除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次，春晚微信搖一搖互動總量達110億次；支付寶紅包24小時發出40億元，系統峰值時支付寶錢包首頁被點擊的次數達到8.832億次/分鐘……“為了塊八毛，引無數土豪競折腰。”除夕夜的社交網路上，你搶到了多少紅包？

　　今年除夕，用手機搶紅包風靡中國。微信官方公佈的數據顯示，除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次。老對手支付寶紅包也不甘人後。從2月18日淩晨1點到2月19日淩晨1點的24小時內，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，總金額達到40億元。

　　不過，在獲得紅包的驚喜之餘，意料之中的事情也沒躲過，因紅包發放過多且集中，微信多次出現擁堵，紅包和資訊出現難以發送情況，從而遭到了網友吐槽，“手都斷了，一個也沒搖到”。

　　數據

　　春晚微信搖一搖互動總量達110億次

　　除夕是春節長假的高潮，春晚則是除夕夜千家萬戶最重要的“年夜飯”，因此也成為網際網路紅包大戰中各方的爭奪焦點。支付寶、微信、微網志、手機QQ、手機淘寶均紛紛出手，微信因與春晚密切互動，甚至不小心搶了春晚的風頭。

　　微信官方公佈的數據顯示，除夕當日微信紅包收發總量達10.1億次；18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動總量達110億次。而春晚微信祝福在185個國家之間傳遞了約3萬億公里，相當於在地球與月球之間往返370萬次（取地球離月球的最遠距離40.6萬公里）；春晚搖一搖互動出現峰值8.1億次/分鐘。

　　從微信官方披露的“春節紅包用戶熱點圖”來看，除夕當天最活躍的紅包用戶集中在北京及中東部地區，尤其以東、南部沿海地區為盛，西部地區用戶最活躍的是新疆。

　　據支付寶官方披露，從2月18日淩晨1點到2月19日淩晨1點的24小時內，共有6.83億人次參與了支付寶的紅包遊戲。在24小時內，支付寶紅包的收發總量超過2.4億個，總金額達到40億元。在2月18日20：00左右，系統峰值出現，支付寶錢包首頁被點擊的次數達到8.832億次/分鐘。馬雲的99萬多個紅包2分36秒被搶空，輸入正確答案“我”的用戶接近1500萬人。

　　擁堵

　　微信多次出現“請等會兒再來”

　　除夕20點左右，微信“搶紅包”出現小高潮，手機用戶紛紛反映，使用過程中出現了明顯的卡頓，使用“發紅包”功能時出現提示“當前使用紅包人數過多，請等會兒再來”，甚至微信的消息收發也出現延遲。

　　騰訊公關部人士解釋，20點左右騰訊公司後臺陸續監測到網路堵塞情況，後臺沒有出現技術故障，已與各網路運營商進行溝通，資訊發送和紅包搶發“出現延遲”。

　　今年央視春晚與微信開展深度合作，除了直播全程中的各種互動外，開通了用戶通過微信的“發現——搖一搖”入口，開搶超5億元的微信現金紅包，此環節在除夕22點30分左右正式上演，因參與人數過多，至除夕23點50分左右，微信再次出現擁堵，紅包和資訊出現難以發送情況。

　　吐槽

　　微信紅包“不變的是繼續加油”

　　儘管微信將5億紅包集中投放，但相對於其龐大用戶總量，還是“僧多肉少”，且投放時間過於集中，系統出現卡頓，仍有不少網友沒搶到紛紛吐槽。

　　一網友稱，“手都斷了，一個也沒搖到”。還有不少網友吐槽，“搶紅包，全是廣告”；“搖了N次!變得是廣告!不變的是繼續加油”；“好幾億的紅包我怎麼就沒搖到一個呢”。

　　還有網友調侃説，“感謝騰訊，感謝微信，從7點到12點左右紅包比較堵塞，我終於果斷回歸到電視前，陪家人過了個踏實的除夕。可這一坐下，一不小心又掉進了另一個土豪砸錢的漩渦中。”當然也有網友搖到了紅包，並且很享受其中的過程，“全家在一起搖的過程很好玩”。

　　業內人士指出，春節紅包已經淪為企業行銷的戰場。紅包雨的背後既是網際網路大佬對於移動支付場景的豪賭，也是商家借春節這個最重要的行銷時點對過億用戶的集中轟炸。年味兒與錢味兒之間，如何取得平衡是門行銷藝術。