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“處方藥放開”引爆電商潮 連鎖藥店還是主角?

  • 發佈時間:2014-12-15 06:45:00  來源:中國經濟網  作者:臧允浩  責任編輯:時習

  風傳已久的“處方藥網上銷售放開”又有了新消息。日前,有媒體稱網售處方藥最早可在元旦後獲准,這意味著醫藥電商將可涉足廣闊的處方藥市場。

  每一次變革都會給市場帶來新的機遇。隨著處方藥放開的動作愈發明晰,對醫藥電商窺伺已久的各路資本已經開拔。日前,阿裏健康在河北緊鑼密鼓地試點電子處方,一心堂1.2億元加碼電商,而九州通的好藥師也正積極備戰,就連制藥企業康恩貝也通過並購方式,積極切入醫藥電商領域。

  不過,在醫藥電商大潮中,哪種電商模式最適合?醫藥電商能否佔領市場?連鎖藥店在電商潮中何去何從?這些都是醫藥行業接下來要面對的問題。

  北大縱橫高級醫藥合夥人史立臣認為,大型連鎖藥店才是醫藥電商的根本核心,這種核心資源也是淘寶、騰訊等第三方平臺不容易獲取的。

  也有觀點認為,早在2011年阿裏、一號店就已經涉及醫藥,但並沒有真正找到一個良性的電商模式。電商對於醫藥行業的影響要遠比其他行業慢,連鎖藥店仍然是主角。

  而對於醫藥電商領域的較早試水者,九州通好藥師的公關負責人蘇虹認為,“電商來了,不是誰革誰的命,而是線上線下全渠道的融合發展”。

   “有限制地逐步放開”

  據《經濟參考報》引述消息透露,食藥總局目前正在召開內部會議,最後一次集體討論《網際網路食品藥品經營監督管理辦法》出臺前事項,如無意外該《辦法》最快將於2015年元旦後頒布。屆時,處方藥網上銷售將逐步放開,對於醫藥流通企業而言,則意味著廣闊的醫藥電商市場開啟。

  據中國電子商務研究中心的數據顯示,2010年~2013年,我國醫藥電商規模年均增速達到250.35%,2013年線上醫藥市場規模為40億元左右,三年間網上藥店規模也從35家增長到132家,而目前國家食品藥品監督管理總局登記在冊的網上藥店共有255家。雖然也是藥店,但處方藥一直是醫藥電商發展的一道政策紅線。

  “目前,內部達成的一個意見是,對於網路可銷售處方藥的品種以正面清單進行規範,而網售醫療器械範圍將採用負面清單形式禁售。”有消息人士表示,處方藥中的精麻藥品將不在正面清單的範圍內,處方藥的銷售只能有限制地逐步放開。

  其實,早在2014年5月28日,食藥監總局便發佈《網際網路食品藥品經營監督管理辦法(徵求意見稿)》,首次提出試水放開網上銷售處方藥。《徵求意見稿》指出,“網際網路藥品經營者應當按照藥品分類管理規定的要求,憑處方銷售處方藥;處方的標準、格式、有效期等,應當符合處方管理的有關規定。”,“由執業藥師負責處方的審核及監督調配”,“未憑處方銷售處方藥的,責令改正,並處以一萬元以上三萬元以下罰款”,“允許醫藥電商選擇第三方物流配送”。

  11月16日,國務院發佈《關於促進內貿流通健康發展的若干意見》,提出促進線上線下融合發展,推廣“網訂店取”、“網訂店送”等新型配送模式,提高物流社會化水準,這則為醫藥電商O2O模式帶來明顯利好。

  北大縱橫醫藥高級合夥人史立臣曾對中國經濟網記者表示,即便處方藥放開,仍有60%的液體製劑無法配送,而有些藥品也需要再醫生監控下使用,樂觀估計能投放到電商平臺銷售的也就20%~30%之間。

  各路資本殺入醫藥電商

  在處方藥放開消息傳開後,各路資本也摩拳擦掌、躍躍欲試,醫藥電商的大潮正奔涌而來。

  此前國內最大的民營醫藥商業企業九州通曾表示,醫藥電商潛在市場空間很大,且相對市場化,一旦處方藥網售政策放開,醫藥電商企業很快就會起來。在我國醫藥市場,約有80%的需求為處方藥,而這一比例正在逐年上升,也就是説,此前的醫藥電商只是在市場容量的20%裏面搶佔資源。

  而處方藥一旦放開,無疑會給醫藥電商帶來更多可能。康愛多網上藥店董事長王燕雄曾表示,處方藥種類多,有剛性需求,將對整體銷售帶來一定增量。

  此前,以嶺健康城電商事業部總經理邵清曾表示,O2O是醫藥電商發展的方向,只有線上和線下結合醫藥電商才能獲得大發展,目前包括傳統藥店和醫藥電商的領軍者都在做O2O的努力。邵清表示,國家政策頒布後,有客戶和較高知名度的大連鎖藥店將迎來利好,但線上和線下結合必須是線上或者線下提供無差異的服務,誰有能力提供,誰就能夠獲得相應的利益。同時,這具體還有賴於醫藥電商行業性政策儘快出臺並與之匹配。

  而在處方藥放開這一空前的利好下,阿裏健康日前在河北省石家莊推行“處方電子化”試點,通過“處方電子化”平臺,實現醫藥分家。據悉,石家莊數家知名連鎖藥店已與阿裏健康APP對接,而阿裏健康已開始在河北省尋求合作藥店,擬於全省開展“處方電子化”服務,同時也開始在杭州落地,將在全市近300家連鎖藥店進行公測。

  九州通好藥師的公關負責人蘇虹也對中國經濟網記者表示,處方藥放開會帶來一個更大的市場,好藥師目前也正在積極的備戰中。包括倉儲、物流等基礎工作;到年底前,公司好計劃招聘達200人左右的執業藥師團隊。

  一心堂董事會秘書田俊也表示,受政策影響,明年醫藥電商行業將迎來爆發性增長,一心堂在此方面已經進行佈局。不久前,亦有消息稱一心堂將在原先投入8000萬元的基礎上,再投入1.2億元發展電商業務。

  12月4日,制藥企業康恩貝公告稱,擬以現金2.7115億元受讓浙江珍誠醫藥線上股份有限公司(以下簡稱珍誠醫藥)30.81%股份。此舉將有助於力康恩貝快速切入醫藥電商領域。

  更早之前,中成藥企業太安堂也發佈公告稱,公司擬以3.5億元收購廣東康愛多連鎖藥店有限公司,以此作為捷徑切入醫藥電商領域。

   誰是醫藥電商時代的主角?

  目前市場上主要的醫藥電商模式包括四種:以天貓醫藥館、京東、一號店為代表的第三方平臺;以健一網、康愛多為主的獨立垂直電商;從醫藥流通環節介入的企業,包括一心堂借助藥店網路、九州通好藥師整合線下藥店;傳統醫院和HIS(醫院資訊管理系統)廠商的整合。

  不過,在一些業內人士看來,何种醫藥電商模式會成功仍有待觀察。海通證券醫藥行業研究員余文心則表示,4種模式的醫藥電商各自擁有獨特的資源稟賦,目前很難判斷哪種模式能夠脫穎而出,但可以確定的是,流量型電商向服務型電商轉型勢在必行。

  一位業內人士則對中國經濟網記者稱:“醫藥電商與傳統電商相比仍有區別,政策、技術、物流都有壁壘,看上去很美,但並不是誰做都能賺錢”。

  據國家食品藥品監督管理總局資訊顯示,截至7月31日,獲得《網際網路藥品交易服務資格證》C證的網上藥店有227家。中國藥店醫藥電商研究中心的監測與統計顯示,2013年中國醫藥B2C交易規模為42.6億元。據業內人士表示,在227家拿到資質的企業裏,真正開展業務的不足百家,營業收入在百萬元級別以上也就四五十家。普遍都在溫飽線上掙扎。

  數據顯示,九州通旗下好藥師大藥房2013年的B2C線上業務實現交易額2.04億,較上年同期增長167.05%,但凈利潤僅為192.5萬元。天貓醫藥館內25類目店舖排行第一位網上藥店康愛多截至2014年7月31日總資産為4362萬元,凈資産2625萬元,實現營業收入1.81億元,但凈利潤僅為626萬元。

  而目前網上藥店仍然是以計生器械、護具、隱形眼鏡、美容保健品及常備藥品為主。即便明年“網售處方藥”放開,治療疾病、急需類藥品,網上的銷量能否馬上放大也充滿不確定因素。

  山西仁和大藥房連鎖有限公司董事長楊全柱認為,相對於實體藥店而言,網路藥店也有自己的短板,電商對於醫藥行業的影響要遠比其他行業慢,不會一下子顛覆。

  北大縱橫高級醫藥合夥人史立臣則認為,大型連鎖藥店才是醫藥電商的根本核心,這種核心資源也是京東、騰訊等第三方平臺不容易獲取的。“發展醫藥電商,尤其是B2C業務,需要的是資源整合,即搭建自己的平臺,與其他平臺合作增加流量,同時與實體店簽訂合作協議,利用實體店的覆蓋半徑能夠迅速送貨,同時也能夠節省資金和建立實體店的時間。但實際上目前發展紅火的B2C業務,國大藥房、一心堂和老百姓大藥房比九州通有優勢,它們本來就是實體藥店連鎖企業,與網上B2C業務一致。”

  對於這種觀點,九州通好藥師的公關負責人蘇虹在回答中國經濟網記者提問時反問道:“馬雲是新亞洲首富,您怎麼看?”。在她看來,電商來了,不是誰革誰的命,而是線上線下全渠道的融合發展。

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