新華網北京11月22日電（記者程迪、梁賽玉、周劼人）將朝珠做成耳機，讓雍正皇帝在畫中“動”起來，印著御筆“朕就是這樣漢子”的折扇……作為唯一世界上每年接待遊客超1000萬的博物館，近來北京故宮博物院推出的多種文創産品廣受人們歡迎。

　　記者深入紫禁城，探訪故宮文創團隊，揭秘紫禁城是如何一改往日的“高冷”印象，變得“萌萌噠”。

　　從“高冷”到“萌萌噠”

　　“我原來不知道‘萌萌噠’是什麼意思，問身邊的年輕人這是好詞還是壞詞，他們回道‘還行吧’；後來我又看到‘腦洞大開’這個詞，我問身邊的人‘這詞應該是壞詞吧？’，他們又回‘也還行吧’。”故宮博物院院長單霽翔興致勃勃地對記者説起這一經歷。

　　單霽翔首次“觸電”這些新詞，來源於故宮博物院新近推出一系列文創産品後，網友們潮水般的點評。對於這位“50後”院長來説，這是種新鮮的體驗。就像是紫禁城內厚重的歷史文化，在適當的文創包裝下，與網際網路産生了美妙的“化學反應”。截至目前，故宮博物院已推出6700多種文創産品，2013年銷售額達9億元。

　　在很多熟悉故宮的人看來，這些新變化著實讓人感到欣喜。業內人都知道，文創産品部門最早只是博物院的“小賣部”；在很多遊客眼中，它只是原先故宮禦花園裏賣紀念品的那些小商店。但到現在，這些小賣部一步步成長為一個機構，對於新媒體的運用也從被動化走向比較自覺。故宮的員工也承認：“過去文創産品複製品較多，或是成套出版圖書，又厚又沉。”

　　不僅是實體上的産品創新，在移動互聯時代，故宮開發的《胤禛美人圖》《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》等Ａｐｐ應用，將故宮藏品以數字化甚至動畫等方式呈現，寓教于樂，引來廣泛好評。

　　“《皇帝的一天》上線首日便排在應用商店精品推薦首位，位列應用商店十月最佳名單之一，上線兩周內微信微網志傳播量達6000萬。”數字故宮Ａｐｐ項目負責人于壯介紹。

　　在許多故宮文創團隊人員看來，放眼全世界的博物館，對於新媒體的應用程度，北京故宮博物院雖然還談不上先進，但處於一個格外努力的狀態。

　　“我們與台北故宮相互學習借鑒”

　　最近北京故宮一組名為“雍正：感覺自己萌萌噠”的動態照片迅速躥紅，也讓網友紛紛大呼被萌到“ｈｏｌｄ不住”。無獨有偶的是，台北故宮博物院去年推出一款“朕知道了”紙膠帶，作為康熙皇帝真跡的複製品，簡單4字卻又霸氣十足，讓台北故宮名氣大旺。

　　許多人喜歡將北京的故宮與台北的故宮相比較，其中文創領域總是人們的聚焦點。人們不難發現，台北故宮的文創産品實用性較強，小巧靈活、體驗性好；而北京故宮的文創産品則比較厚重，歷史感知識性強，文物複製品也比較多。

　　關於這一點，單霽翔説：“現在我們也在相互借鑒。對於台灣的一些設計理念，我們結合故宮的實際及大陸人的生活習慣，在不斷地學習。”

　　其實，這麼多年來，北京故宮博物院一直在思考故宮文化如何與今天的人們順暢“對話”，如何用創意將文化遺存與當代人的生活、審美、需求對接起來。據了解，北京故宮博物院一直與一些優秀設計師簽約，設計産品也經多次修改，希望能使那些原本就十分優秀的産品，能隨著時代的變遷和消費者需求的變化，更符合市場的要求。

　　從深深的宮墻中“飛”到民眾身邊

　　“為讓人們把‘故宮文化帶回家’，能夠用的辦法我們都在用。”單霽翔也道出了難處——因為故宮文化覆蓋面廣、遊客體量大，單一的模式很難滿足不同民眾的需求，“眾口難調”是客觀存在的。但他們一直在努力。

　　去年，有媒體記者在聽完故宮工作人員詳細介紹文創産品後，出門就跑去賣産品的商店看了。看完毫不客氣地指出：理想很豐滿，現實很骨感。

　　在北京故宮博物院的文創團隊看來，博物館的文創産品從設計到跟公眾見面，並非是件信手拈來之事。在他們眼裏，從讓人拍案叫絕的好創意出發，將圖紙變成實際，經過工廠製作到最終變成人們喜歡的産品之間，有一個很長的過程要走，其中還存有一些瓶頸亟須突破。

　　單霽翔認為，目前還需更詳細地了解公眾的需求，更紮實地挖掘故宮藏品的資訊，更睿智地應用現代科學技術。關鍵還是繼續保持正確的文化傳播理念，傳播中國傳統文化中的正能量。

　　于壯告訴記者，故宮正開發《韓熙載夜宴圖》應用，使用了“能想到的所有交互技術”來呈現這一書畫精品。明年將上線《清代皇帝服飾》《每日故宮》等應用，並計劃用三年時間搭建完成故宮數字社區。紫禁城正從深深的宮墻中“飛”到民眾身邊。

　　“説起來容易，但做起來要扎紮實實，每一個環節都要聽取社會的反饋意見。不是閉門造車的過程，而是不斷地根據反饋資訊改進再研發的過程。”單霽翔自信地説，“我覺得經過我們的最大努力，現在的故宮不但萌萌噠，而且有典雅風度。不但腦洞大開而且心胸開闊。不但霸氣十足而且接地氣！”