線上線下冷暖兩重天 網售藥物“迎春”
- 發佈時間：2015-02-11 09:56:04 來源：廣州日報 責任編輯：朱苑楨
“傳説”已久的網售處方藥新政1月未出,2月又可能不出,昨日再有消息傳出,稱其或將在今年春節後正式出臺(預計為3月初)。儘管“姍姍來遲”,但資本市場依舊樂意為該消息再次“買單”,昨日包括九州通、中國醫藥、一心堂、嘉事堂、太安堂等在內的概念股均有較大程度漲幅。
2014年5月,國家食藥監局制定的《網際網路食品藥品經營監督管理辦法(徵求意見稿)》開始公開徵求意見,至今已逾9個月。據了解,2014年我國處方藥市場已超過萬億,業界預估,一旦新政出臺,電商渠道可能從中獲得10%~30%的市場份額,行業空間非常大。
業內人士對電商謹慎
此醫藥改革“大事件”是否真能帶來藍海一片?對此,也有業內人士持謹慎態度。“醫藥尤其是處方藥作為特殊商品,與藥店所賣的日化、保健品、計生用品等有天壤之別,中國年輕消費者雖已逐漸培養起網購生活用品的習慣,但不代表願意網購處方藥。處方藥的對像是患者而非健康人群,生病者老幼佔據很大一部分,而且對待處方藥,人們購買態度會很審慎。”一位行業觀察人士這樣認為。
網售處方藥監管難題也受到業界關注。“遲遲未出爐一大原因可能也是因為前期意見稿討論時爭議大、關注多。處方藥網上監管難度不小,包括線上藥師是否水準夠責任夠,購買者的處方如何落實等,都值得關注。”廣東武警醫院耳鼻喉研究所董玉禮教授表示。
藥店關門追電商腳步
“會員日第二件半價”、“全場促銷”、“滿百元送禮品”、“積分兌獎火熱進行”……面對來勢洶洶的網上藥店衝擊,外加線下社區醫院爭搶客源,不少藥店幾乎達到一年365天都在進行各種方式讓利促銷。
“去年實現了營收弱增長,總的來説,客流量在下降,但拜部分中藥材、保健品提價所賜,雖然成交單數下滑,但營收總額還是有所增長,雖然平穩但掙錢不易。”金康藥房總經理鄭浩濤介紹稱。為此,廣州不少品牌藥店紛紛加入了網路醫院合作隊伍中,希望借拓展新業務實現客源和處方藥銷售的提升。“能夠提升5%都很開心知足了。”鄭浩濤表示。
投資者應謹慎樂觀
據了解,A股中包括九州通、嘉事堂、一心堂等在全國或區域範圍內擁有良好物流和連鎖藥店基礎,並且積極佈局醫藥電商,並擁有B2C牌照,有望獲得網售處方藥牌照。
醫藥電商包括網售處方藥經營絕非註冊賬號、商品上架、藥師問答、商品發售就可以了,而要投入大量專業人才、物力財力進行推廣和經營,操作難度不見得比線下開店容易,且缺乏成功經驗借鑒。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
