故宮吉祥物——“壯壯”與“美美”

“奉旨旅行”、“如朕親臨”兩款行李牌

頂戴花翎陽傘

　　近日，北京故宮吉祥物——龍“壯壯”與鳳“美美”在廈門首度對外亮相。繼朝珠耳機、頂戴花翎陽傘、“如朕親臨”行李牌等一系列充滿“萌趣味”文化産品受到追捧之後，這對“萌物”再次“萌”倒眾生。從“高大上”到“萌萌噠”，從千篇一律的瓶瓶罐罐到多姿多彩的個性面孔，故宮及其文創産品怎樣實現了“角色轉換”？

　　在故宮博物院召開的故宮文創産品媒體諮詢會上，故宮博物院院長單霽翔暢談了産品創意理念和未來計劃。

　　産品不僅會賣萌

　　“一開始看到年輕人用‘萌萌噠’‘腦洞大開’，我還去打聽過這是批評還是表揚呢。”故宮博物院院長單霽翔説。

　　如今，故宮文創産品更注重“人們需要什麼”。手機殼、充電器、電腦包、茶蓋碗、冰箱貼……傳統文化與現代生活“黏合”會産生意想不到的“化學反應”。

　　“賣萌”是為吸引更多遊客“把故宮文化帶回家”。故宮始終以弘揚傳統文化為己任，這些文創産品可以幫助人們有意義地度過碎片時間，為人們帶來休閒、愉悅，緩解生活壓力與緊張情緒。

　　單霽翔也希望故宮文創産品傳遞一種終生教育的理念。他舉例説，在App Store上獲得佳績的“皇帝的一天”為的是讓孩子們體驗皇帝的衣食起居、工作學習，知道在古代“當個皇帝也不容易”，而“孩子們從頭到尾玩過後，來故宮都能當爸爸媽媽的小導遊。”

　　除了大打親民牌，還要強調差異化。單霽翔在採訪中從價格上將故宮文創産品分為三類：免費App；像卡包、書籤等日常用品；像“百子系列”、“三陽開泰”、“故宮流香”系列等高端産品。

　　研發真正“高大上”

　　“賣萌”是門學問，也是門技術。

　　藏品是研發靈感的富礦，産品研發也為學術研究和技術應用提供了動力。因此，除了以公眾需求為導向，故宮文創産品研發還需要前沿科技的依託和學術成果的支撐，單霽翔説。

　　3D列印技術讓“壯壯”“美美”成為可供把玩的立體卡通形象，而它們身上的服飾、補子、朝珠、龍帽、鳳冠都經過專家考證，力求精確。

　　據故宮App團隊負責人介紹，明年上線的App“清代皇帝服飾”也是在掌握大量資料的基礎上進行開發的。數字形式和交互技術讓皇上“寬衣解帶”，用戶“彈指間”便可對服飾紋理、層次、結構和數據一覽無余。

　　使用超廣角、大景深，故宮“穿越照”才有了古今對比的強烈“穿越感”。單霽翔介紹，“炮製”這些照片不僅需要考證人物和拍攝時間，還需要通過檔案、回憶錄和皇室後代的指認等進行“鎖定”，有時一棵樹、一個屋檐都可成為“線索”。

　　據統計，截至2014年8月，故宮博物院共設計研發文化産品6746種，預計今年將給故宮帶來9億元收入，高出故宮門票收入2億元左右。單霽翔表示，目前研發正在“爬坡”階段，之後也會加大資金投入力度。

　　團隊奉獻“新驚喜”

　　誰在“腦洞大開”為故宮設計和研發文創産品？

　　“穿越照”的“時光機”其實藏身在故宮出版社，經營管理處則負責調動社會力量、舉行設計賽事，文物服務中心負責製作“朝珠耳機”等各種“御用寶物”，它們和資料資訊中心共同組成了近來被媒體譽為“腦洞大開”的故宮創作團隊。單霽翔介紹，其實，故宮35個部處絕大多數都在參與研發，或者提供市場、資金和智慧財産權保障。

　　“並不是關起門搞，我們也依靠外部力量，比如工信部、裝備司專家只要來故宮，我們就會同他們會談，總會摩擦出火花。”單霽翔説。

　　明年是故宮90週年大慶，故宮文創團隊將回歸“高大上”，為大家獻上新驚喜。單霽翔透露，故宮不僅會在明年開放四大新區，位於故宮內部和奧林匹克公園的3個數字博物館也將與大家見面。

　　故宮文創産品設計正在“由被動走向自覺”，從“數量增長”走向“品質提升”，從“館舍天地”走向“大千世界”。更多人會了解到，故宮文創産品“不但霸氣，而且接地氣；不但‘萌萌噠’，而且高尚文雅；不但‘腦洞大開’，而且心胸開闊。”單霽翔在總結時如是説。