、看大片、瀏覽周邊餐館訂餐等多種生活需求。

　　競爭最為激烈的還是網際網路理財服務。記者在展會現場看到，至少有三十余家網際網路公司或是金融機構打出網際網路理財宣傳，預期收益率從8%到20%不等，投資項目覆蓋小額貸款、環保項目、個人房貸、消費貸、創業貸款等方方面面。

　　“如果不是看他們的標牌，完全分不清到底誰是金融機構，誰是網際網路公司了。”連續多年觀展的李先生感慨，相比過去幾年，從老百姓角度看，網際網路公司和金融機構都在提供借款、支付、投資理財、繳費、購物、娛樂等各種服務，界限已經越來越不明顯。

　　一家商業銀行人士不無擔憂地説，在面向百姓的金融服務上，現在網際網路公司與銀行已經沒有多大區別，未來恐怕是誰提供綜合服務能力更強，推出産品用戶體驗更好，誰就能在搶奪用戶上取得成功。

　　不過，據記者走訪展會觀察，傳統銀行、證券等金融機構無論在産品形態還是推廣手法上貼近性欠缺；而網際網路公司産品在操作、視覺、服務體驗等方面略勝一籌，但推介方式上嚴謹不足。比如，有的網際網路公司工作人員在向用戶講解理財産品時仍在違規宣傳“保本保息無風險”。