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滴滴打車更名“滴滴出行”並啟用新Logo深意幾何

  • 發佈時間:2015-09-09 11:44:00  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:吳起龍

  記者獲悉,9日,滴滴打車正式公佈了全新品牌和標識,“滴滴打車”更名為“滴滴出行”並啟用新Logo——一個扭轉的桔色大寫字母D。同時,滴滴還發佈了全新版本的“滴滴出行”APP。

  經過三年的發展,滴滴已從當初單一的計程車打車軟體,成長為涵蓋專車、順風車等多項業務在內的一站式出行平臺,那麼滴滴為何選擇在此時更名?

   滴滴為何要更名、啟用新Logo?

  滴滴公司表示,經過三年的發展,隨著滴滴打車逐漸家喻戶曉,進入越來越多人的生活,滴滴已從當初單一的計程車打車軟體,成長為涵蓋計程車、專車、快車、順風車、代駕及大巴等多項業務在內的一站式出行平臺。最初“滴滴打車的品牌名及其Logo具象化的計程車形象,已不能準確、充分地體現滴滴的業務含義,這也是此次品牌升級的根本初衷。

  針對外界猜測滴滴可能“去計程車化、不重視計程車”的説法。滴滴官方表示,滴滴從計程車起家,截至目前已有135萬計程車司機用戶,未來計程車仍將是老百姓生活裏的一個重要構成,滴滴將一如既往地幫助計程車提高效率,幫助計程車司機提高收入。

  業內人士也認為,滴滴此次更換標識,也是順應整個移動出行行業和消費者的需求,以滴滴打車上線為標誌,經過數年的努力和發展,移動出行行業逐步成形和成熟,同時消費者也不再滿足於補貼、紅包等優惠和低價,而是越來越追求品質化、多樣化。

   新Logo右上角的缺口:永不滿足

  滴滴方面負責人表示:“新品牌代表著我們服務於人們(People),用移動互聯網的創新思維(Innovation),來解決人們出行的痛點(Journey),從而讓每一個人獲得滿意的體驗(Smile)。這也標誌著滴滴正式升級為一站式移動出行平臺,全面開始構建出行領域的生態系統。”根據滴滴方面的介紹,新Logo的顏色延續了滴滴原有品牌色桔色,Logo右上角的缺口,表明滴滴將一如既往地追求極致、永不滿足和勇於創新,“對完美追求永遠覺得差一點,對用戶體驗的追求永遠覺得還差一點”。

  滴滴方面也強調,滴滴致力為大家提供美好出行的理念不會變,而且還會進一步強化。據悉,未來半年,滴滴還將推出至少1—2項新業務,以及一系列新功能,完善用戶出行體驗。滴滴要做的,正是一個移動出行的綜合入口,一個生活O2O的超級APP。

  此外,滴滴還發佈了全新版本的“滴滴出行”APP。此前滴滴APP中計程車、專車、順風車等各項業務線入口都在頁面下方,新版本則將入口改在上方,變成導航形式,便於將來增加新業務。未來,滴滴出行會根據用戶行為將其常用業務個性化顯示。同時,順風車車主能輸入始發地、目的地,尋找順路乘客。

  “新滴滴”將帶來哪些想像空間?

  滴滴總裁柳青表示,平臺有其規模效應:隨著平臺上乘客和訂單的增長,司機的接單率和收入也會隨之增長,同時降低了乘客的等待時間和單次出行成本,這會形成一個正迴圈,促使提高司機效率和運力以及多樣化的服務供給,從而進一步縮短乘客等待時間和成本,提高服務可靠性和提升體驗。她認為,更重要的是,平臺化的商業模式將會産生顯著的協同效應,能夠提供給乘客全套的出行解決方案、更短的出行等待時間和更低的成本,最終保證一個較高的乘客留存率;而對司機而言,平臺提供了跨業務轉換的選擇,提供給他們高粘性的乘客和更高的收入。

  滴滴剛剛在7月份完成了新一輪20億美元的融資。數據表明,滴滴目前每天實現300萬計程車訂單,超過300萬的專車訂單,峰值223萬的順風車訂單,業務覆蓋中國超過360個城市。滴滴CEO程維表示,滴滴的夢想是建設一個中國人領導的、全球最大的一站式出行平臺,未來3年時間裏讓用戶在任何地方都可以3分鐘內叫到一輛車。業內人士認為,這次滴滴在品牌升級和戰略上的佈局,將幫助其駛入下一個高速發展期。

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