“攪局者”頻頻涌入 網際網路電視行業價格戰延續
- 發佈時間：2015-12-12 08:11:24 來源：新華網 責任編輯：張明江
國內網際網路電視行業競爭進一步加劇。10日,網路視頻公司風行網聯合A股上市公司兆馳股份、東方明珠等共同發佈“風行超維電視”,並實施低價策略,成為該行業新的“攪局者”。
儘管國內彩電企業銷售普遍疲軟,但是在網際網路電視領域的爭奪並未因此減弱。一方面,傳統彩電企業積極轉型,海信、TCL、長虹等廠商持續加碼智慧電視業務。另一方面,帶著網際網路基因的廠商持續涌入這一市場,除進入較早的小米、樂視外,今年下半年,同樣為網際網路視頻企業的微鯨TV和PPTV也先後推出自己的硬體終端。
網際網路公司的介入,也在改變彩電這一傳統硬體行業的生態。業內人士指出,網際網路電視“硬體免費、服務收費”的商業模式,對傳統靠“賣硬體掙錢”的彩電廠商構成巨大衝擊。“相比于傳統的‘一錘子買賣’,‘網際網路+’時代的硬體銷售業將趨於全生命週期的服務。”風行網CEO羅江春説,只有從用戶的角度出發對産業鏈進行深度整合,網際網路電視行業的“攪局者”才有不斷擊穿行業底價的底氣。
另一方面,隨著“網際網路+”時代的到來,越來越多的消費者將選擇線上購物。奧維雲網數據顯示,今年上半年我國電視線上銷量達528萬台,同比增長77%。“網際網路傳媒企業線上上行銷方面顯然有著更豐富的經驗,並通過優質的內容資源提升用戶的粘度。”東方明珠總裁淩鋼説。
不過,業內人士坦言,作為面向家庭用戶的大型硬體設備,網際網路電視儘管製造門檻並不高,但生産流程複雜,對供應鏈協同的要求很高,備料、採購、生産、包裝、配送的每一個環節都關涉到産品品質和用戶體驗。事實上,跨界融合正成為國內網際網路電視行業的新趨勢。比如,兆馳股份原是一家以液晶電視等家庭視聽設備為主營業務的硬體廠商,通過收購風行網63%的股份進入網際網路電視領域;傳統彩電廠商長虹也選擇與騰訊等網際網路企業合作,進一步發力智慧終端領域;此前獲得廣電總局網際網路電視整合業務牌照的華數傳媒則與海信電視展開闔作,拓展網際網路電視業務。
據奧維雲網預測,2015年我國網際網路電視銷量將達1484萬台,市場滲透率達32%,而據業內人士預計,隨著傳統硬體廠商、網際網路企業、廣電運營商的持續加入,行業價格戰還將進一步延續。“用戶將是行業價格戰的受益者,但是對於各家廠商來説,只有用新的眼光去發現市場,用新的技術手段去解決市場和用戶面臨的實際問題,才能成為最後的贏家。”上海金融與法律研究院研究員高利民説。
