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銀聯卡春節交易創新高 跨境支付進入“戰國時代”

  • 發佈時間:2015-02-28 08:36:36  來源:東方網  作者:張夏楠  責任編輯:張明江

  中國銀聯在2月25日發佈的數據顯示,2015年春節期間(除夕至初六),銀聯卡跨行交易總金額達到2381億元,交易總筆數2.7億筆,相比去年春節期間(除夕至初六)分別增長16%和26%,均高於去年同期增幅。

  與此同時,銀聯卡境外交易筆數同比增長近50%,在南韓、中國台灣、美國等市場增速明顯。盯上假日海外交易市場的還有支付寶錢包。移動支付如何切入線下市場,較量才剛剛開始。

  假日交易高漲

  根據對銀聯持卡人的刷卡行為分析,銀聯方面指出,在春節前一週境內銀聯卡跨行交易總金額和總筆數創下歷史新高,單日交易金額和筆數峰值分別達到2129億元和9446萬筆。

  究其原因,銀聯方面表示一是返鄉及旅遊帶來交通行業購票交易增長,二是年貨採購帶來購物類交易增長。另外還有準備紅包帶來的取款需求。

  而在春節期間,用餐、購物、旅遊等仍是消費的主要方向。春節7天,餐飲類刷卡交易額同比增長14%;超市、大型家電、日用百貨等行業交易總額同比增長27%;旅行社、大型景區售票商戶交易額同比增長88%,航空、鐵路和公路客運類購票交易總額則增長58%。

  相比于境內市場,跨境交易的競爭火藥味更濃。對比今年春節的行銷大戰不難發現,跨境交易已經成為機構爭相佈局的新熱門。

  早在2月4日,中國銀聯旗下負責國際業務的子公司銀聯國際宣佈在30個國家和地區啟動為期1個月的春節假期特惠計劃。優惠內容包括最高20%的商戶折扣、最高6%的旅行社用卡返現和銀聯信用卡境外消費5%-10%的返現。

  2月10日時,支付寶也宣佈了跨境O2O大促計劃,在南韓、泰國、新加坡、中國香港和中國澳門等5個國家和地區使用支付寶錢包,或用支付寶錢包購買的海外交通卡付款,均可打5折。另外如海外退稅業務則是自去年7月起便已推出。

  這也是支付寶在國內“雙12”促銷之後,再次以大規模補貼的形式進入線下支付市場。

  銀聯方面稱,在南韓、中國台灣、美國等多個受理環境好、專屬優惠多的市場,銀聯卡交易量高速增長。但具體的交易數據並未披露。

  記者在2月26日向支付寶方面詢問春節期間跨境交易具體情況時,也被告知並無可供披露的數據。而支付寶的微網志賬號在2月21日及23日時仍在發佈支付寶錢包在海外的行銷活動現場照片,內容是在南韓購物使用支付包錢包可獲退稅金翻倍,200元封頂。

  佈局跨境交易

  早在去年年底,中國銀聯董事長葛華勇首次在公開場合發言,就提到了跨境支付與線上支付、移動支付會是支付變革的新趨勢,也是銀聯之後的工作重點。

  今年1月出席在香港召開的亞洲金融論壇,葛華勇回顧稱銀聯國際化步伐正是在2004年從香港起步。他表示,未來銀聯將通過更市場化的經營理念,更完善的運作機制,更高品質的服務水準,實現“全球網路、國際品牌”的願景。

  銀聯國際也是在2012年時才從原先的國際業務部升級為子公司。目前銀聯境外受理網路已延伸到150個國家和地區,並通過合作機構在30個國家和地區發行了銀聯卡超過3500萬張。而銀聯卡所覆蓋的國家及地區還在擴大。

  此外,銀聯也在借助“一帶一路”戰略,在沿線國家積極佈局。去年11月,銀聯總裁時文朝在哈薩克宣佈成立分公司,專注中亞市場業務發展。目前為止,“一帶一路”所涉及的國家中,巴基斯坦七成ATM和近九成POS可用銀聯卡。蒙古幾乎所有POS和ATM都受理銀聯卡。東南亞10個國家和地區開通了銀聯卡業務,新加坡幾乎所有ATM和超七成商戶都受理銀聯卡,馬來西亞、泰國、菲律賓、越南的ATM覆蓋率也達到九成。亞塞拜然、土耳其等國家的銀聯卡受理也在不斷擴大。

  銀聯急於海外擴張,其他的國際卡組織是其主要競爭對手。成立於1977年Visa目前已覆蓋全世界200多個國家和地區,擁有數千萬家簽約商戶。根據Visa 2013年的一項調查報告顯示,中國遊客的平均海外旅遊花費排名全球第三。Visa顯然不願錯失這個人群。

  今年春節期間,Visa也推出了全球十余家DFS門店刷卡滿額最高獲贈50美元的優惠。2014年春節也有對Visa信用卡持卡人在中國香港和日本購物時的優惠。

  而從2013年至今,國內也有22家第三方支付機構獲得跨境外匯支付業務資格;5家機構獲人民幣跨境支付試點。支付寶便是其中之一。但據記者了解,與銀聯國際相比,支付機構的“勢力範圍”仍以港澳臺地區及東南亞國家為主。

  比覆蓋地區,支付機構顯然不是強項。支付寶春節期間的跨境O2O是以移動支付作為突破口,選擇了國內用戶最熟悉的幾個出境目的地。與境內的紅包活動相呼應,全力推廣移動端的支付寶錢包。

  早在“雙12”期間,支付寶錢包在部分城市的商場、超市推出購物打5折,優惠50元封頂的活動。以移動支付工具切入線下收單市場,有支付行業的人士對此表示,大力補貼進入線下市場如果只是短期的促銷,以培養消費習慣,吸引合作商家及用戶,或許並無不可,但如果是長期行為就值得再商榷。

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