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紅木傢具促銷滿天飛 商家渾水摸魚出倣冒貨

  • 發佈時間:2015-10-08 09:47:09  來源:人民網  作者:佚名  責任編輯:鄭夢琦

  

  

  

紅木椅

  

  

黃花梨圓後背交椅

  紅木傢具促銷滿天飛 “撿漏”需防假料貓膩

  消費者購買小葉紫檀傢具竟是血檀冒充,原料價差好幾倍

  “廠家直銷會”、“紅木藝術展”、“傢具博覽會”、“感恩回饋團購會”……國慶假期,各種形式的紅木促銷鋪天蓋地,主要的紅木傢具産地不再“待字閨中”,而是直接“拋頭露面”,在全國各地與當地機構聯手“拋繡球”。“再不趁國慶長假出貨,就來不及在年底前回籠資金了。”業內人士一語道破紅木傢具行業拋貨原因為自救,但提醒買家注意,市場不乏渾水摸魚者,“他們往往趁‘拋貨潮’把雜木當紅木賣。”

  國慶假期成為紅木企業的拋貨時機,全國各地各種名目的活動同時“爆發”。記者觀察發現,紅木傢具主要産地如莆田、中山、臺山等地的促銷活動開始增加,南北市場如廣東、海南、重慶、瀋陽、長春、內蒙古等地也出現傢具廠商大促銷。不少生産企業、産地協會舉辦促銷活動,而網上的紅木商店也同時“發力”大降價。

  相關的報道和廣告看起來相當吸引人,如瀋陽的一個紅木傢具促銷活動中,“主辦方決定將原定於9月25日結束的活動延期至10月8日,並緊急調運800件紅木傢具到瀋陽,仍以遠低於市場價的價格回饋市民。”中山的一個團購會廣而告之“將於10月1日隆重拉開帷幕,屆時全場將以團購冰點價讓利廣大消費者。”重慶的促銷會上“八大系列産品,全部3.9折特惠,比平時的5.8折下降30%多。”

  廠家的促銷看起來確實非常誘人,如“全場3.5折”、“體驗價3.8折”,有的廠商送泰國遊,有的送“3000元至10萬元的紅木傢具及工藝品”。不少廠家還直接説明以“工廠直供價”甚至低於出廠價出售:“紅木傢具價格從幾千元至上萬元不等,顛覆了紅木傢具價格歷史。”

  現象一

  分紅木促銷價接近成本價

  打折的紅木傢具價格真的貼近出廠價嗎?

  記者以網路上某家宣傳力度較大的紅木商店為例向市場人士確認。該網店在國慶節前就推出一系列“優惠套餐”,如“南官帽沙發八件套日常價44500元,現價36000元”、“流金歲月餐桌七件套日常價26000元,現價19000元”,並説明“任選兩件即享包郵服務,另贈送價值1000元木蘭花架。”經營紅木多年的黃安妮告訴記者,這些價格確實貼近市場價:“整體看,目前很多促銷價確實接近成本價了,相比前2年確實優惠了。按照這樣的售價,如果是高位入原材料的賣家可能還虧了。”

  現象二:

  有商家渾水摸魚出“倣冒貨”

  紅木傢具價格打大折扣,看起來是給買家帶來“淘寶”的好機會,然而其中卻不乏“忽悠”的商家。

  有買家透露,自己看了某些數百元、數千元能夠買到紅木傢具的廣告,前去卻發現只有一兩套低價雜木傢具,紅木傢具打了折後並不比市場價低。

  還有想“抄底”、“撿漏”的買家“聰明反被聰明誤”。周先生見紅木傢具城“大甩賣”, “三件套”的小葉紫檀傢具只賣20萬元,比市場價足足低了10萬元,買下後才被朋友告知自己買到的是行價2萬~3萬元的“血檀”。

  “市場不乏趁亂出貨的做法。”有業內人士分析,儘管廠商可能縮減中間環節、降低利潤來出貨回籠資金,但紅木材料成本不低,他們不可能真的虧本銷售,所以“白菜價”不可信,“便宜沒好貨,要不材料貨不對板,要不工藝有問題。”

  紅木市場倣貨揭秘

  目前,市場上最容易被冒充的是用南美紅檀冒充緬甸花梨,後者價格是前者的5~6倍。據了解,去年紅檀香木當紅就是因為迎合了做假的需要。黃安妮告訴記者,緬甸花梨是國家定義的五屬八類紅木中的其中一種,紋理清晰漂亮,結構細而均勻,材質硬度油性適中,比較適合做傢具,深褐紅的顏色也符合囯人的審美,價格相比高端紅木小葉紫檀、海南黃花梨和越南黃花梨便宜百倍,所以符合大眾消費,但作為收藏價值來説只能算是潛力股。據悉,因其産量大,前幾年市場紅木熱的時候原材料囤貨多,需要一段時候去消化,原材市場價大約在1.2萬~2萬元/噸元之間,看材料大小而定,最高位的時候炒到3萬多元/噸。

  據了解“貨不對板”包括全部材料都是“替代品”,也包括“混搭品”。比如有買家就曾告訴記者,自己買的一套緬甸花梨傢具,主要部分使用了價格達30000多元/噸的緬甸花梨,不顯眼處卻用上了價格僅為8000元/噸的南非香脂木豆。

  支招:認清“一書一卡一證”

  “市場低迷,企業為了盤活存量和資金,只能搞促銷。”一個經營紅木傢具多年的商家無奈透露,“市場好的時候‘人求貨’,所以不用想法子促銷,現在市場不好‘貨求人’,只好想出各種招數了。”

  有業內人士認為,廠家直銷的方法是節省多道中間環節,降低行業整體價格的手法:“紅木傢具零售價居高不下的主要原因是中間環節多、成本累加。”據了解,一套成品的紅木傢具出廠後會通過總經銷、區域代理等多個環節,每個環節增加30%的成本,而賣場通常都會收取15%~30%的費用或場地租金,而裝修費用也往往高達上百萬元,而這些成本最終都“羊毛出在羊身上”。

  業內人士建議買家購買紅木傢具時最好到規範的商場,請懂行的朋友“幫眼”,自己還要學會辨認銷售標簽和相關證明:“價格標簽上應該包括貨號、品牌、型款、學名、計量單位、單價、加工産地和木材産地等。”另外還要認清“一書一卡一證”,即産品品質明示卡、産品合格證和産品説明書。

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