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華為小米爭奪國産手機第一 明年低端市場將遭洗牌

  • 發佈時間:2014-12-02 08:37:26  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:陳晶

  由於運營商影響力減弱,公開渠道的佔比加大,手機銷售又將回到渠道為王的時代

  隨著第三季度手機出貨量數據的出爐,因為各機構數據也不盡相同互相打架,圍繞國産手機出貨量第一名的爭奪也更熱鬧。熱鬧背後,明年的手機市場將更加激烈,尤其是低端市場。

  華為、小米誰是第一

  近日,國際市場調研機構IDC以及Strategy Analytics,分別發佈了第三季度全球智慧手機市場調研報告,小米手機出貨量以及市場份額,均排名全球第三位,緊隨三星與蘋果之後。

  IDC的報告顯示,小米出貨量增長了211.3%,市場份額由去年同期的2.1%,飆升至5.3%,而聯想位居第四。而在Strategy Analytics發佈的調研報告中,小米的出貨量高達1800萬部,佔5.6%的市場份額,LG位居第四,聯想位居第五。

  Digitimes Research的數據則顯示,華為終端是大陸頭號智慧手機製造商,第三季度出貨量達1480萬部;小米位居第二,出貨量為1360萬部。聯想(1010萬部)、TCL通訊(1000萬部)、OPPO(980萬部)、步步高(800萬部)、酷派(640萬部)、金立(630萬部)和中興通訊(590萬部)依次排名其後。

  而從市場研究公司iSuppli中國研究總監王陽提供給《證券日報》記者的數據看,小米僅僅是第三季度單個季度出貨量比華為多,華為在三季度出貨量出現明顯下降,使得小米首次在出貨量上超過了華為。

  第三季度小米出貨量是1840萬部,華為是1680萬部。而前三季度華為總共出貨5100萬部,小米出貨4500萬部。

  據王陽分析,三季度華為智慧手機出貨量下降的主要原因是公司實施精品戰略,把不具有競爭力的産品拿掉後的短期調整。現在,國內市場榮耀6熱賣,Mate7一機難求,加上海外第四季度是旺季,預計華為最後一季的銷量會大幅成長。

  華為、小米等國産手機的崛起,得益於三星在中低端市場的節節敗退。

  在中國手機與美國蘋果的夾擊下,三星過去三個季度智慧手機市場份額連連萎縮。今年第三季度,三星電子營業利潤下滑近三分之二。媒體報道稱,該公司移動業務主管申宗鈞有可能因此被免職,且公司進行裁員的可能性也大幅升高。

  一位三星員工表示,“大家都非常不安,就連高層都在四處打聽情況。”據稱,三星電子有可能裁掉20%的高層職位,其中有30%來自移動部門。

  為穩軍心,昨日南韓三星集團稱,旗下三星電子公司移動部門負責人申宗均的職位保持不變。

  低端市場將迎殘酷血洗

  出貨量互相緊咬不放,華為和小米的衝突也變得更為直接。

  自榮耀品牌于去年12月份宣佈獨立運作後,雙方的關係就迅速惡化,或明修棧道,或暗度陳倉。從平板電腦解析度,到價格戰,再請水軍抹黑,圍繞華為與小米的戰爭,從來沒有停歇。

  小米與華為的惡性競爭,折射出兩家企業相互將對方當作最大對手。無論是發佈會前的造勢,還是産品定價,雙方都磨刀霍霍。榮耀3X發佈會上,其PPT上就有與小米3各項性能指標的對比。余承東還曾表示:“小米手機太燙了,榮耀專為退燒而來。”

  事實上,競爭才剛剛開始。對於明年的手機市場格局,王陽向《證券日報》記者表示,從出貨量看,三星和蘋果都將只有微幅增長。華為、小米和聯想會快速增長,OPPO和vivo在海外公開市場也會有所斬獲,ZTE和宇龍酷派將進行全面調整,其他品牌的生存空間會越來越小。

  不過,受補貼持續減少的影響,國內智慧機市場增幅也會大幅放緩。由於運營商影響力減弱,公開渠道的佔比加大,手機銷售又將回到渠道為王的時代。

  而小米和華為為新産品制定的策略是低端機血洗市場,中端機貢獻利潤,高端機樹立形象。

  在王陽看來,小米和華為的新産品策略,意味著明年低端機市場競爭將特別殘酷,直接血洗市場。與此同時,中國企業逐步進入高端機市場,品牌影響力大幅提升。

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