銀行圈地數字藏品賽道：多家銀行探路 主要用於行銷宣傳

　　作為佈局“元宇宙”的敲門磚，數字藏品吸引了不少機構入局，商業銀行也是其中參與者之一。8月11日，北京商報記者注意到，近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行均有面向用戶的數字藏品推出。“潮酷的運動鴨”“大眼萌的小茄子”……多樣的數字藏品形態吸引了不少用戶的目光。不過從數字藏品性質來看，現有銀行推出的數字藏品主要以行銷宣傳為主，不涉及二次交易等行為，且大多數字藏品均作為用戶權益贈送，意在提升銀行品牌形象以及獲客、活客能力。

　　多家銀行探路數字藏品

　　銀行數字藏品隊伍正在進一步擴大，北京商報記者注意到，近期，南京銀行、光大銀行、華夏銀行等多家銀行推出了數字藏品。

　　8月10日，南京銀行發佈首套數字藏品，該藏品以南京銀行品牌IP“你好鴨”為形象基礎，下設“職場加油鴨”“賽博朋克鴨”“潮酷運動鴨”“名畫藝術鴨”“南京你好鴨”五大系列，該系列數字藏品由騰訊至信鏈提供可信權益證明，具有唯一性、不可置換性、不可篡改性等特點。

　　8月11日，北京商報記者從南京銀行客服人員處獲悉，此次南京銀行推出的數字藏品活動截至8月31日，僅限持有南京銀行借記卡、信用卡等用戶參與，活動每週三10時在“南京銀行鑫微廳”小程式正式開始，每位用戶僅限領取一份數字藏品，同時領取到“你好鴨”數字藏品的用戶，在活動結束後會有對應南京銀行“鑫e商城”滿減券贈送。

　　在南京銀行推出數字藏品同日，光大銀行也與新華網共同推出以“綠色低碳”為主題的小茄子數字藏品，該數字藏品涵蓋美麗中國、生態多樣、低碳行動三個大類32款數字藏品，同時還有4款生日彩蛋數字藏品作為稀有款。北京商報記者實測發現，小茄子數字藏品可免費領取，該藏品以盲盒形式出現，點擊“馬上搶”就能抽取相關主題的數字藏品頭像，根據相關資訊，該數字藏品共發行2000個，目前該頁面顯示已售罄。

　　而在不久前，華夏銀行鄭州分行也發佈了成立十週年的數字藏品“鄭小夏”，此外，中原銀行、西安銀行、北京銀行等也有數字藏品推出。

　　談及多家銀行佈局數字藏品的原因，博通分析金融行業資深分析師王蓬博認為，銀行佈局數字藏品的動機是因為數字藏品被討論很多，新穎又有熱度，自身就有禮品屬性而且成本很低，還屬於數字科技範疇，銀行無論從吸引用戶和流量的角度，還是從自身數字化轉型的角度都會考慮佈局類似産品。

　　主要用於行銷宣傳

　　事實上，自2022年以來，數字藏品概念便開始爆火，各行各業都試圖分一杯羹，從當前銀行發售的數字藏品來看，目前銀行推出的數字藏品主要以行銷宣傳為主，意在為銀行引流、獲客。

　　光大銀行在領取數字藏品的須知中提到，本次發佈的數字藏品均為限量免費領取，用戶不得將數字藏品用作任何商業用途，抵制對數字藏品進行任何形式的價格炒作、場外交易、欺詐，或以任何非法方式進行使用。

　　華夏銀行鄭州分行也在推出的“鄭小夏”數字藏品公告中提到，發放的數字藏品僅作為收藏用，不可進行任何形式的價格炒作、有償轉售等違規行為。

　　在零壹研究院院長于百程看來，對於服務大眾的金融機構來説，發行數字藏品免費預約領取或作為用戶權益贈送，能夠提升用戶特別是年輕用戶的活躍度和認同感，是行銷促活、推廣品牌比較好的方式之一。不止金融機構，包括電子産品廠商、服裝品牌、化粧品牌等不少都在發佈數字藏品，希望能在元宇宙發展初期掌握主動權。推出數字藏品，是品牌機構方一次重要的數字化探索，也是與年輕用戶建立深度連接的一次新機會。

　　不過值得關注的是，在數字藏品火爆的背景下，不少非官方交易平臺也乘機入局，允許用戶對購入的數字藏品進行自主定價和轉賣，這也為數字藏品炒作埋下了隱患。此前北京商報記者調查發現，在不少社交平臺，一些“黃牛”以收購銀行數字藏品為“噱頭”，誘導用戶參與其他數字藏品交易平臺交易。而為防止數字藏品金融化風險蔓延，微信、支付寶等渠道也加強了數字藏品相關商戶的資質審查及管控，嚴控之下，數字藏品也曾經歷一段時間的低潮期。

　　易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮表示，此類“黃牛”交易行為最終指向的是疑似非法平臺，這類平臺並未在正規應用市場中上架，並且缺乏與運營主體相關的重要資訊展示，很可能是詐騙平臺的“馬甲”，用戶需要對此保持警惕，不輕易輸入自己的銀行卡號、身份證資訊，以免招致後續資訊洩露乃至資金損失的風險。

　　應對相關轉讓渠道進行限制

　　談及數字藏品，最繞不開的就是其原始形態NFT(Non Fungible Token，非同質化代幣)，自誕生以來，對於NFT的投機炒作現象便屢見不鮮，這也讓市場對於數字藏品“去金融化”的呼聲越來越高。

　　對銀行來説，在“去金融化”的背景下，銀行如何規範管理數字藏品相關業務也至關重要。王蓬博認為要明確兩點，第一，數字藏品不應有金融屬性，不應該設立二級市場進行二次交易，這樣才能最大範圍地保留其收藏價值，而不至於成為炒作的工具；第二，數字藏品從技術上不難實現，成本也不高，也不應該被認為是銀行數字化改革的標誌。

　　“當前銀行發力數字藏品主要還停留在初步階段。”蘇筱芮表示，主要是推出一些簡單藏品作為市場試水的動作，但不同銀行之間的動作略有差異，部分圍繞自營業務單獨發行，而部分選擇了跨界合作。銀行規範數字藏品業務首先要在行銷宣傳上注意措辭，強調收藏品的紀念意義而不是升值空間，其次是對相關的轉讓渠道、轉讓方式等進行相應限制。

　　不過需要關注的是，雖然當前海內外對於數字藏品領域投機炒作的亂象依舊存在，但仍要注意其存在和發展的意義。在於百程看來，數字藏品在國內發展路徑與國外不同，“去金融化”和避免炒作是國內數字藏品的特徵。銀行作為金融機構，在數字藏品的探索中更加會注重合規性。因此，銀行數字藏品採用主流技術平臺，僅具有收藏功能，不具有交易轉售屬性，另外銀行數字藏品多結合自身的品牌形象標簽和特色業務，在活客的同時也推廣了自身的品牌特色。