Anny Shaw

　　英國Hiscox藝術保險公司近期發佈的2015藝術品線上交易報告顯示，2014年全球藝術品網上交易額從2013年的15.7億美元增加到26.4億美元。

　　Hiscox藝術保險公司報告顯示，越來越多以投資為目的的藝術品收藏者選擇網上購買的方式，63%的購買者看中藝術品未來的升值潛力，75%的新藏家聲稱購買的原因在於投資。不過，93%的受訪者説，他們購藏藝術品是出於對作品的喜愛。

　　Hiscox藝術保險公司負責人羅伯特·瑞德（Robert Read）認為，當代藝術市場的迅速發展以及其他市場較少的選擇，誘導人們“攀上了藝術的階梯”。不過，瑞德謹慎地表示，“我懷疑人們線上購買藝術品的這種態度轉變是否真實，也許這僅僅是網際網路的一個時刻，人們感到此時如果不投資便是錯過了什麼。”

　　將藝術品視為一項資産已經風行多年。不過，在瑞德看來，人們不該把大筆財富放在藝術品上，“藝術品並不是養老金或地産那樣的大筆投資，更像是投下的賭注。”線上購買的藝術品價格印證了他的觀點—根據Hiscox報告，84%的網購藝術品價格低於1萬英鎊。

　　不過，積少成多。2014年，網購藝術品市場增長41%，總計達到26.4億美元（佔到全球藝術品市場552億美元的4.8%）。據該機構估算，2019年全球藝術品網上交易額會達到63億美元。另據中國AMRC藝術市場研究中心估算，2014年國內藝術品網上交易額大約45億元人民幣。

　　推動網上藝術品交易繁榮的是一系列線上交易平臺，例如Heritage Auction、Paddle8 and Auctionata,其中一些在2014年實現了三位數的增長。現有的畫廊和拍賣機構也積極轉變，跟上形勢。今年4月1日，蘇富比拍賣就與eBay聯合推出了線上拍賣平臺。

　　但是，據瑞德估計，只有三到四個供應商可以從目前的25個中脫穎而出，瓜分線上藝術品交易市場。誰能笑到最後，現在還難下定論。“你或許認為重要的拍賣機構或頂尖的交易商最能抓住機會，不過在傳統業務模式上越成功就越不容易擺脫枷鎖。”瑞德説。

　　社交媒體正在影響著購買行為，24%的受訪者表示博物館、畫廊和藝術家工作室的訊息直接影響他們的購買決定。Facebook（52%）和Instagram（34%）被看作最重要的社交媒體網站，41%的購買者説他們通過社交媒體發現了藝術品線上購買的平臺（比去年增長了33%）。

　　線上購買藝術品的人面臨最大的困難是他們在購買前無法親自查看作品，大約有82%的人都提到了這一問題。報告列舉的其他困難還包括作品保真、運輸和保險。

　　此外，根據Skate投資公司4月20日發佈的藝術交易報告，許多畫廊正開始將工作重心從藝術品交易會轉向線上銷售。

　　2015年一季度，已有12個藝術品交易會先後開幕，其中之一的香港巴塞爾藝術博覽會參觀人數下降了7.7%。總體來説，這是近十年來畫廊數量和參觀人數第一次未達到兩位數增長。四個藝術品交易會—印度藝術博覽會、軍械庫藝術博覽會、香港巴塞爾藝術博覽會、布魯塞爾古董藝術博覽會2015年的參展畫廊數量都有所減少。

　　Skate投資公司報告稱，畫廊不必再像馬戲團趕場一樣奔波于燒錢藝術品博覽會，取而代之的選擇是線上市場。