由於運營商影響力減弱，公開渠道的佔比加大，手機銷售又將回到渠道為王的時代

　　隨著第三季度手機出貨量數據的出爐，因為各機構數據也不盡相同互相打架，圍繞國産手機出貨量第一名的爭奪也更熱鬧。熱鬧背後，明年的手機市場將更加激烈，尤其是低端市場。

　　華為、小米誰是第一

　　近日，國際市場調研機構IDC以及Strategy Analytics，分別發佈了第三季度全球智慧手機市場調研報告，小米手機出貨量以及市場份額，均排名全球第三位，緊隨三星與蘋果之後。

　　IDC的報告顯示，小米出貨量增長了211.3%，市場份額由去年同期的2.1%，飆升至5.3%，而聯想位居第四。而在Strategy Analytics發佈的調研報告中，小米的出貨量高達1800萬部，佔5.6%的市場份額，LG位居第四，聯想位居第五。

　　Digitimes Research的數據則顯示，華為終端是大陸頭號智慧手機製造商，第三季度出貨量達1480萬部；小米位居第二，出貨量為1360萬部。聯想（1010萬部）、TCL通訊（1000萬部）、OPPO（980萬部）、步步高（800萬部）、酷派（640萬部）、金立（630萬部）和中興通訊（590萬部）依次排名其後。

　　而從市場研究公司iSuppli中國研究總監王陽提供給《證券日報》記者的數據看，小米僅僅是第三季度單個季度出貨量比華為多，華為在三季度出貨量出現明顯下降，使得小米首次在出貨量上超過了華為。

　　第三季度小米出貨量是1840萬部，華為是1680萬部。而前三季度華為總共出貨5100萬部，小米出貨4500萬部。

　　據王陽分析，三季度華為智慧手機出貨量下降的主要原因是公司實施精品戰略，把不具有競爭力的産品拿掉後的短期調整。現在，國內市場榮耀6熱賣，Mate7一機難求，加上海外第四季度是旺季，預計華為最後一季的銷量會大幅成長。

　　華為、小米等國産手機的崛起，得益於三星在中低端市場的節節敗退。

　　在中國手機與美國蘋果的夾擊下，三星過去三個季度智慧手機市場份額連連萎縮。今年第三季度，三星電子營業利潤下滑近三分之二。媒體報道稱，該公司移動業務主管申宗鈞有可能因此被免職，且公司進行裁員的可能性也大幅升高。

　　一位三星員工表示，“大家都非常不安，就連高層都在四處打聽情況。”據稱，三星電子有可能裁掉20%的高層職位，其中有30%來自移動部門。

　　為穩軍心，昨日南韓三星集團稱，旗下三星電子公司移動部門負責人申宗均的職位保持不變。

　　低端市場將迎殘酷血洗

　　出貨量互相緊咬不放，華為和小米的衝突也變得更為直接。

　　自榮耀品牌于去年12月份宣佈獨立運作後，雙方的關係就迅速惡化，或明修棧道，或暗度陳倉。從平板電腦解析度，到價格戰，再請水軍抹黑，圍繞華為與小米的戰爭，從來沒有停歇。

　　小米與華為的惡性競爭，折射出兩家企業相互將對方當作最大對手。無論是發佈會前的造勢，還是産品定價，雙方都磨刀霍霍。榮耀3X發佈會上，其PPT上就有與小米3各項性能指標的對比。余承東還曾表示：“小米手機太燙了，榮耀專為退燒而來。”

　　事實上，競爭才剛剛開始。對於明年的手機市場格局，王陽向《證券日報》記者表示，從出貨量看，三星和蘋果都將只有微幅增長。華為、小米和聯想會快速增長，OPPO和vivo在海外公開市場也會有所斬獲，ZTE和宇龍酷派將進行全面調整，其他品牌的生存空間會越來越小。

　　不過，受補貼持續減少的影響，國內智慧機市場增幅也會大幅放緩。由於運營商影響力減弱，公開渠道的佔比加大，手機銷售又將回到渠道為王的時代。

　　而小米和華為為新産品制定的策略是低端機血洗市場，中端機貢獻利潤，高端機樹立形象。

　　在王陽看來，小米和華為的新産品策略，意味著明年低端機市場競爭將特別殘酷，直接血洗市場。與此同時，中國企業逐步進入高端機市場，品牌影響力大幅提升。