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國産手機廠商慘烈廝殺 價格從千元滑向百元

  • 發佈時間:2015-07-02 16:09:29  來源:羊城晚報  作者:林曦  責任編輯:李春暉

  

  手機市場從來不缺少“價格屠夫”,如果現在的國産智慧手機價格不低,已很難成為話題。比如説“紅衣教主”周鴻祎接手大神手機後的第一炮就是用大神F1轟擊紅米2A,並且公開物料成本以示決心——售價499元的大神F1物料成本為544元,而同價位的紅米2A物料成本為355元。今年以來,隨著整體銷量的增長乏力,像360這樣帶著“機關槍”打市場佔份額的手機廠商並不少見。

  “我們看到,越來越多的品牌把消費者看成娛樂對象,像耍猴一樣對待消費者,事實上這些品牌並不敬畏消費者,反過來是在消遣消費者。”華為榮耀總裁趙明6月30日在接受羊城晚報記者採訪時表示,“無原則的價格戰最終損害的依然是消費者,以及手機廠商自身。”

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  手機廠商價格戰愈演愈烈

  價格戰永遠是最立竿見影的一個大招。昨日,魅族發佈了新款手機MX5,配有5.5英寸大螢幕、2070萬像素的超高清攝像頭、指紋認證功能,但售價僅為1799元,較競爭機型的價格更為低廉,以此對抗小米手機。從數據上看,2015年上半年,國內手機廠商廝殺慘烈,價格戰已經從千元滑至百元,而且,每家都宣稱是千元的配置、百元的價格。但在業內人士看來,這直接導致的一個結果是手機硬體的利潤下降。

  在周鴻祎用大神F1“地板價”攪局手機市場的時候,有消息顯示小米馬上砍掉了350萬部紅米2A訂單,而大神日子也不好過。根據奇酷提供的數據,雖然兩周內大神F1大賣,但虧損額達到了5000多萬元。不過對於銷售數據來説,這一招似乎還能起些效果。根據官方説法,399元大神F1Plus和499元大神F12GB版截至6月25日銷量突破110萬部。而對於魅族來説,千元機戰略初見成效。魅藍note2在京東“6·18”上一舉奪得了手機單品銷量冠軍,在魅族官網、天貓以及京東三大渠道銷量更是突破了100萬台,成為魅族電商渠道史上單日最高銷量。

  價格戰在一定程度上會刺激銷量的增加,但在趙明看來,價格戰會導致企業盈利能力降低,最終會影響到企業對産品的投入,受損的是産品本身。而且隨著電商渠道被越來越多消費者認知,消費者對價格戰已經審美疲勞了。手機廠商之間的競爭應該回歸到産品本身,包括産品的品質和服務兩大方面。在榮耀7的發佈會上,趙明公佈了全球銷量近2000萬台、銷售額26億美元的上半年成績。同時趙明還透露,榮耀出貨量的季度增幅基本上保持在30%以上,估計華為消費者BG總裁余承東將把榮耀的4000萬台全年出貨量目標上調。

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  國産手機出海開拓市場

  國內市場競爭激烈,國産手機廠商和品牌紛紛瞄準海外,榮耀也不例外。數據顯示,榮耀目前已經進入了74個國家和市場。趙明表示,企業的快速擴張一定要和能力相匹配,“榮耀不會在乎當前的銷量,不以佔地盤為目的,現階段要抑制住快速擴張的衝動,只有把腳下的路走實了,未來才能走得更長遠。”

  根據此前榮耀制訂的三年高速增長目標:2014年全球銷售額超24億美元,2015年目標為50億美元,2016年衝刺100億美元。在趙明看來,榮耀的海外探索之路需要慢慢來,當前榮耀海外推進的步子邁得有點大,這也導致了供應上出了一些問題,而由於每個國家派駐人員不多,所進入國家的用戶體驗也無法得到很好的照顧。在海外市場,榮耀2014全年銷售量150萬部,佔榮耀全球營收的10%,而在2015年目標是實現4倍增長。

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