處方藥網禁未放開 藥店渠道廝殺激烈
- 發佈時間：2015-10-12 10:22:00 來源：廣州日報 責任編輯：李春暉
根據國家食藥監總局公佈數據顯示，截至今年9月30日，獲批的網際網路藥品交易服務證共460張，今年1至9月審批通過160張。從去年5月至今年9月30日，通過審批的交易證數量佔總量的61.3%。記者了解得知，雖然頒發牌照漸密、醫藥電商可期，但政策遲遲未落地，傳統藥店渠道依然爭奪廝殺激烈。
醫藥電商
仍在貼錢賺吆喝
根據天貓醫藥館魔方的數據，截至9月28日，在非處方藥/醫療器械/計生用品這一類目中，賣家數量為287家，而在非處方藥類目中，賣家數量為205家。以此推算，獲得醫藥電商C證企業中，有60%左右的企業在天貓醫藥館開設旗艦店。
記者了解得知，雖然看似醫藥電商形勢一片大好，但大部分依然“貼錢賺吆喝”。有業內人士透露，目前月營業額達到100萬元的網上藥店只有30多家。“取得牌照只是萬里長征第一步，對於很多缺乏電商經驗的藥企、藥房而言，組建團隊、甄選品類、行銷推廣等系列措施都要從頭學起，且投入不低，所以不同於普通商品，網上賣藥的運營成本不見得比線下低多少，甚至可能更高。”一位行業觀察人士表示，未來網上藥店也會呈兩極分化趨勢，懂運營者或迅速獲得融資搶佔先機，而缺乏網際網路思維者則可能不斷燒錢後難以維繫。
傳統藥店
價格戰渠道戰難以避免
記者觀察發現，處方藥網禁政策遲遲不見落地，不少競爭藥品線下廝殺激烈，傳統藥店渠道依然被倚重，業內人士認為價格戰、渠道戰不可避免。
以“偉哥”産品為例，雖然“藍色小藥丸”萬艾可此前沒有正面承認降價，但廣州不少連鎖藥店都在開展長期優惠活動;而“國貨”金戈則在終端依靠價格優勢和主推方式搶佔市場，正加碼對一線藥師的培養，聯動鼓勵藥店從業者以開放心態接待患者。
“醫藥電商固然是未來發展一大方向，但銷售渠道和平臺將依然多點開花，畢竟醫藥産業鏈供應不同於普通快消品。”有行業觀察人士認為，消費者購買行為的改變也非一朝一日可形成。
