北京地區部分銀行網點在售和預售的銀行理財産品中，幾乎都沒有標注“雙十一”或“專屬”等字樣

　　從2009年到2015年，“雙十一”已經從淘寶擴展到全電商平臺，從最初的購物狂歡擴展到金融理財行銷。

　　在萬眾期待中，今年的“雙十一”備戰早已經開啟，儘管往年銀行都會順勢搶灘“雙十一”這場消費盛宴，但今年的情況則是，隨著理財産品收益率一降再降，多家銀行缺席了“雙十一”這場狂歡。

　　銀行理財表現“淡定”

　　隨著“雙十一”的臨近，《證券日報》記者走訪了北京地區部分銀行網點，目前在售和預售的銀行理財産品中，幾乎都沒有標注“雙十一”或者“專屬”等字樣。

　　同時，在淘寶和京東等電商平臺的理財頻道上，同樣也看不到銀行理財産品的身影。據《證券日報》記者了解，此前淘寶理財等平臺上銷售銀行理財産品的行為，由於涉嫌違規操作，已經被監管部門禁止。業內人士指出，在網際網路金融迅速發展的環境下，各種新興理財形式越來越多，處於真空地帶的銀行理財産品“線上”團購、秒殺，亟待監管層根據市場的變化制定新的規範。

　　據融360監測的數據顯示，上周銀行理財産品發行量共1243款，産品發行量較前一週減少了28款。銀行理財産品平均預期收益率為4.26%，較上期下降0.11個百分點。10月份銀行理財産品整體收益率跌至4.36%，11月初收益延續之前的下跌趨勢，月底之前有可能跌至4.2%以下。

　　從産品的期限來看，3個月以內（含3個月）的理財産品仍然最多，佔到一半左右；從收益率分佈來看，近六成理財産品收益率在4%-5%之間。其中預期收益率在6%及以上的理財産品僅有6款，並且都有附加條件，並非人人可買。不過隨著市場利率下降，未來收益重心有下降趨勢，3%-4%之間的理財産品佔比會逐漸增大。

　　《證券日報》記者查閱部分銀行官網發現，推出“雙十一”專屬産品的銀行以中小型的城商行為主，並且只在部分區域銷售。

　　事實上，今年的節日理財市場一直比較冷清，這與目前較為低迷的銀行理財市場大環境密切相關。今年以來，央行持續降息，貨幣環境持續寬鬆，給銀行理財産品的收益率潑了冷水。

　　不過，雖然一些銀行理財産品並未標注“雙十一”字樣，但其預期收益率相對同期發行産品還是比較亮眼的。如杭州銀行發行的“幸福99”豐裕盈家KF01號第1497期預約52天型銀行理財計劃（北京分行專屬）F12697産品，起售日期為2015年11月06日至2015年11月11日，起購金額5萬元，投資期限51天，預期收益率5.8%。

　　在《證券日報》記者走訪過程中，不少股份制銀行的理財經理都在推薦“新客專享”産品，收益率比同類型産品略高。針對記者的疑惑，有銀行理財經理解釋道：“現在銀行間競爭壓力越來越大，除了留住老客戶，開發新客戶也是刻不容緩。”

　　網際網路金融攪局“雙十一”

　　經過多年的培育，“雙十一”已經從網購逐漸滲透進入網際網路金融領域，越來越多的網際網路金融平臺加入到“雙十一”大軍中來，吸引了不少投資者，越來越多的“剁手族”變成了“錢袋子保衛族”。

　　去年網際網路金融就曾在“雙十一”造就了一個投資成交的高峰，今年眾多平臺早在10月就已蓄勢待發，各種返現、秒殺、抽獎等活動層出不窮。

　　當然，越到關鍵時點越要小心不法平臺借此機會，渾水摸魚。銀行業內人士提醒，投資者在選擇收益理財産品時，選擇規模大且知名的平臺，風險會相對較小。