歐派中秋短片《明月如家》：胡歌為你講述何為“圓滿”

　　在變幻莫測的大環境中，人們如何在不確定性中尋求出口，在何處能找到真正的圓滿？或許，對每個奔波的旅人來説，家與愛才是初心，才是落腳點。

　　9月15日，歐派中秋大片《明月如家》一經上線便引爆全網，引發無數用戶共鳴。代言人胡歌娓娓道來，闡述關於“月圓”的哲學。這部作品巧妙地將天際明月的盈缺變化與人生旅途中的聚散離合相交織，深刻詮釋了“家”作為心靈港灣的無限溫情，激起了廣泛的社會共鳴與深刻思考。

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　　《明月如家》：在不圓滿中探尋“圓滿”的出口

　　以敏銳的社會洞察著手，以月圓哲學為依託，深度傳達家與愛

　　當前，社會步入了一個前所未有的“內卷”時代，教育、職場、生活乃至婚戀領域，均被這股浪潮席捲。從“雞娃”教育的焦慮到職場“996”的疲憊，人們仿佛置身於一場永無止境的競賽，爭取在每一個分水嶺拿到滿分答卷，抵達人生的“圓滿”。

　　對此，季羨林説:“每個人都爭取一個完滿的人生。然而,自古及今,海內海外,一個百分之百完滿的人生是沒有的。所以我説,不完滿才是人生。”有人家財萬貫，卻健康堪憂；有人夫妻美滿，卻難得後代；有人看似名利全收，卻有難以啟齒的煩惱。在竭力尋求圓滿未果後，人們幡然醒悟，原來不圓滿才是常態。於是，人們開始尋求內心的圓滿，感受家庭的溫暖和庇護。歐派《明月如家》正是捕捉到了這一時代情緒，以情感共鳴為橋梁，將月亮陰晴圓缺與人生起伏的隱喻關係，引導人們向內求，以家與愛為切入口，在不圓滿中探尋“圓滿”的出口。

　　值得一提的是，串聯起胡歌旁白的，是來自歐派往年多個中秋節主題短片的畫面，包括早期出圈的《狼人的中秋節煩惱》三部曲，以及2021年《尋臉啟事》、2022年《月光最亮的地方》及2023年《留守房間》等，不同的角色、不同的場景、不同的故事線匯聚在一起，通過重新組合，給出了歐派對當下社會對於內心情感畫像的答卷——“月虧是常態，月圓非常態”，歐派鼓勵人們放下對所謂盡善盡美的過度執念，關注內心能量的灌注，在家與愛中得到真正的圓滿。

　　例如，其中巧妙融合歐派2021年中秋短片《尋臉啟事》片段，講述了一對年輕夫婦為外公修復舊照片作為中秋禮物的溫馨故事。短片以懸念引入，聚焦在外公對已故外婆的深情追憶上，通過尋找並修復被洪水損壞的結婚照，最終實現了跨越時空的情感“團圓”。歐派深刻把握了老年群體對往昔團圓時刻的深切懷念與“戀舊”情懷，映射出“月有陰晴圓缺，人有悲歡離合”的生活哲理。同時，短片溫情而不失節制地處理了這份感傷，以“好久不見”作為釋懷與和解的注腳，展現了歐派對老年群體情感需求的細膩關懷與深刻理解。

　　燈火闌珊、夜空浩瀚，《明月如家》影片結尾巧妙轉場至滿月當空的夜晚，選取了過往短片的歡聚畫面進行串聯，一家人其樂融融的場景躍然眼前：父母與孩子的歡聲笑語交織成最動聽的旋律，遠行歸來的女兒與雙親緊緊相擁，定格成一幅幅溫馨感人的畫面。這一幕幕，不僅是對歐派“有愛、有家、有歐派”品牌理念的深情詮釋，更是對現代人內心深處那份對家庭溫暖與情感聯結渴望的精準捕捉。

　　可以看到，《明月如家》以眾生相的形式，通過細膩的鏡頭語言，精準捕捉了當代社會人們對於精神歸屬與情感聯結的深切渴望，高度契合了時代的情感脈搏。歐派家居，始終秉承“家與愛”的核心價值理念，借此契機，不僅展現了對家的美好願景，更激勵每一個人在快節奏的生活中尋找並追求內心的平和與圓滿。

　　02

　　以中秋節為契，代言人胡歌親啟《明月如家》家書

　　歐派三十年“有家有愛”，彰顯人文關懷，情感行銷再昇華

　　天上月圓，人間團圓，圓滿是人們希冀的生活目標，是國人特別追求的一種人倫境界。尤其是在當代社會，我國人口處於大流動、大遷移的狀態，成千上萬的人離開熟悉的家鄉前往陌生的異地求學、務工，對家庭、家鄉的思念使他們産生一種強烈的團圓情感渴求。

　　《明月如家》超越了傳統中秋短片的範疇，它化作一封深情款款的信箋，由代言人胡歌以他那溫暖而富有磁性的聲線，巧妙地將月亮的陰晴圓缺與人生的離合聚散相聯結，緩緩道出歐派對於人生圓滿的獨到見解與最新理念。當一彎細月如鉤，那是剛剛離家，當天上的月亮逐漸圓滿如鏡時，意味著家庭團圓的時刻到了。這不僅是對當代情感訴求的滿足，也是一次與消費者深度連接和有效互動。

　　短片精妙地串聯起過往眾多中秋大片的珍貴素材，以胡歌作為橋梁，無縫過渡與銜接每一個溫馨瞬間。尤為引人矚目的是，剪輯中融入了歐派早期的標誌性作品《狼人》，這一創意之舉不僅引領觀眾穿越時空，重溫歐派品牌那些充滿愛的家庭記憶，更自然而然地將視線引向今年——歐派輝煌歷程的第三十個年頭。三十載風雨同舟，歐派始終如一地陪伴在每一位消費者身邊，以“有家有愛”為核心理念，堅守初心，傳遞著家的溫暖與愛的力量。

　　自創立以來，歐派便致力於成為連接消費者情感的橋梁，打造有深度、有溫度的定制家居品牌。今年是歐派30週年，陪伴了消費者30年。作為“愛家”文化的倡導者與踐行者，歐派不僅關注産品本身的設計與品質，更注重通過品牌故事與文化的傳播，與消費者建立深厚的情感紐帶，共同營造一個更加美好的家居生活環境。

　　通過短片，歐派不僅加深了消費者對品牌的理解與認同，更在無形中構建了一種超越産品本身的情感連接。短短4天，片子的觀看量突破3000萬，互動量10萬+，微網志話題“明月如家，始終是圓”斬獲2000萬閱讀量，3萬+網友互動發聲。《明月如家》的成功，是歐派品牌精髓的集中展現。它緊跟時代步伐，深度介入社會討論，以深切的人文情懷回應時代關切，積極傳遞並引領正向價值觀。這不僅是對品牌自身的一次昇華，更是對廣大消費者情感需求的精準把握與滿足。

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　　用戶至上 歐派用心詮釋不同時代的家與愛

　　真正與消費者同頻共振 以至臻生活普惠中國家庭

　　家，作為情感的港灣與生活的舞臺，承載著中國人深厚的情感寄託與對美好生活的無限嚮往。隨著居住理念的升級，從“居有定所”到“優居樂活”，消費者對家的需求已從單純的居住功能拓展為對品質生活、情感共鳴及個性表達的追求。

　　“有家有愛有歐派”，這一品牌理念不僅是歐派對家文化的深刻理解與傳承，更是其産品與服務精髓的集中體現。歐派以大家居戰略為支撐，通過自身30年的定制積累沉澱，與優質産業資源整合，打通家裝全流程鏈路，為消費者提供“一體化設計、所有搞定”的服務，實現一站式裝好家。在高度定制化的家裝行業中，歐派致力於為消費者打造獨一無二的“至臻生活”，滿足他們對美好生活的個性化需求與嚮往。

　　除此之外，在“三十而立”之際，為了感恩過去30年一路陪伴與同行的萬千消費者，歐派發佈了金管家服務、黃金會員、煥新基金、名牌家電大禮包，福利補貼額度累計高達3億元。所謂的金管家服務，更是基於消費者在大家居消費週期中的核心痛點洞察，提供的更具針對性的升級服務，包含管家輕驗房、效果還原、紅地毯安裝、管家驗收、“金保姆”養護、圖紙存檔、極速售後、終身維護，為家居裝修帶來了全新的體驗升級，讓至臻生活更進一步。

　　在不斷刷新産品與服務的高標準的同時，歐派近年來也積極響應國家號召，多次發起綠色普惠升級，大幅度讓利消費者，讓更多中國家庭能夠享受到更具品質的生活方式。近期，按照國務院部署，國家發展改革委、財政部印發了《關於加力支援大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，支援力度進一步增加，安排超長期特別國債3000億元用於支援地方自主實施消費品以舊換新。為積極響應政策，9月20日歐派將舉辦“響應國家號召，換新補貼風暴” 百媒鑒證 2024 歐派家居企業補貼行動發佈會。這次活動將邀請百媒共同見證，並與歐派攜手數字化平臺全面推廣，推動優惠補貼政策的重磅落地。

　　可以看到，作為行業風向標，歐派一直通過自身的産品、服務、品牌、行銷等維度的更疊升級，不斷為消費者刷新體驗水準，也為行業帶來更多新思路、新模式、新路徑，引領産業走向高品質發展階段，為更多新老用戶締造更加美好的家居生活。

　　結語

　　在快速更疊的時代浪潮中，優秀的行銷案例如同燈塔，照亮人心，回應時代的呼喚。在歐派攜手代言人胡歌的《明月如家》的中秋大片裏，我們看到了品牌對於消費者深層次需求的深刻理解與尊重。期待在未來，歐派刻畫出更多家與愛的生動的故事，為國人帶來更多精神慰藉，也為家居行業帶來更多行銷創新的探索和思考。

　　(文中圖片由歐派授權使用)