釀商機or造噱頭？

　　愛馬仕的包包還能進入拍場？就在最近一段時間，佳士得在香港舉辦的手袋拍賣中，一款紫紅色Porosus鱷魚皮35釐米鑽石柏金包以137萬元創下新的紀錄。很多人或許會感到詫異，作為聞名世界的奢侈品牌之一，為何要轉戰拍場來分一杯羹？

　　不只是愛馬仕等品牌包的拍賣，腕錶、珠寶、古董車、高端酒、雪茄等奢侈品都在近幾年緩慢地瓜分著拍賣市場的固有格局。其中，珠寶翡翠是奢侈品板塊最為重要的門類，其他如精緻名錶、名酒佳釀等奢侈品拍賣也有不俗的成績。

　　奢侈品轉換成藝術品，要滿足稀缺性、手工藝的獨特性、原材料的珍罕、是否有紀念價值、是否為名人使用以及歷史方面的文化背景等多重要素。

　　很多業內人士表示，這並不是奢侈品跌下神壇，向市場屈服，而是在醞釀新的商機。

　　“拍賣和收藏是以藝術 品為主，一些古董級的奢侈品，比如18、19世紀的名錶、限量版的愛馬仕包包、珍稀材質的珠寶等確實符合藝術品收藏的特質。”財富品質研究院院長周婷表 示，奢侈品與拍賣聯姻主要是利用這種嶄新的方式製造一個高度。對品牌來説，他們一直都把“價值”作為行銷的噱頭，而保值增值是知名品牌必須要維護的一環， 對拍賣行來説，這無疑是很好的一種介入手段。另一方面，佳士得、蘇富比，甚至國內的拍賣行也樂於同這些品牌合作。奢侈品擁有很多高端群體，以奢侈品作為營 銷手段，無論是在吸引高端買家，還是本身的推廣上，都會産生良好的反饋。

　　拍品多樣化，需求多元化

　　事實上，全球奢侈品巨頭路易·威登老闆伯納德·阿諾特早在1999年就斥資約6000萬-1億美元收購了菲利普斯拍賣行，可見其對奢侈品以及拍賣業務的重視，願意相信它們的碰撞會發生質的跳躍；美國最 大的收藏品拍賣行美國遺産拍賣公司也在2010年開發引進了奢侈品配飾拍賣，據稱通過此項業務，每年的銷售額增長均超50%；2014年，隨著國際奢侈品 拍賣業務的風行和火熱，佳士得亦在香港創建了全新的奢侈品配飾部門，試水各種各樣的奢侈品，此後他們還專門推出了手袋配飾線上拍賣業務，吸引越來越多的高端女性捧場。

　　而在中國內地，北京保利、北京榮寶、北京翰海、中貿聖佳、西泠印社這幾年的拍賣中都出現了各類奢侈品的身影。今年，保利香港春拍推出的愛馬仕專題，受到市場歡迎。此次秋拍，他 們又將愛馬仕精品推為專場。“愛馬仕手袋的特別定制及限量版款式是其VIP客戶尊貴的身份象徵，在製作過程中，每個顏色的使用都有嚴格規定，更會因應季節 轉變精選不同的皮質及顏色，極其珍貴罕有。經過無數歲月的洗禮，經典的款式始終以完美的色澤和品質影響著時尚發展的歷史，將美與品質完美結合。”保利香港 拍賣有限公司方面表示，此次秋拍的精品更加豐富及多元化，相信能更配合不同藏家的收藏需求。

　　中央財經大學拍賣研究中心研究員季濤曾發文坦言，現代意義上的奢侈品已經不同於普通名品，它適應了現在一些國人追求名牌、熱衷奢侈品消費的潮流。因而定位於奢侈品拍賣，其成交額比起一般低檔名品可以提高很多。

　　以樂趣心態理性收藏

　　奢侈品本身散發的廣泛知名度讓其在拍賣前期的預熱、推廣與宣傳上的壓力大大減弱，這個鋪墊無疑是其優勢，而業內人士坦言，奢侈品拍賣的缺點則是可能造成有價無市、流拍或者有做局之嫌。

　　“目前，奢侈品拍賣在整體的藝術品市場中比例尚小，但具有一定基礎，未來會有擴張的趨勢。”周婷認為，奢侈品牌已經凸顯向外擴展的意識，他們會逐漸把拍賣市場作為一個比較重要的流通渠道。

　　與內地相比，香港作為奢侈品的重要拍賣區域，在中國市場佔有很大的體量和優勢地位，這跟香港的傳統文化與自由貿易港身份不無關係。“香港的進出口關稅、管理政策等方面與內地比起來要寬鬆一些，拍品若想進入內地卻有相對嚴格的限制，但這種情況正在慢慢好轉。”周婷説。

　　奢侈品收藏、投資，雖然專業性強，但市場變現渠道較窄，存在一定的風險系數。周婷建議，如果有藏家或者投資者有意願介入奢侈品收藏領域，應當借助專業機構，尤其是具有國際背景人士的力量，來判斷物品本身的實際價值，作出專業鑒定。還要避免盲目，應以自己的興趣愛好為出發點。“中國人購買奢侈品以 純粹收藏為目的的較少，很多人還是希望能夠保值增值，但能否達到這個效果並不好做評論。奢侈品收藏還是應多以樂趣的心態理性謹慎對待。”

　　真偽，一直是困擾藝術品市場的最大難題，而二手的奢侈品在很多人看來能有效避開這個問題，很多高端買家願意為此買單。周婷卻否定了這種觀點，在她看來，奢侈品的工藝雖然獨特稀缺，但它有可複製性，就像古代唐伯虎等大家的畫作，照樣能有人臨摹得惟妙惟肖。