除夕上演紅包決戰 春晚“搖一搖”達110億次
- 發佈時間：2015-02-20 08:00:45 來源：人民日報 責任編輯：張明江
“20：00中雨，22：30暴雨，24：00大雨。”這不是天氣預報，而是除夕夜上演的網路紅包大戰。18日晚，以阿裏和騰訊為代表的電商擲數億元，線上紅包派得給力，線下春晚搖得熱鬧，金額之大、規則之多、參與範圍之廣史無前例。
“搶紅包”已成為今年春節的新現象：手機移動支付受到了前所未有的關注，不少人對著手機螢幕徹夜“猛練一指禪”，也引發了對“搶紅包”現象的討論。
從2月11日打響的網路紅包戰，經過節前一週的蓄勢預熱，在除夕夜上演終極對決，紅包金額大幅加碼。支付寶20點到24點五個整點，以“捉紅包”形式投放1億元現金紅包。作為春節紅包活動的創始者，微信通過與央視春晚的首次攜手，從晚上8點開始，用戶“搖一搖”手機可以搶到由各企業贊助商提供的超過5億元的現金紅包。
騰訊19日公佈的數據顯示，春晚播出期間，微信“搖一搖”互動總量達到110億次，峰值為每分鐘8.1億次。
與此同時，阿裏係和騰訊係的兩大社交平臺新浪微網志和QQ每個整點派發的明星紅包和企業紅包引發一輪又一輪的刷屏模式。受此啟發，各種“打車紅包”“旅遊紅包”“流量紅包”“理財紅包”也快速傳播，春節發紅包已經成為中國企業通過新媒體自我行銷、提升用戶品牌認知和忠誠度的一個重要手段。
“從紅包金額的大幅加碼，到兩大巨頭的封殺與反封殺，熱鬧的紅包大戰背後打的依然是移動支付戰。”萬擎諮詢CEO魯振旺認為，網路紅包大戰在更深的層次上也透露了電商對O2O市場前所未有的野心。
不過需要重視的是，用戶搶紅包前一定要仔細確認發佈紅包活動的主辦方是否正規可信，警惕“釣魚”欺詐的假紅包。有專家也提醒，節日期間也要拿出時間來多陪家人，注重親情互動。
