8月14日，過去一段時間有消息稱， 蘋果即將推出電視直播服務。不過目前看來，用戶至少要等到明年才能用上蘋果的這一服務。

　　彭博社援引消息人士的説法稱，蘋果原本希望今年能推出網際網路電視直播服務，但目前已將目標時間推遲至2016年。與 CBS 和 21世紀福克斯等電視網的節目授權談判進展緩慢。此外，蘋果目前也缺乏適當的電腦網路性能，保障良好的觀看體驗。

　　由於沒有獲得足夠多的內容，因此蘋果已放棄了在9月9日發佈會上發佈這一服務的計劃，而這一時間點恰逢新一季美劇的開播。蘋果仍將在此次發佈會上推出新款Apple TV機頂盒，但至少目前來看，用戶仍需要通過有線電視或衛星電視服務才能收看電視直播。

　　蘋果正試圖利用音樂、資訊和娛樂內容，使該公司的産品成為人們數字生活的中心，而電視節目是這一戰略的關鍵一部分。

　　目前，主要問題在於內容的價格。蘋果此前曾説服唱片業接受每首歌曲99美分的定價。目前，蘋果希望以每月40美元的價格提供熱門頻道包。這一價格僅相當於美國平均有線電視訂購費的一半。

　　更高的費用

　　電視節目製作方希望通過蘋果等網際網路服務獲得比來自有線電視和衛星電視公司更多的收入，因為這些網際網路服務剛剛興起，正試圖提高市場份額。消息人士表示，蘋果與CBS、福克斯和NBC之間的談判正陷入困境。而考慮到付費電視用戶數的下降，如果有新的市場參與者願意為電視節目付費，那麼對媒體集團來説很有吸引力。

　　與內容提供商和付費電視公司之間的談判往往很困難。Dish Network花費了多年時間，才使Sling TV提供了少量的有線電視頻道。Sling TV於今年1月推出，其中包含了 迪士尼 的ESPN和 時代華納 的TNT等頻道，每月價格為20美元。

　　蘋果在過去10年中一直試圖變革視頻娛樂市場。以每月約40美元的價格來看，該公司需要探索適當的頻道包，以吸引“掐線族”。

　　新的收入來源

　　電視直播服務將給蘋果帶來新的營收來源。隨著iPhone銷售增長的放緩，預計蘋果2016年營收增長率將僅為5.3%，低於本財年的28%。自今年2月23日創下133美元的歷史最高點以來，蘋果股價已下跌13%。

　　FBR資本市場分析師丹尼爾-伊弗斯(Daniel Ives)預計，到2018年，電視服務將給蘋果帶來20億至30億美元的收入。在截至今年9月底的這一財年中，蘋果的營收預計將達到2330億美元，因此電視業務收入並不算很多。不過，在提供電視服務之後，蘋果將成為一站式的娛樂內容商店。

　　伊弗斯表示：“面向下一代用戶，流媒體電視將成為蘋果未來又一個成長領域。”

　　網路性能問題

　　除了獲得內容授權之外，蘋果還需要建設電腦網路，從而確保高速、無卡頓的觀看體驗。在這樣的網路中，內容應當靠近觀眾，因此當紐約的觀眾希望收看棒球比賽或晚間新聞時，不必從蘋果的4個數據中心之一獲取內容。這些數據中心分別位於加州、內華達州、北卡羅來納州，以及俄勒岡州。

　　Moffettnathanson分析師尼克-德爾迪奧(Nick Del Deo)表示：“蘋果可以從這些中心節點分發所有數據，但頻寬成本將非常高昂。此外，服務性能也可能非常糟糕。”

　　蘋果在過去多年時間裏一直與CDN服務Akamai合作。Akamai在數千個地點擁有17萬台伺服器，從而加速音樂、電影和應用的發佈。消息人士稱，近期，蘋果也在建設自己的電腦網路，但這還不足以支援大規模的電視直播服務。根據彭博社的數據，去年蘋果是Akamai最大的客戶。

　　Akamai CEO湯姆-雷頓(Tom Leighton)拒絕透露，Akamai逐漸增長的支出是否與蘋果的電視服務有關。蘋果發言人也拒絕對此置評。

　　蘋果還在與至少一家較小的“微型數據中心”運營商進行接觸。蘋果的挑戰部分在於，蘋果堅持開發一款廣泛的、美國全國性的電視服務。