4月8日本是尋常的一天，對於手機行業卻是個重大日子。這天，各大手機廠商紛紛效倣電商，玩起了“造節”把戲，小米“米粉節”、華為“榮耀狂歡節”、魅族“蜜蜂節”相繼登場，新品扎堆問世，鉅惠接連不斷，共同造就了一場手機界的饕餮盛宴。

　　網際網路、4G浪潮襲來，國産手機巨頭迎浪一路高歌，中小手機廠商則面臨生死考驗。有分析顯示，手機生産高度集中，手機廠商重新洗牌，大量中小廠商退出市場將是必然趨勢。而對於那些有倖存活的中小廠商來説，網際網路轉型陣痛在所難免，精耕細分市場，研發獨佔技術，成為突破重圍的唯一齣路。

　　“手機節”風頭不遜“雙十一”

　　此次手機廠商“造節”活動可謂是盛況空前。2015小米“米粉節”自8日上午10點正式開始，持續至22點共計12個小時，活動在小米網上展開。8分30秒，已支付訂單金額順利突破1億元，刷新去年米粉節20分鐘的紀錄。華為榮耀則採用了在十個線上平臺以及全球18個國家和地區銷售的“國際化”作戰方式，這在整個手機行業行銷事件中尚屬首次。魅族也不甘示弱，攜手家電巨頭蘇寧電器舉辦“蘇寧手機蜜蜂節”，3款年度級重磅新品首發。

　　從目前各方公佈的“戰報”來看，小米仍是最大贏家。截至8日晚23點，“米粉”的總支付金額突破20.8億元，其中手機售出了212萬台，超過去年天貓雙11平臺上189萬台，創小米線上銷售新紀錄。不僅如此，這一成績還成功刷新“單一網上平臺24小時銷售手機最多”的吉尼斯世界紀錄。

　　相較之下，華為的銷售成績略遜一籌，魅族則較為慘澹。數據顯示，華為收穫了3億美元的銷售額，總銷量也突破了200萬台，其中榮耀4X、6、6Plus等機型銷量合計達到了110萬台；魅族方面，據魅族科技官微公佈，在8日的“蘇寧手機蜜蜂節”上，魅族線上線下銷售額突破2億元。

　　不可否認，小米和華為都精於用戶氛圍的營造以及用戶體驗的提升。這兩家的發展策略也頗為相似，高性價比産品搭配網際網路行銷模式，致使兩家在競爭上難分伯仲。靚麗的銷售額背後，不僅反映出“中國手機”已經成長為手機市場的中堅力量，也體現了手機出貨量逐漸向大牌廠商集中的行業發展趨勢。

　　行業洗牌加速中小廠商退場

　　縱觀去年的手機市場，智慧手機出貨量為3.89億部，佔總比86%，市場進一步趨近飽和。華為、小米、中興等大型手機廠商憑藉技術、資金、品牌等優勢不斷強大，海外市場急速擴張，銷量和營收均表現亮眼。與此相對的是，中小手機廠商市場份額不斷壓縮，生存狀況堪憂。

　　首先，市場大環境日趨嚴峻。據市場研究機構DIGITIMES Research數據顯示，2015年第一季度，中國智慧手機出貨量急劇下滑30%，主要原因在於出口量大幅縮減。國內一二線手機廠商仍在消化庫存，一些小品牌廠商業績遠不及預期。多數小手機廠商對前景比較悲觀，業內甚至預計2015年會有超過200家中小手機廠商退出市場，部分廠商將被迫合併。

　　其次，行業內日趨激烈的價格戰與傳統渠道的萎縮，使中小廠商元氣大傷。近年來，國內一二線手機廠商紛紛放下身段打價格戰，千元機受打擊最明顯，這使定位低端的小品牌手機競爭力銳減。另一方面，在運營商渠道、電商渠道與直營渠道的圍剿下，傳統渠道舉步維艱，這對小品牌手機有如雪上加霜。

　　再次，不斷從其他産業涌入的巨頭加重了小廠商的危局。晶片技術的升級促使一批平板企業轉戰智慧手機市場，而樂視、360等網際網路大鱷也紛紛跨界做手機，國內手機市場的未來格局將更加難以預測。

　　靠“山寨”成為一代梟雄的中小手機廠商如今深陷“廉價”“劣質”“抄襲”的泥沼裏難以自拔。隨著國內4G環境進一步向好，4G用戶數上升，4G市場份額擴大，未來，4G手機將成標配。小手機廠商由於缺乏4G技術儲備、相關軟體開發和服務能力，生存環境進一步惡化，只有尋求自身突破，才有望擺脫髮展困境。

　　戰略轉型謀出路

　　手機行業從規模化生産，向精細化、個性化、定制化、多元化的轉型升級為必然趨勢，對於內容整合與生態圈構建上優勢較小的中小企業來説，首要任務就是提升品牌形象，以往盲目追求出貨量，大量製造低端機的做法需摒棄。除外形、材質、系統等方面的本質屬性提高以外，對價格戰也應保持理性認識，持續價格下探最終只會壓縮創新成本，進一步拉開與大型廠商的差距。

　　線上渠道崛起，中小廠商轉戰網際網路勢在必行。有調查顯示，2014年手機線上銷售8000多萬部，同比增長56.6%。這意味著，線上銷售被逐漸消費者所接受，將成為未來手機銷售方式的主力軍。勢單力薄的中小廠商想在網際網路平臺上站穩腳跟，必須強強聯合。面對網際網路企業伸出的橄欖枝，選擇京東眾籌平臺、阿裏Yun OS還是其他模式，取決於企業自身定位，同時還需考慮如何保證自身獨立性、差異性。

　　面對同質化普遍嚴重的中國手機市場，差異化自然成為一個很好的賣點。舉例來説，拼手機配置參數年代，一款搭載強勁運放晶片的Vivo Xplay 3S一經問世便吸引了眾多HiFi發燒友，獨特定位使其獲得不俗銷量。隨著物聯網的興起，設備互通是必然趨勢。可穿戴設備、智慧汽車和智慧家居給智慧終端帶來變革機會，中小廠商需提高市場敏銳度，根據動向提前佈局。