原標題：演藝明星創作的書畫作品價值幾何

　　季濤(北京) 職業拍賣師，著有《拍賣師主持教程》、《北京拍賣史話》，中國政法大學兼職教授、中財大拍賣研究中心研究員，北京天問國際拍賣有限公司總經理。

　　近聞，華語流行音樂人林秋離出書《偷你的心情寫情歌》，劉德華寫了條書法表示祝賀，上面寫了“謝謝您的愛”等30個字，媒體給這條書法以90萬元港幣的估價。這裡先不論劉天王的字寫得如何，這個價是怎麼算出來的？若説是新聞媒體根據傳聞定的價，或者是劉德華在家裏賣字時標出的價，藝術品投資收藏圈內一定會是一笑了之，不會特別在意。

　　明星們喜愛寫字畫畫的大有人在。“皇阿瑪”張鐵林喜愛書法，據説20多年前在北京電影學院時就開始練習書法了；著名電視主持人趙忠祥從小喜歡作畫，他畫的毛驢則十分出名；主持人倪萍五十歲才開始學畫畫，如今也畫得有模有樣了；央視主持人朱軍拜藝術家范曾為師學畫，2014年5月在中國美術館舉行了個人首次書畫展；主持人董浩、電影演員唐國強的書法作品也時常出現在大眾面前；“甄嬛娘娘”孫儷在懷孕期間開始學習油畫，香港演員李嘉欣、張柏芝也都喜歡上了畫油畫。

　　在記憶中，演藝明星中最早進入藝術市場的人是歌唱家蔣大為。1996年筆者參觀過一場于北京舉行的藝術博覽會，曾遇到蔣大為自己租用的書法展位，據説當時他所有參展作品在展覽中全部賣光。

　　筆者作為拍賣師，主持過數十場慈善公益拍賣會，見證過一些明星書法和繪畫作品的拍賣。由於這類慈善拍賣的拍品種類和買家群體來源廣泛，拍品提供者和買家都是本著做善事而來，因此，買家完全依對書畫拍品的喜好度和自己的實力決定價格，與藝術市場基本沒什麼關係。比如，2010年12月，在一場題為“為夢想插上翅膀——劉岩文藝專項基金的慈善拍賣會”上，趙本山的一幅書法作品《龍騰鳳舞》，以92萬元的競拍價成交，引起了媒體大炒特炒；2012年11月，在芭莎明星慈善夜十週年慶典上，著名導演馮小剛和當代藝術家曾梵志攜手創作的一幅名為《一念》的油畫，拍出了1800萬元。

　　藝術品拍賣市場上也時常會見到一些明星的書畫作品，一般市場給出的價格並不高，甚至要遠遠低於慈善拍賣會上的價格，原因就在於市場上對作品藝術水準有一定的評判標準，一般來説，明星書畫作品的拍賣價格都低於職業藝術家作品的市場價位！藝術品拍賣市場上的“明星”還是那些職業的藝術家！

　　藝術品的投資人和收藏者常常十分看重這一點：藝術家要有穩定的藝術水準和市場價位，其未來也要具備發展和作品增值的潛力。經驗告訴我們，僅僅靠藝術家在家裏賣畫和作品偶爾在慈善拍賣會上露一下臉，即便有新聞媒體和網路上的炒作，也起不到建立穩定市場的目的，因而難以得到藝術品收藏界的共識。還有一個原因，因為明星們的作品較少出現在藝術品拍賣市場上，可比作品太少，缺乏藝術作品的標準器，從而造成買家們對其作品的了解認知不夠，加之其中一些作品的藝術水準並不很高。每當見到一件明星的作品，買家們往往難以分別真偽，因此使人望而卻步，不敢出價。

　　明星的書畫作品即便不進入拍賣市場也不會愁賣，這是因為他們在演藝界的知名度——個人品牌延伸到了藝術領域、紀念品市場，社會大眾常常是根據知名度、偶像崇拜等因素給明星創作的書畫作品定價，而主要不是參照其藝術水準與市場參照係來定價。因此，藝術家走社會大眾市場比走成熟的拍賣市場能獲得更多的收益，這反過來也讓明星們忽略了運作藝術品拍賣市場環節，而最終，明星們的藝術作品大多難以獲得藝術品收藏者和投資人的認同。