美麗説蘑菇街合併後分頭卡位 唯品會女性品類承壓
- 發佈時間：2016-04-22 07:36:40 來源：中國經濟網 責任編輯：吳起龍
一直雙線作戰的美麗説與蘑菇街，自今年1月份合併之後，主要對手只剩下了淘寶天貓。
日前，美麗説蘑菇街再度將淘世界收歸麾下，欲進一步在女性消費市場對淘寶等構成全面卡位。
“蘑菇街主要定位於客單價100元左右的學生人群，美麗説主要定位於客單價300元左右的白領人群，淘世界定位於客單價2000元左右的新富貴階層，”4月21日，美麗説業務負責人岳旭強接受採訪時表示，“我們主要對手就是淘寶的‘收藏夾’”。不過，岳旭強亦表示，“事實上，很多白領女性，經常是在別處買不到了，才會去淘寶上看看。現在已不是淘寶一家獨大，美麗説未來導購導到淘寶上的會非常少，也不再擔心被淘寶遮罩。”
據悉，今年6月份，美麗説還將鋪開新一輪的廣告代言和投放。在業界看來，不論是淘寶天貓還是唯品會、聚美優品等，都將面臨美麗説蘑菇街方面持續增加的衝擊。尤其是，今年1月份美麗説與蘑菇街合併時，美麗説的投資方騰訊進一步追加了投資。據稱，美麗説在微信入口的月活躍度非常高。
岳旭強透露，截至目前，美麗説和淘世界還處在虧損狀態，蘑菇街則盈利非常好。“長期來看，美麗説的增長潛力最大，所以美麗説當下把擴張用戶作為第一訴求。今年目標是建立300萬規模的時尚品牌商品庫，並與超過1000家全球品牌達成官方合作導購體驗。”
AC尼爾森報告顯示，2015年，內地女性時尚消費市場規模超過2萬億元，且預計將在5年內實現翻番，新白領女性將成為消費增長的主力軍。
