奢侈品打折 輕奢品牌客流受影響
- 發佈時間：2015-06-16 14:01:51 來源：錢江晚報 責任編輯：劉波
“我們這只新到的包包3990元，用的是頭層牛皮，設計很特別 。”昨天，Furla專櫃的營業員正在賣力地向一位三十齣頭的女士推薦自家新包。女士拿起包包摸了幾下，隨後還是猶豫半天。“那小包是新款原價，畢竟也要4000塊，打完5折的Gucci便宜的五六千元也能拿下了，這兩品牌畢竟不一樣。”那位離開專櫃的女士邊走邊和錢江晚報記者説。
隨著香奈兒等奢侈品的降價，多米諾骨牌效應逐漸出現了。輕奢們的臉色難看起來了。曾經以輕奢創造股市神話的Michael Kors，促銷短信最近已發送到VIP手中：低至5折，這個力度以往少見。昨天，錢江晚報記者在其杭州大廈店看到，5折的包包有六七款。“這款黑色的包昨天賣了8隻。”營業員説，這款手包折後不到2000人民幣，快沒貨了。
奢侈品高高在上的價格一度讓很多消費者望而卻步，但這也給了輕奢們生存的空間——有著大牌的設計感，但價格上便宜不少，這一度俘獲了很多有經濟壓力的人。但是輕奢的好景不長，最近的財報數字難看了很多。
Coach的三季度財報顯示，減少網店的折扣及折扣店的措施對北美市場同店銷售帶來了負面影響。“大家習慣了買折扣，重回買正價之路並不容易，更何況大牌們都用力打折了，這豈不是火上澆油？”一位業內人士説。確實，最近正值大牌們的折扣季，最低5折的價格已經使得低價産品逼近了輕奢的價格上限，再加上降價，雙重壓力隨之襲來。
對輕奢來説，如果延著老路走，“零增長”也許就是可以預見的結果，所以未雨綢繆是必須的。Coach在今年1月時宣佈將花費5.74億美元收購高端鞋履品牌StuartWeitzman，在5月正式完成收購。這個意圖很明顯，就是要開拓高端線。雖然這一舉動不被業界看好，認為對轉型期的公司來説會分散精力，但這行動也預示Coach意識到了危機的存在。
MichaelKors最近也很忙，除了重點拓展鞋業領域的産品外，男裝也成為預期的增長點。就在今年5月26日， Michael Kors宣佈正式委任Marcel Ostwald為Michael Kors男裝系列高級副總裁。Michael Kors特意把他從HugoBoss挖來可謂一番苦心，Marcel Ostwald將會在今年8月1日正式上任。
以往靠女裝和包包打出一片天下的輕奢開始面臨大牌降價後的生存壓力，而男裝以及高端市場作為對價格相對不敏感的領域，是輕奢們未來的小算盤。 本報記者 曹婷婷
